4月1日罗永浩在抖音上演了首场直播秀，从前期的宣传到后期的复盘可谓造足了声势，不论是罗尸粉（老罗粉丝的昵称）还是路人甲，都纷纷围观，既赚足了人气又带来了销量。老罗的跨界给直播领域又填了一抹未知的色彩，直播将广泛走进大众视野了吗？

　　云思应用“穿云箭”搭车调研服务就“网络直播”这个话题开展了快速调研，探究直播的目标受众特征，并希望解答一些品牌的的问题，即直播是否会给品牌带来负面影响？

　　问题：哪些用户群体受网络直播的影响更大？回答：从年龄看，90后和85后收到网络直播影响最大；女性和已婚人士收到的影响相对于男性和未婚人明显更高；高线级城市（一线、二线、三线城市）相对于低线级城市更大。

　　问题：目前的一些头部主播的消费者认知度如何？回答：李佳琦遥遥领先，“新晋主播”老罗、辛巴和薇娅跟随其后。

　　问题：不同头部主播的用户群体是否有明显特征？

　　回答：通过“对应分析”可以发现一部分主播的用户特征明显。老罗、薇娅和辛巴对85后、90后更有吸引力，李佳琦的主要用户集中在90后、Z世代，二驴的、散打等主播则偏重与95后年轻群体。

　　老罗、薇娅、李佳琦的用户群体主要集中在一线及新一线城市，二驴的和散打等更偏重在低线级城市。

　　李佳琦和薇娅主打女性群体，而二驴的和散打等快手主播则主要侧重男性、男性群体；老罗的主要认知人群显著偏向已婚群体，可能与年龄层较大有关。

　　问题：网络直播是否会对品牌产生负面影响？

　　回答：大部分的消费者都认为对网络直播中的品牌好感度会提升；对于知名主播，其提升幅度会略高于陌生主播。

　　问题：你还记得罗永浩直播卖的产品有哪些吗？

　　回答：记忆最深的是小米手机，其他如小龙虾、零食、衣服等等诸多产品，还是在消费者脑海中留下印记。

　　问题：您是因为什么原因观看到了罗永浩的这场直播？

　　回答：被推荐的占比最高，相信“罗尸粉”一定贡献了较大力量，前期的宣传也起到了一定的作用。

　　今天这期与消费者的对话就解读到这里，更多热门趋势，搭车穿云箭，一周内即可获知！我们会陆续送上最新发现，你有想要了解的吗？

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责任编辑：侯亚丽