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　　对视频网站而言，2022年是具有特殊意义的一年。

　　这一年，在降本增效的主基调下，“爱优腾芒B”等长视频平台纷纷开始转向，放弃跑马圈地和烧钱扩张，并开始将投入产出比放到了无比重要的位置。

　　由于发展策略的转变，这一年，爱奇艺终于实现了扭亏为盈，为长期处于亏损泥潭的长视频产业释放了令人振奋的信号。

　　让产业振奋的还有长短视频平台间的“破冰”。这一年，爱奇艺与抖音这两个巨头玩家正式牵手，长短视频平台在合作共赢、版权保护等方面也迈出了重要一步。

　　不止于此，这一年，分账模式的广泛推行，会员涨价成常态化操作，各大平台进一步加码大屏……很多变化都在发生。我们通过一些关键词，重新回顾长视频行业充满变化的2022年。

　　降本增效

　　当几乎所有互联网大厂在2022年都开始把降本增效变成持续性策略时，视频网站们自然也难以例外，甚至体现得尤为明显——“降本增效”被提及的频率不仅前所未有的提高，而且各平台都采取了不少动真格的举措。而这一年长视频行业的诸多变化与趋势，也都是在这一大背景下产生。

　　反映到具体策略上，比如爱奇艺上半年实行“开源节流，扭亏为盈”的策略，到第三季度，爱奇艺则进一步启动“冷静增长”策略，具体为“获取更大用户价值、客户价值以及收入和利润”“不再以现金流大量消耗为代价”等措施。

　　再比如腾讯方面，在12月以“降本增效”为主题的内部员工大会上，马化腾都提到了调整长视频战略，把非精品的内容砍掉，“以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，现在就要想一想了”。简而言之，就是财大气粗的腾讯接下来也不会在长视频上烧钱了。

　　无论是降本增效、冷静增长，还是开源节流、去肥增瘦，都意味着视频网站们开始收缩战线、控制成本，由追求市场份额变为追求利润了，而这也将是接下来长视频行业的主要发展基调。同时，这也意味着，在经过十多年烧钱扩张、跑马圈地的粗放发展之后，2022年，长视频行业终于开始转向，并向新的产业阶段迈进。

　　走向盈利　

　　虽然2022年是寒气遍传的一年，但爱奇艺实现连续三个季度的运营盈利，无疑给长期亏损的长视频行业带来了不少信心。

　　2022年前三个季度，爱奇艺non-GAAP运营利润累计达到近12亿元，相较上一年同期运营亏损25亿元实现了大幅逆转。同时，经营现金流已连续两个季度为正。再结合爱奇艺等平台2022年的降本增效、冷静增长等策略，也在一定程度上印证着相关策略的有效性。

　　除了这一年开始实现盈利的爱奇艺和一直保持正向盈利的芒果TV，其他视频网站虽然整体还处于亏损当中，但大家也在减亏方面进行着更多努力，一些平台的情况也在慢慢好转。

　　比如腾讯视频，据《晚点 LatePost》报道，腾讯视频等长年亏损的业务，通过缩减投入，已于10月实现了单月盈利；比如优酷，根据阿里巴巴2023财年第二财季财报，优酷日均付费用户规模同比增长8%，并且连续六个季度亏损同比收窄；再如B站，根据Q3财报，净亏损较2021年同期也有所下降。

　　除了给行业带来更多信心，2022年爱奇艺的扭亏为盈，也可以说是长视频行业具有标志性的事件，它进一步证明着视频网站们可持续运营的有效性。当然，这也仅是一个开始，对视频网站们而言，对于持续盈利的实现，接下来还有很长的路要走。

　　内容长跑

　　虽然降本增效是2022年的主基调，但原创内容作为视频网站们保持增长的核心，是各平台丝毫不能放松也不敢放松的。因此，在内容方面聚焦头部、重视精品，成为这一年长视频行业的主要趋势之一。

　　爱奇艺方面，2022年在剧集、综艺、电影等赛道多点开花，推出了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《中国说唱巅峰对决》等一系列精品内容。9月，爱奇艺发布235部内容片单。综艺方面，20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道；剧集方面，则将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集，此外还将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌继续输出优质剧目。

　　优酷方面，2022年，《幸福到万家》《沉香如屑》《重生之门》《这！就是街舞》《圆桌派》等内容都取得了不错的热度和口碑。9月，优酷方面表示，在剧集方面，会一如既往地采取头部战略、大剧战略、独播战略，同时围绕宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和合家欢剧场五大剧场，不断探索类型化创新；综艺方面，则将从欢乐万花筒、生活多面体两个方向触达用户，引发泛人群情绪共鸣，深耕圈层文化。

　　腾讯视频方面，2022年，《梦华录》《星汉灿烂&月升沧海》《开端》《昆仑神宫》《脱口秀大会》《五十公里桃花坞》等内容都取得了不错的成绩。11月，腾讯视频发布了与时代同频、与生活同伴、与热血同路、与古韵国风同舞四大剧集版块，并首次提出喜剧、悬疑两大剧场；综艺方面，则推出了青春舞台、轻松解压、文化势能、情感共振四大版块。此外，在动漫方面，腾讯视频还提到，希望可以成为继电视剧以外的第二驱动力。

　　芒果TV方面，2022年，从《乘风破浪3》《披荆斩棘2》《声生不息》等热门综艺，到金鹰独播、芒果季风两大剧场，湖南卫视&芒果TV继续扮演行业内容生产“标杆”。12月，湖南卫视&芒果TV双平台还公布了2023年重点综艺内容，有《乘风破浪4》《披荆斩棘3》《声生不息·宝岛季》《时光音乐会2》四大王牌IP，有《向往的生活》《中餐厅》等口碑综N代，还有《大侦探8》《密室大逃脱5》迷综节目等诸多内容。

　　会员涨价

　　每隔一段时间，某个视频网站会员涨价的新闻就会登上微博热搜，然后就是网友们的一片抵制之声。2022年，视频网站们已然将涨价作为常态化举措之一。

　　来看看这一年都有哪些视频网站进行了涨价吧：1月2日，芒果TV对会员价格进行调整，同时全面升级会员权益矩阵；4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整；6月21日，优酷宣布整体上调优酷VIP会员和酷喵VIP会员的订阅价格，这也是优酷会员五年来的首次涨价；8月9日，芒果TV调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格；12月15日，爱奇艺宣布对VIP会员订阅价格进行更新。

　　2020年11月，在爱奇艺开始会员模式探索以来首次进行会员价格上调后，国内视频网站们纷纷开始将涨价作为阶段性举措。有分析称，爱奇艺三次涨价后，相比2020年之前，会员连续包月最低价上涨了2/3。

　　如今视频网站的付费会员规模已经到了天花板，甚至不时出现下降趋势，因此，上涨订阅价格便成为提升ARPU值的关键。与会员涨价类似的举措还有单片付费，以及视频网站们在2022年新开创的“大结局点映礼”等玩法。在降本增效的大背景下，这些从用户侧寻得更多营收的举措，自然不能落下。

　　其实，如Netflix等流媒体平台一直以来都在阶段性提价，相较之下，国内视频网站们采取此措施的时间确实算不上早。这背后虽然有市场环境的差异，但更重要的一点在于，平台在涨价的同时，更需要不断拿出能打的内容作为支撑，否则用户的抵制甚至讨伐只会越来越多。

　　分账升级

　　2022年，是视频网站推行分账模式动作最多、速度最快的一年。在网剧、网络电影、综艺、微短剧、纪录片等诸多领域，爱优腾芒等视频网站都密集推出了相应的分账规则。

　　比如爱奇艺3月宣布取消影片定级，推行“云影院首映”和“会员首播”两种网络电影发行模式；8月，宣布将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道；9月，宣布将点播分账期的片方分账比例提高到90%；10月起，爱奇艺在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账等。

　　再比如优酷1月推出了针对剧集的“播后定级”模式；8月，宣布取消网络电影B级项目合作；12月，宣布调整短剧“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式的级别和单价等。

　　从视频网站的角度来说，推行分账模式可以控制成本，降低风险，也是其降本增效的有效举措；从内容生产的角度来说，分账模式的确有利于各方将目光更加聚焦于内容质量本身，有望给内容产业带来更深层次的变革。

　　对愈发看重投入产出比的视频网站而言，分账模式的推行已经是大势所趋。因此，接下来还会有更多产业玩家走进这一赛道。而在新的规则之下，市场中也有望跑出更多优质的内容。

　　长短联合

　　在前两年经历了一系列公关战、口水战、版权战之后，2022年，长短视频平台之间终于“一笑泯恩仇”，迎来了更多实质性合作。

　　7月，爱奇艺和抖音宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。对爱奇艺，这有利于拓展用户群，拓宽变现能力；对抖音，则有利于解说、混剪、拆条等短视频二创。

　　在此之前，搜狐视频与抖音、乐视视频与快手就已经开始合作。而爱奇艺与抖音这两个长短视频巨头玩家的牵手，用龚宇的话说，“是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。”

　　长短视频平台之间的“握手言和”，可以说是长短视频共赢新模式开启的重要标志。而除了合作双方的各取所需，从更广阔的意义上来看，也有利于优化网络视频行业生态，这无疑是一个好的开始。

　　加码大屏

　　在移动互联网已经没有了明显增量之后，电视大屏已然成为了视频网站们的新蓝海。无论是已超3亿用户规模的OTT，还是拥有3.76亿用户的IPTV，都在为视频行业展现着巨大的价值空间。

　　在用户付费方面，根据《2022H1中国智慧屏行业发展白皮书》显示，大屏VIP由2021年H1的12.3%，提升至2022年H1的29.7%；在营销价值方面，根据《2021年中国互联网广告市场洞察》显示，PC广告份额已被OTT与智能硬件超过。

　　实际上，近两年，从“爱优腾芒”到B站、华数鲜时光等，都加大了在大屏领域的布局。以爱奇为例，2022年，从在奇异果TV中新增“云影院”频道，到推出高规格的电视格式“帧绮映画MAX”等，动作颇多。龚宇在9月份也表示，互联网电视终端上的功能或视听体验发展，未来空间非常大。

　　可以确定的是，随着视频网站们对用户规模、会员付费增长要求的日益迫切，依然具有价值挖掘空间的电视大屏将承载起更多生意和场景。在此过程中，视频网站也有望得到新的发展助力。

　　小结

　　其实，2022年长视频领域的趋势还有很多，比如下沉，比如出海，再比如业务多元化等，这些都是视频网站们在转向与突围过程中的重要环节。总的来说，这一年，视频网站们迎来了不少新变化，也采取了不少新举措，在此之中，虽然有些举措已经产生了一定成效，而更进一步的效果仍需更多观察，但至少，大家都在努力向前迈进。

责任编辑：李楠