2021年，视频平台进入综合视频的发力新阶段。长短视频平台分别进行了不同深度的尝试，打造了相关产品，部分平台还在组织结构上进行了相应调整。

　　但在用户需求整合的未来式发展道路上，应该看到长短视频平台之间仍有“壁”。去年以来短剧和微综成为双方的发力重点，恰恰成为长短优势的一个结合点，随着一系列爆款项目的出圈，初步形成了市场基础。

　　在这方面，芒果TV的大芒计划可以为行业提供一些参考。去年以来如短剧《进击的皇后》实现亿级用户覆盖、微综《定义2021》频上热搜，成为长视频平台发力短内容的关键模板，为如何用好长视频平台资源，为长视频平台发力综合视频破“壁”提供了思路。

　　新年伊始，随着大芒APP上线和新的短剧分账规则推出，大芒计划正在表现出新的发力姿态和行业思考，更多发展空间在望，成为2022年综合视频领域的代表性玩家。

　　2021年，大芒计划工作室旗下厂牌“大芒短剧”一共上线近百部微短剧，其中不乏爆款。比如根据公开数据，《进击的皇后》刷新了平台短剧会员纪录，成为同期芒果系电视剧榜第二；在站外，该剧三次登上快手热榜前五，猫眼数据登榜全网第一，微博话题阅读量破5亿，影响力已经达到全网头部。

　　大结局仅三个月后，《进击的皇后2》上线；此外，近期包括《钦天异闻录》《又是努力的一天》《别惹白鸽》《假如这样》《谎言使用法则》《金小气家族》等短剧分别实现了较好的热度和口碑，形成整体的中短视频影响力。

　　云合四象分析系统（EVA）数据显示，芒果TV去年上新短剧正片有效播放同比增速1105%，远高于其他行业平台（最高为335%）居行业榜首；在短剧热度的各类行业榜单上，芒果TV的总上榜比例达到34%，同样领先行业。凭借制作能力和内容品质，大芒计划已经取得了行业头部的差异化优势。

　　这样的发展速度和作品出圈率，成为芒果系短剧在行业内的整体竞争力。从短剧领域看大芒计划的内容策略和优势，可以归纳为三点。

　　首先就是背靠芒果TV制作优势，保持每日更新的强大供给能力，并以高品质打造内容差异化优势。在这方面，芒果TV多年深耕剧集的制作能力和市场经验都发挥了相当大的作用，芒果TV大芒工作室微剧制片人湛亚莉对深度文娱表示：“作为内容起家的长视频平台，芒果对于内容的品控意识是刻入了DNA的，从一开始，我们的定位就是精品短剧路线，打样中视频精品模式，保持高质量精品内容输出。”

　　其次是以系列化、剧场化的运营增强短剧的品牌化建设和整体印象输出。目前大芒计划打造的“下饭剧场”已经逐渐培养起观众观看习惯，据透露今年还将尝试“主题月”的新排播模式，每个月推出包含3-4部同类型短剧的一个主题。

　　第三就是进一步深度覆盖多元化精品垂类内容，打通分众市场。除了短剧主流的甜宠类型等，还包括比如反响不错的《钦天异闻录》主打古装奇幻悬疑，《别惹白鸽》则是都市女性情感+悬疑的热门类型创新，校园喜剧《轰炸天团》是现代军旅题材；此外，待播短剧如《夏虫可语冰》以冰壶队讲述冰雪体育故事，《皮囊》和《我的超能力没有存在感》都有科幻背景，以及《这个不可以点开》《黄雀纪事》等一批悬疑作品，以具有话题性的热门题材击中市场需求，不断实现对用户偏好的敏感捕捉。

　　这些策略和优势也体现在微综方面。据统计，去年《定义2021》在上线24小时后实现#李承铉当全职爸爸抑郁一年多#话题微博讨论9.2万，阅读5.7亿，节目累计登陆六次热搜主榜，四次占据TOP5。

　　目前大芒计划在微综领域形成了多条排播带并行的内容声量和影响力，比如《剧本杀大会》《YES OR NO》等构成的“烧脑节目带”，还有“一个人撑起一档节目带”“人间烟火气节目带”等多个垂直内容划分。如大芒工作室轻综艺制片人杨建伟所说：“就像综艺是芒果的DNA一样，赋予了大胆突破的创意态度与开放自由的创作空间，时刻刺激着对多类型内容的挖掘，而对内容创作的热爱则始终是不断追求优质作品的源动力。”

　　由此观察大芒计划的内容策略和特点，可以梳理为高品质、多元化、品牌化和强数量这四个关键词，以对用户强大的服务能力和内容供给，持续助推大芒计划的用户向心力，并成为平台新的流量增长点。在大芒计划的发力下，芒果TV在中短视频领域跑至了各平台的领先位。

　　除了创作者，大芒计划的内容生态也得到了平台IP优势的有力支撑，并形成了长短视频配合的整体内容概念输出。

　　湛亚莉介绍，目前长短内容的组合开发是大芒的内容方向之一，主要包括三点，一是综艺IP的衍生轻综艺开发；二是长短剧套拍番外合作，大芒与长剧部门合作开发适用于传播的番外短剧，拓宽长视频内容传播维度与IP价值，比如《玲珑》《住在我隔壁的甲方》等；三是综艺IP的短剧向开发，比如《大侦探》《再见爱人》的短剧等。

　　在此基础上，大芒进一步开放扶持措施，为创作者打造进阶渠道。目前“大芒短剧”就开放了自制、定制和分账的多元合作渠道，其中竖屏短剧以分账剧为主，而横屏的、片头带有“大芒短剧”标识的主要为自制内容。

　　今年大芒计划推出了全新分账模式，新增优质成片项目保底分账和未成片项目平台联合投资分账的合作模式，分账模式则更改为以核心用户（会员）观看时长的维度进行分账，同时还增加了奖励和招商分成，对于平台、合作方而言都更为公平，进一步推动市场“内容为王”的理念，形成大芒内容自生长能力。更加成熟的内容策略，正为大芒计划提供新的发展内驱力。

　　根据去年8月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

　　短视频正在成为占据用户碎片时间的关键流量池，这成为主要长视频平台发力综合视频的关键背景。在此背景上解读大芒计划，是芒果TV再度扩大内容边界的战略布局，立足新媒介时代的融媒体风潮探索行业未来式。凭借短剧和微综实现的破圈，大芒计划正在为行业提供破“壁”价值。

　　而这体现了平台深度结合自身优势的发展理念，充分实现资源优化配置的可持续发展策略，有的放矢地打造创新内容、垂类内容和精品内容。而反映在大芒计划的内容策略上，不但基于用户洞察实现更好的触达效率，也将平台的商业化优势和基因完成移植。

　　QuestMobile数据显示，大芒计划在一线城市、新一线城市受众的TGI指数分别为158、126，在各视频平台中遥遥领先。这表现出大芒计划在用户优质程度上的突出优势，不但具有更高的消费意愿和能力，在线活跃度和互动性也更容易实现内容热度和传播。

　　随着大芒APP的全新上线，一个全新的视频生态正在生成。以“期待下一个7分钟”为Slogan，大芒APP专注于7-10分钟优质系列内容，这样发力中短视频的轻质化APP在国内尚属首例。

　　大芒APP希望为用户带来“轻食”体验，大芒商务总监孙伟称“就像吃沙拉一样，吃起来非常没有负担，但是带来的营养和热量其实能够满足你身体的需求。”以高质量的微短剧、轻综艺为主要的产品吸引力，大芒APP希望聚拢一批有内容偏好、有粘合度的优质用户。由此，大芒计划也将进一步打造品牌，为芒果TV打造行业矩阵、优化发展路径提供解决方案。

　　“大众对于优质内容的喜好是肯定存在的，我们希望用优质的内容来真诚地对待用户。”孙伟如是说。

　　大芒计划在这一节点发布APP，不但因为行业进入发力高速期的整体环境，也因为大芒计划本身已经完善起了内容、用户、平台服务到商业化等各个环节，为新的发展阶段做足了准备。面向综合视频的未来，大芒计划正在打造一种可能性模板。

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责任编辑：侯亚丽