9月15日，爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行。现场爱奇艺发布了最新的235部内容片单，引发大众关注。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖，爱奇艺高级副总裁吴刚，爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺副总裁姜滨，爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽，米未传媒联合创始人、CMO刘煦等嘉宾现场分享，在当前新娱乐环境下，如何坚持呈现高品质内容。

　　在开源节流的策略下，爱奇艺连续两个季度实现盈利，扭亏为盈后，爱奇艺新的内容策略引发业内关注。当然，大众更为关心的还是这家国内最具影响力的平台之一，在内容储备上到底有何“重磅武器”。

　　锚定长期主义，扭亏为盈后开启“冷静增长”

　　2022年，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫、儿童等赛道多点开花，推出了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《中国说唱巅峰对决》等一系列精品内容，在高效执行“开源节流”的策略下，实现扭亏为盈。据龚宇透露，在下半年，爱奇艺将开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。在科技驱动下创作高品质内容，服务会员和非会员人群，实现平台和合作伙伴共赢。同时，爱奇艺将着力布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

　　王晓晖认为，长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代，只有坚持打造好内容，不断提供卓越的服务，才能赢得用户。基于此，爱奇艺将坚持精品策略和精细化运营，在主流国民大剧和极致垂类剧场，和综艺父母，继续为用户提供共情共鸣的好内容。

　　娱乐营销新时代下，如何与优质内容深度联动，最大化释放营销势能？吴刚认为，当下的营销趋向于多链路的整合，即以IP为核心，打通内容、传播、消费场域，帮助广告主与用户建立多触点多维度的营销解决方案。他分享了爱奇艺通过多年实践总结出的一套IP全景生态营销模型，全方位触达用户，让每个场域都能够帮助品牌实现不同的营销效能。

　　在悦享会上，龚宇坦言，“只省钱”不是一个好生意，对爱奇艺而言，目前的主要生意是会员和广告。会员业务持续正增长，而广告业务和行业整体趋势一致，是负增长。爱奇艺下半年不只追求“开源节流”，而是冷静增长，抓核心业务要点，加大内容投入，呈现多样化题材。同时加大对内容、品牌、新增用户等方面的市场投入。

　　235部内容蓄势待发，用好故事与受众共振

　　悦享会现场，爱奇艺发布235部内容片单，覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域，为品牌和用户提供更加多元化的优质内容选择，帮助品牌建立与年轻消费者的情感连结。

　　综艺方面，20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道。以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式；深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》将陆续上线，持续为年轻人的梦想充能；《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱；《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐；《登场了！北京中轴线》《翻新吧！出租屋》解码文化潮流新体验。

　　大剧方面，爱奇艺兼顾品质与温度，将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集，以丰富的内容储备满足不同圈层用户的多元需求。

　　《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向，关照现实生活、青年奋斗，充满人情味和烟火气；《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上线，书写华夏传奇故事，重构东方传奇世界。爱奇艺还将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌继续输出优质剧目，此外还将推出“拾光限定 狂花系列”女性联播剧，展现女性力量。

　　除了大剧和综艺，爱奇艺继续布局娱乐多产业。爱奇艺原创电影持续探索内容类型新边界，将推出《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络电影；国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展全新的想象空间；纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。此外，还有海量世界级体育赛事陆续登场，畅享热血竞技的快乐。

　　这些蓄势待发的多元化内容，构成了爱奇艺下半年的内容“底气”。内容制作、技术研发、会员业务、广告业务、“一鱼多吃”业务共同构成了爱奇艺的传统重点业务。其中内容制作是根本，技术研发是驱动力，会员和广告业务是收入主要来源，“一鱼多吃”商业模式下支撑起多样化的其他业务，其中重中之重依然是优质内容。

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责任编辑：李楠