四大视频网站2021年整体综艺概况

　　泛生活综艺成四大视频网站发力方向

　　在2021年四大视频网站（腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV）播出的近150档综艺节目中，泛生活类节目就达到92档，占比63%。各家视频平台播出的各个泛生活类节目选题也越加广泛，如生活方式、婚恋、家庭、旅游、美食等。

　　视频网站是综艺赛道求新求变的先行军

　　与电视综艺多聚焦在大众文化不同，视频网站的综艺节目更注重小众领域和娱乐形式相结合的新潮表达，内容主题多达20余类，并且还可以再进一步细分。一方面，是对节目类型开发充分、规避同质的体现；另一方面，也诠释着2021年网络平台综艺节目年轻态、分众化的特点。

　　总体来看，生活方式、婚恋、旅行、音乐是2021年视频网站播出综艺的重点主题，其中生活方式就达到了15档节目，例如热播的《向往的生活第五季》《拜托了冰箱轰趴季》《五十公里桃花坞》《哎呀好身材3》等。在节目形式方面，观察/体验和竞演/竞技是节目的主要形式，观察/体验类节目深入到人们的各个生活场景，传递当下生活百态和生活观念，竞演/竞技类则是通过表演对抗或游戏对抗的方式，来提升节目的戏剧性和可看性。

　　表：2021年四大视频网站综艺节目形式/主题数量分布

　　四大视频网站2021年头部网络综艺概况

　　头部阵营中，腾讯、爱奇艺优势显著

　　综艺节目是平台追求自身差异化的最重要板块之一。在2021年网络综艺（不含电视频道首播的节目）TOP20中，腾讯视频略胜爱奇艺（腾讯视频9档，爱奇艺8档），芒果TV的综艺节目在头部排名中占有3档，优酷的《这！就是街舞4》进入前二十。TOP20中有6档为2021年全新上线的新综艺。

　　表：2021年网络综艺正片有效播放市场占有率TOP20

　　数据来源：云合数据，排名依据为正片有效播放市场占有率。此排名不含电视端首播的综艺节目

　　才艺和推理是头部网综中最热门的主题

　　网络综艺头部阵营中，以竞演和体验为主要形式的节目占据大多数；在内容主题上，才艺和推理是2021年头部综艺节目中占比最高的热门内容，除此之外，生活方式、脱口秀、代际、婚恋、旅游、舞蹈、喜剧、游戏和职场为主题的内容也在TOP20中出现。

　　四大视频网站2021年新综艺观察

　　2021年上新率达64%，芒果TV推新最多

　　四大视频网站2021年共播出全新综艺节目93档，上新率达64%。其中芒果TV出新频率最高，全年播出41档新综艺，其次是腾讯视频，播出了19档新综艺，爱奇艺和优酷分别播出了18档、15档新综艺。

　　新综艺以音乐、旅行和婚恋为三大主题

　　2021年四大视频网站播出的全新综艺涵盖了多个方面的主题，音乐类、旅行类、婚恋类的播出数量位居前三位，此外，生活方式类、人物类、职场类、文化类等多个领域的内容均受到较大关注。

　　从网络新综艺节目的主题发展趋势来看，在监管政策持续收紧的大环境下，各大视频网站在泛生活类领域不断精耕细作，原因在于一方面这类综艺受政策监管限制相对较小，另一方面这类主题与人们的日常生活场景高度相似，更容易获得受众的关注，因此这类主题的综艺节目很可能会逐渐趋于饱和。相对而言，才艺、推理、时尚、喜剧、游戏等主题的综艺节目更新换代的速度较慢，或许是未来值得进一步探索和尝试的方向。

　　数据统计说明：

　　综艺节目统计范围为：播出平台包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV；不含晚会、衍生节目、微综艺。新综艺为在2021年播出过的全新综艺。

责任编辑：李楠