疫后视频行业前景几何?市场趋势或迎来崭新变局!

老黑| 有线营销论坛| 2020-04-15

【流媒体网】摘要：在今年上半年的后疫情期，大部分线下影城仍可能处在停业状态，且网络视频相较院线拥有费用低，可碎片化观看的特点，更多的院线电影选择在视频平台上映将成为新方向，短视频平台也可能拥有在线院线形态这一新的内容消费场景。

　　2020年春节期间，由于疫情原因导致大部分用户处于长期闭门不出的生活状态，从而促进了中国泛娱乐市场在用户活跃、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的增长幅度。但需要注意的是，这部分增长主要由于疫情所致，属于“被动增长”。待市场迈入“后疫情时代”，用户的生活状态逐渐回归日常后，在线娱乐的时间和意愿都将大幅下滑，可能会导致中国泛娱乐市场产生明显的波动。本文将围绕我们关注的“视频行业”进行简述。

　　视频行业受用户青睐，APP日独立设备数节节攀升

　　春节期间，由于不能外出及电影院线受到疫情影响，长视频及短视频平台异常火爆，用户活跃度大幅增长。根据艾瑞mUserTracker的监测数据可以看出，视频APP的日独立设备数从疫情开始后就节节攀升，在春节期间日均独立设备数更是达到7.7亿台，也并没有同往常一样在春节假期过后数量下降。在短视频方面，根据小葫芦的监测数据可以看出，抖音Top100播主自1月19日起每日新发布作品量也稳定维持在了每日200+条，与疫情爆发前产生鲜明对比。

　　观看类型以影视剧与短视频为主，陪伴家人看视频时间增加

　　艾瑞iClick用户调研数据显示，在疫情期间，用户主要观看的视频类型还是以影视剧及短视频为主，占比均超过65%，此外，疫情相关视频也受到重视，占比达到63.4%，其中已婚人士较单身人士关注的倾向性更高。而在视频的观看方式上面，相较平时，用户在宅家疫情期也有了更多的时间去陪伴家人，占比远超其他，达到46.0%。

　　图：2020年疫情期间用户主要观看视频类型

　　图：2020年疫情期间用户观看视频方式

　　长视频平台竞争回归资源，短视频平台探索新边界

　　在本次疫情期间，视频成为大众获取外界信息的重要窗口。包括爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台和抖音、快手等短视频平台的流量和付费会员购买也大幅度增加。而在后疫情期间，视频平台在面临各种新机会的同时也将面临一系列的挑战。视频行业在疫情期及后疫情期间的影响:

　　疫情期间

　　平台方面：长视频平台影视剧、综艺等视频拍摄受阻，对平台自身内容储备和播出带来一定影响。短视频平台出手线上教育直播等，向多元化场景渗透。

　　用户方面：长时间宅家让用户的碎片化时间变少，沉浸化时间变多，可以用整段时间来观看长视频。

　　后疫情期间

　　平台方面：长视频平台竞争回归IP资源与自制内容，平台广告收入受疫情影响可能减少。影视综艺行业无法开机录制将持续消耗平台原有内容存量，新制作来不及跟上可能导致断档。

　　用户方面：对视频口味越发挑剔，渴望有更多新鲜感，看到更多新类型视频。

　　视频平台或成院线分发新方向

　　2019年短视频发展火爆，短视频已经成为普通百姓获取网络信息的重要渠道。2020年春节疫情期间，为预防疫情，在提倡宅家抗疫电影院关闭的影响下，贺岁片《囧妈》打破院线首发先例，选择了在短视频平台播出，大年初一《囧妈》通过抖音、西瓜视频等短视频平台免费放映，还能通过评论区，让用户产生互动。光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。让用户享受到免费观影福利，博得好口碑的同时，也帮助短视频平台在短时期内获得增量用户。

　　这对影视行业而言，也成为了一条新的拓展路径。在今年上半年的后疫情期，大部分线下影城仍可能处在停业状态，且网络视频相较院线拥有费用低，可碎片化观看的特点，更多的院线电影选择在视频平台上映将成为新方向，短视频平台也可能拥有在线院线形态这一新的内容消费场景。

　　行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定

　　1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；

　　2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。IT桔子数据显示，截止2019年12月2日，今年共有283家文娱公司获得了投资，但与去年706起融资事件相比减少了59.9%。在经历了2018年的低迷之后，2019年文娱领域投资事件仍在持续下降，并且下降幅度创历史之最。