12月22日上午，微博“芒果TV会员频道”发布消息称，芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵。在此之前，已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。

　　具体而言，在会员价格方面，连续包月价格上涨1元，连续包季价格上涨5元，连续包年价格上涨10元，年卡价格上涨20元；在会员权益升级方面，新增了观影特权、线下互动特权、电商购物特权等系列特权。

　　芒果TV此次提价并非没有预兆，今年上半年，芒果超媒在接受机构调研时就曾表示，会员提价已成为趋势，今年会考虑在青春芒果节或春节期间进行提价。而此次上调会员价格，也让芒果TV成为爱奇艺和腾讯视频之后，2021年第三家宣布上涨会员价格的视频网站。

　　4月10日，腾讯视频对VIP会员价格进行调整，不同套餐价格均有所上涨；而在去年11月宣布会员订阅价格上涨后，12月15日，爱奇艺再次对黄金VIP会员订阅价格进行上调。会员涨价正在成为视频网站们的共同选择。

　　长视频是一个“重资产”行业，除芒果TV外，爱优腾等视频网站都长期处于亏损状态，这也在一定程度上阻碍着视频行业和视频平台的发展。

　　不久前，爱奇艺方面在回应会员价格上涨时曾表示，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整”。

　　对投入巨大的长视频平台而言，在行业由增量竞争转存量运营的过程中，除了通过影视工业化、限制过高明星片酬等方式降低上游内容成本进行节流，通过用户端上涨订阅价格进行开源，无疑是增加营收最直接的举措。

　　而除了会员价格上涨，在开源方面，视频网站也在通过超前点播、单片付费等模式增加整体营收，提高订阅会员的ARPU值。不过，今年10月，超前点播这一自出现就争议不断的模式被取消，让本就面临营收难题的视频网站们少了一大收入来源。

　　此外，视频网站们也在通过围绕长视频全产业链的开发，寻找更多价值增量。比如芒果TV推出了新潮国货内容电商平台“小芒”，作为湖南广电的“第二增长曲线”，以电商为切口，围绕着芒系用户与内容做全方位的运营；再比如爱奇艺也一直遵循着“一鱼多吃”的理念，将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节。

　　这些布局也体现在了会员权益中，例如此次芒果TV新增的电商购物特权中，就包括小芒电商平台专属优惠、会员福利购等权益。此外还有MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权等线下互动特权。

　　当然，不管是会员涨价，还是超前点播、单片付费等模式的推行，或是增加更多会员权益，对视频平台来说，要想让用户真正买单，最关键的还是持续不断的优质内容输出，这也是视频网站摆脱发展困境，实现进一步增长的根本路径。

责任编辑：侯亚丽