2022年的综艺市场，芒果IP持续霸占舆论话题主流。《乘风破浪》第三季首播破3亿播量，微博主榜热搜超70次；《声生不息·港乐季》全民高分推荐，节目歌曲连续近40天上榜QQ音乐；《向往的生活》第六季连续8周微博综艺影响力第一......多档节目口碑热度双丰收，芒果又一次成为媒体娱乐IP的翘楚，在新商业进化的变革中，台网融合进入深水区的芒果模式在业内持续出圈。

　　2021年，整个媒体行业在迭变，内容管控升级；在线视频用户数量触及天花板，市场进入存量竞争阶段；亏损仍是行业痛点，降本增效成为一时热词。

　　对于全国广电来说，如何扭转当下局势、找寻新风口，长视频行业如何获得新增长，都成为迫在眉睫的课题。

　　敢闯敢试的湖南广电，率先走在了前面，以逆风双打的融合举措给行业提出了新的方法论，开拓全新增长极。

　　 广告拓界多样化 挖掘IP赛道价值

　　2022年，芒果逐步完善平台线上广告技术，以子弹广告、OTT破屏等多样化的形式增强体验感；同时以IP内容发力线下，打造赛道经济模式。

　　借力迷综带IP《大侦探》《密室大逃脱》，芒果在2021年布局线下实景娱乐赛道，创立自营品牌M-CITY，开启“剧本杀”元年；2022年，以《花儿与少年·露营季》为起点，契合当下最火热的年轻社交场景，芒果全新推出“巡演计划”，开启“露营经济”又一潜力增长赛道。

　　“巡野计划”以城市露营派对的新消费形式，构建了一个结合线上内容+线下露营基地+场景化内容交互平台。森林音乐会+户外脱口秀+天幕集市多场景串联，人们在轻露营中重拾生活的烟火气，相关品牌的自然曝光也为重振线下市场接入一股强心剂。

　　拥有赛道价值的IP不再是一年一季即收官，而是以新的场景、新的形式，长线运营，与观众、与品牌做长情的陪伴。

　　IP二次传播 精细化运营

　　在信息多样化、注意力难以聚焦的媒体环境下，长视频IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的独特优势，展现出无可替代的价值。从节目本身延伸到全平台的深度连接，合作品牌通过IP共鸣在全媒体产生二次传播，营销全新升级。

　　《披荆斩棘》金典定制微博话题、发起抖音挑战赛，《乘风破浪》IP授权电商导流、联动品牌超话......多个组合拳皆以IP为核心圆点，多渠道、精细化运营，为品牌塑造更好的长尾效应。

　　通过内容的二次共创、节目艺人授权、私域流量池搭建等，芒果将品牌营销触达社交种草、热点资讯、电商直播等多元用户场景，IP的商业价值扩展至全媒体平台。

　　内容+电商 打造自生态闭环

　　“上小芒发现新潮国货”——区别于传统电商，背靠湖南广电的小芒作为新潮国货内容电商，连接芒系IP与国货消费品牌。秉持延伸双平台IP产业链的重要使命，小芒电商补齐了长视频商业兑现难的短板。

　　多个芒系头部综艺IP、季风剧集IP 注入小芒，搭建小芒内容社区强化用户互动；双平台多档自制节目提供营销资源，为小芒导流。广告品牌深入节目IP做价值延伸，入驻小芒即享有的IP联盟增值权益、站内围绕青年圈层的创新玩法也成为合作品牌全年营销的新关注。

　　 从内容IP走向多元场景 融合全生态

　　湖南广电建设主流新媒体集团的另一个重要探索，是打造短视频平台“风芒”APP。面向青年、引领新风尚，风芒基于短视频逻辑的平台面貌，助力用户获取全球资讯，记录美好生活，进一步丰富芒系社交传播资源。

　　湖南卫视、芒果TV、小芒电商和风芒APP强强联合，芒果自此形成了聚合多端资源的IP内容场、小芒内容电商场、风芒短视频资讯场、线下实景娱乐场等多场域的布局。

　　湖南卫视&芒果TV以青春中国、天生青春为旗号，在做强主流新媒体平台这一策略下，正在以不断创新的姿态走出自己独特之路！

责任编辑：侯亚丽