芒果TV作为湖南广电旗下互联网视频平台，在“一云多屏，多元一体”的发展战略框架下，通过内容自制，培植核心竞争力，从独播、独特走向独创，通过市场化运作完成A轮、B轮融资并顺利实现资产重组，现已成为国内A股首家国有控股的视频平台，并加快构建起多元、稳健、可持续的运营模式。

　　一、加强品牌建设，建成具有强大竞争力的新型主流媒体

　　芒果TV是国家媒体融合战略的先行者，着力打造媒体融合“芒果模式”，是广电系统内用户规模最大的新媒体平台，连续多年获中宣部“五个一工程奖”“中国新闻奖”，连续两年获“全国文化企业30强”“全国广播电视媒体融合先导单位”和“中国互联网企业二十强”等荣誉，并且连续六年入选世界媒体500强，位列亚洲新媒体品牌前十。芒果TV 2017-2021年营收复合增长率达39.85%，净利润复合增长率达43.74%，成为连续五年盈利的企业。核心平台的强劲发展，带动上市公司芒果超媒成为目前A股市值排名第一的国有文化传媒公司。2021年，芒果超媒营业总收入153.56亿元，净利润21.14亿元。核心平台芒果TV营业总收入129.5亿元，净利润20.82亿元。2022年前三季度，芒果超媒营业总收入102.39亿元，净利润16.78亿元。

　　二、做优主题宣传，巩固壮大主流思想舆论

　　作为党媒国企，芒果TV充分发挥新媒体优势，重点做好庆祝建党百年、迎接、庆祝和贯彻党的二十大等主题宣传活动，打造主题宣传带，推出大批主旋律精品力作，创新主流表达语态，保障宣传工作出新、出彩。

　　一是聚焦融媒传播，聚力聚势构建宣传矩阵。常年首页首屏置顶飘红“学习时刻”，推出习近平总书记重要报道专区，播放量超59亿；特别上线“建党百年”子频道，推出PC端四大专区、移动端八大专区，开设《理想照耀中国》专题，重点展示《石榴花开》《我们站立的地方》等主流大片，播放量超11亿次。聚合湖南广电旗下各大频道新闻资源，推出形式新颖、互动性强的H5、短视频等新媒体产品，建设独家大型融媒体专题《百年风华正青春》，构建覆盖广、信息密、影响大的融媒体传播矩阵。

　　二是聚焦精品力作，用心用情做好文艺创作。专门成立纪录片工作室，深耕主旋律宣传，推出《党的女儿》《青春正当时》《闪耀的平凡：青春接力》《我爱你，中国》《我们都是追梦人》《理想照耀中国》《百炼成钢》等多部主旋律正能量精品内容。其中，《我的青春在丝路》《功夫学徒》《闪耀的平凡》获“中国新闻奖”。

　　三、创新传播思路，主流媒体传播阵地得到拓展

　　做好青年人的价值引领，是芒果TV的重要使命。作为主流新媒体，芒果TV将进一步创新主流宣传语态，强化时代元素，贴近青少年需求和审美，打造富有青春气息和时代感的作品，引导青少年学习党史，坚定不移地听党话、感党恩、跟党走。平台以“天生青春”为呼号，聚焦青年圈层，24岁以下用户占比65%，女性用户占比69%，Z世代用户数、使用次数、使用时长稳居行业前列，成为青年用户成长道路上的价值引领者和精神陪伴者。全平台有效会员数5年翻11倍，2021年超过5040万。

　　芒果TV坚持高门槛的长视频内容战略，创新推出《声生不息》《披荆斩棘》《乘风破浪》《大侦探》《妻子的浪漫旅行》等题材多元、反响较好的综艺节目；影视剧注重构建良性的自有影视生态，打造推出芒果季风周播短剧场，《我在他乡挺好的》《江照黎明》等剧集口碑出圈，以崭新的叙事风格与影像品质，创新创作满足供给需求。影综双线爆发让芒果TV成为行业增速很快的视频媒体。

　　国际传播方面，芒果TV国际APP用18种语言推荐了100多部优质华语文化类纪录片，下载量超1.14亿，覆盖全球超195个国家和地区，成为中华文化走出去的重要出口。《我在他乡挺好的》获国家广播电视总局2021年度优秀海外传播作品，在海外评分网站IMDB评分高达8.0；自制S级动漫《动物王国的故事》发行至YouTube、北美天下卫视、泰国TrueVisions电视台等多个海外平台。

　　四、完善产业布局，推动核心竞争力全面升级

　　芒果TV不断抢占新赛道，扩展芒果生态版图。一方面做强内环，布局两条主要赛道。一是小芒电商。基于长视频优势，布局视频内容电商新赛道，定位于“新潮国货内容电商平台”，为“种花”青年打造一个集看、买、晒于一体的新潮国货购买平台与交流社区，向年轻人推广优质国货、引领国潮出圈，2021年日活峰值达126万；二是实景娱乐。瞄准实景娱乐行业新风口，布局IP线下实景互动娱乐，全方位、多维度进行IP开发，构建完整产业链。目前已经在长沙、上海分别打造了明侦剧本杀、密逃主题店，人气爆棚，用户评分很高，被评价“剧本杀天花板”。上海店建筑面积达5000平方米，是当地目前最大的沉浸式娱乐体验场所。除此之外，芒果TV还在艺人经纪、音乐版权等领域加速布局。同时，做大外环。芒果TV与华为、中国移动签订战略合作，在内容、会员、大数据、技木等方面协同创新，还在海口、马栏山文创园等地成立子公司，布局游戏、国际业务以及电商业务。

　　五、加强中台管理，筑牢主流新媒体发展底座

　　芒果TV已经建立了国内视频行业最强大的综艺和影视剧中台，涵盖剧本文学、品控、制片、艺统、导摄、首乐、产品技术等领域。

　　一是打造内容中台。成立“节目生产中台”，提供艺统、技术、制片等服务支撑；成立“综艺立项委员会”，广泛征集全集团创意案，激发创意活力；成立“影视剧规划委员会”，对影视剧生产、规划、考核进行统筹管理，充分调动内部资源，全面提升平台剧集竞争力。

　　二是建设技术中台。公司共有670名技术工程师，50%来自头部互联网企业，芒果TV APP升级为7.0版本，体验和服务能力达行业头部水平；举办三届算法大赛，吸引国内外顶尖人才参加。技术团队荣获“第三届PIC国际挑战赛全球亚军”；“光芒超高清云制播技术”荣获“全国广播电视媒体融合典型案例”。新技术研发上，成立“创新研究院”，探索虚拟演唱会、虚拟偶像；采用TBFT共识算法，自建“光芒链”区块链，推出自有IP数字藏品，上线即售罄。

　　三是建立风控中台。平台建立了市场上最先进、最科学的项目评估考核机制，背靠背多方评估，不断规避业务投资风险，实现资源优化配置。

　　四是搭建运营中台。公司建立大运营体系，培养了一大批策略型运营人才，在多屏融合、广告会员互动、内容电商等业务上，发挥聚合能力，最大化释放内容价值。

责任编辑：李楠