2019年是决胜全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的关键一年。为指导全行业更好地服务党和国家工作大局，总局专门印发了《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》（以下简称通知）。

　　通知印发后，各主要网络视听服务机构积极响应总局要求，网络视听精准扶贫的好作品、好做法不断涌现。其中，以快手、抖音为代表的短视频平台充分挖掘短视频业态覆盖面广、互动性强、碎片化传播、内容短平快等特点，从引导内容生产、创新内容编排、对接产销通道等方面助力精准扶贫，相关举措影响力大、持续时间长、社会效果良好，让短视频成为了助力扶贫的一支新锐力量。

　　面向广大用户，组织开展扶贫短视频征集活动

　　各主要短视频平台围绕扶贫脱贫主题开展了形式多样的征集活动，借助广泛征集而来的内容，宣传精准扶贫政策、讲述中国扶贫故事、展示脱贫攻坚成果、传播脱贫攻坚正能量。征集活动中涌现了多条立意构思精巧的短视频，深受网民喜爱。

　　抖音开办“山里DOU是好风光”文旅扶贫账号，帮助贫困县打造旅游名片，先后发起#安徽石台dou是好风光##利川dou是好风光#等话题挑战赛，注重加强话题引导，带动用户互动，共吸引粉丝48.6万；快手官方扶贫账号“快手扶贫”与腾讯新闻、头条新闻发起#宝藏乡村#短视频征集活动，以展示乡村好货、风土人情、产业生态为主要内容，征集到短视频8700多个，总播放量达5.3亿次；腾讯微视开设话题“致敬扶贫英雄”，以短视频形式记录感人至深的精准扶贫故事，以此致敬奋斗在脱贫攻坚一线的典型人物。

　　提供带货平台，拓宽农产品推广与销售渠道

　　在产业扶贫方面，短视频平台将短视频与电商进行融合，为贫困地区农产品搭建产销对接平台，有效发挥了短视频平台在产销助农方面的作用。同时，短视频平台注重发掘有能力、有意愿的贫困群众成为优质内容的生产者、创作者和传播者，涌现出一大批励志型“带货达人”，激发了贫困群众的脱贫内生动力。

　　快手提供在视频中关联商品的功能，通过“短视频+快手小店”的带货形式为贫困地区优质农产品建立上行通道。如，国家级贫困县四川阿坝州小金县老营乡扶贫第一书记张飞，通过快手向80多万粉丝展现乡村美景、分享山货美食，满足了网民对自然风光和农产品的需求，增加了当地的旅游收入和土特产销售量。西瓜视频的“边看边买”电商功能，支持将天猫、京东、淘宝等主流电商平台的商品链接插入视频中，拓宽了农产品推广与销售渠道。

　　与政府有关部门深度合作，设置扶贫宣传专区

　　短视频平台与政府有关部门深度合作，建立起跨部门、跨行业共同参与的扶贫工作方式，在短视频平台设置扶贫宣传专区，宣传推介各地文化旅游和特色产品，为贫困地区对外展示提供了重要窗口。

　　快手的“打开快手，发现美丽中国”项目，与十余家政府部门合作，借助快手海量用户资源，推广各地文旅、物产、非遗。如，#打开快手，发现张家界#主题页面，汇聚短视频1.7万个，全方位、多角度展现张家界的山水美景、文化风俗，播放量达8.9亿次。许多网民在留言区表达了对张家界山水美景的向往之情，如“看完我现在就想去张家界”“去张家界是我最大的心愿” “心向往之”等。再如，火山小视频与安徽黟县达成合作，多举措帮助黟县三农发展，在平台上线#一碗好鸡汤#活动，征集鸡汤、鸡肉制作视频，推广黟县特色农产品黄山黑鸡，带动了当地农特产品销售。

　　联合民间机构，开展扶贫主题活动

　　短视频平台广泛动员、支持其他社会力量参与脱贫攻坚，联合民间机构开展扶贫主题活动，从文旅扶贫、消费扶贫等方面为贫困地区进行精准帮扶，促进全社会形成关心扶贫、参与扶贫、助力脱贫的良好风气。

　　抖音与碧桂园集团合作，开展农产品发现之旅“守味家乡”公益计划，设置了#守味家乡酸到放飞##守味家乡甜到心酥##守味家乡鲜到勾魂##守味家乡辣到飙泪#等四大主题挑战赛，通过“中国抖有味”账号聚合用户上传的相关短视频，吸引近200万用户关注和分享。此外，活动还邀请抖音达人为扶贫农产品定制趣味视频，如抖音达人“跑腿界的彭于晏”在视频中以外卖小哥身份推销农产品香菇，吸引19.2万粉丝关注，起到较好引流作用。贴近生活的趣味化扶贫活动，使扶贫脱贫工作更加鲜活和富有感染力。

　　依托自身的流量、内容、传播优势，短视频平台探索出一条独具特色的扶贫路径，为贫困地区农产品进一步打开了网上销路，助力贫困地区的特色景区提升社会知名度，提升了全社会对脱贫攻坚事业的关注，是网络视听平台落实政策要求、履行社会责任的有益探索。2020年是全面建成小康社会的收官之年，期待短视频平台继续深耕精准扶贫，为助力脱贫攻坚贡献更大能量。

责任编辑：侯亚丽