2021年的剧集市场充满变数。产业调整中的剧集市场数量规模渐趋稳定，但口碑整体表现不及预期，大盘市场在接踵而至的精品大剧输入下，在年末迎来生机勃勃，为今年的剧集市场画上了完美的休止符。

　　从今年爆款剧集的共性来看，独播已经成为大盘市场的首选播出方式，与往年“合家欢”引领热度不同，今年的全网爆款都带有鲜明的类型化特征，进一步证明了圈层作品的商业潜力。

　　数据说明：统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视网数据周期：截止2021年12月23日

　　网络播放指数：由剧集播放量、爱奇艺热度、优酷热度、社交媒体讨论、百度指数加权计算得出

　　整体表现：数量持平，口碑下跌，独播大势所趋

　　下图为2018年至2021年截止目前（12月23日）剧集上新数量。从整体表现来看，近四年数量整体持平，在380部上下浮动。不难看出，经过了几年的产业升级，目前剧集市场已经进入产能相对稳定的阶段。

　　从台网剧和网络剧的数量分布来看，以卫视和视频网站为代表的不同平台，经过近四年的摸索，在剧集承载量和战略布局方面，均已形成了成熟的体系。这也标志着国内剧集市场的供需关系更为清晰，是产业工业化的重要信号。

　　从播出方式来看，今年63%的上新剧集均选择独播。独播剧成为市场主流播出方式，一方面证明了单部精品国剧辐射力度日益强劲，并不会因为单平台播出而热度受限，另一方面也表明，以“腾爱优”为代表的国内视频网站，经过前几年对用户的深耕，对大剧的运营实力也渐趋成熟。

　　在口碑方面，2021年豆瓣均值为5.71分，回到了2018年的数值。2020年豆瓣评分均值高达6.09，是近四年的高峰，直观对比之下，今年的口碑落差较为显著。今年剧集市场的口碑表现出现两极化的态势，口碑佳作和低口碑作品数量都很可观。值得庆幸的是，整个行业对剧集的口碑反馈都更为在意，用户观感正在成为衡量作品综合影响力的重要维度。

　　在产业调整期，剧集市场的变化总是尤为激烈，今年剧集市场相对稳健的整体表现似乎表明，新的市场秩序正在形成。今年剧集市场的口碑失利，也为行业敲醒警钟：想要建立更良好的生态体系，必须更加重视观众的观剧感受。

　　剧集表现：“荣耀”引领类型剧进入大盘市场，主旋律和黑马撑起口碑

　　下图为2021年剧集网播指数Top15，排名前四的作品网播指数均在90+，达到全网爆款量级。从平台分布来看，数量覆盖最多的为腾讯视频，有10部作品上榜，热度冠亚军《你是我的荣耀》和《斗罗大陆》，均为腾讯视频独播剧。

　　值得关注的是，《你是我的荣耀》《斗罗大陆》等爆款作品，并非传统意义上的“合家欢”内容，但依然在受众的积极反馈下，热度全网蔓延。这些作品优异的市场表现，为更多类型化剧集进入大盘市场带来信心。

　　在这15部作品里，不乏上线一周的《雪中悍刀行》，后续热度潜力增长空间巨大，以该剧为代表的精品大剧在年末集中上线，让今年剧集市场的成绩单更为亮眼。单独来看承包了今年全网爆款的独播剧。从平台分布来看，在独播剧网播指数Top15中，腾讯视频覆盖7部，且作品集中在上位区。在大剧竞争胶着的当下，平台的用户优势和对最新市场风向的预判，都是决定胜负的重要因素。

　　尽管今年口碑整体表现不如预期，但高口碑剧的表现依然亮眼。2021年有21部剧集豆瓣评分在7.5分以上，其中13部来自腾讯视频。某种程度上来说，高口碑剧代表着观众的最新审美取向，所以从下图的高口碑作品里，我们或许可以看见2021年剧集市场的关键词。

　　今年是建党100周年，主旋律剧风格多元，在内容上不断向年轻人靠拢，取得了不俗的社会影响力，独播剧中热度排名前三的作品均为主旋律剧。这些作品题材和风格迥异，但都以扎实的故事赢得了观众的好评。

　　下图为2021年网播指数TOP15的主旋律作品，其中5部作品热度达到80+，关注度较高。排名第一的《扫黑风暴》网播指数更是达到90+，证明了主旋律剧也有强大的市场竞争力。

　　能直观反映剧集市场特色的除了爆款大剧，还有“小而美”黑马。近几年，各大平台在培育优质“小而美”作品方面不遗余力，为黑马剧的诞生营造了良性且有活力的创作环境。今年，以《爱很美味》和《御赐小仵作》为代表的“小而美”剧集，在口碑支撑下逆势突围，成为今年剧集市场的惊喜变量。

　　剧集市场的每一个细微变化，着落于剧集，作用于观众。今年剧集市场高热度的作品和高口碑的作品，无一不是尊重观众审美，坚守创作品质的诚意之作。尤其是主旋律剧和黑马剧，几乎成为撑起今年剧集市场口碑表现的双引擎，是2021年剧集市场的两大关键词。

　　结语：

　　复盘过去是为了更好前行，从上述盘点我们可以窥见到2021年剧集市场的“荣耀”与遗憾，成绩与得失。

　　在整体表现方面，今年的剧集市场最大的惊喜来自于类型化赛道。主打女性情感的都市爱情剧《你是我的荣耀》，描写女性成长的《爱很美味》和《我在他乡挺好的》，主打男性受众的励志热血剧《斗罗大陆》《风起洛阳》和《雪中悍刀行》，还有悬疑剧《谁是凶手》等，组团为类型剧的全民号召力“代言”。

　　尽管类型化开发已经成为剧集市场的共识，但大盘市场对类型化剧集依然持审慎态度，今年这三部作品的表现，不仅带火了三类题材，也让剧集市场的类型化开发进入全新的阶段。

　　常胜题材古装精品大剧在2021年依然号召力惊人，《赘婿》《锦心似玉》《斛珠夫人》《千古玦尘》《一生一世》等剧在情感、故事内核、人物成长、视觉审美等维度各有所长，保证了这类题材的新鲜感。还有都市情感剧如《小舍得》《小敏家》《女心理师》等，也因强大的现实主义基因而具有更广泛的影响力。

　　今年大盘市场的赢家还有《扫黑风暴》，该剧的先锋气质让合家欢大剧有了更年轻化的表达形态。

　　主旋律作品在内容上的主动减龄，以及黑马作品在内容方面的探索，都是剧集市场越来越良性的积极信号。这两大赛道充满活力的背后，是观众对优质剧集越来越包容的良性反馈，是内容制作方对剧集品质和价值观坚守的回报，更是以腾讯视频为代表的平台方对内容创新持续投入后量变引发的质变。

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责任编辑：李楠