2021年，长视频平台开始降本增效，带来的结果是，爱奇艺首次实现了经营性盈利，并且维系至今达三个季度之久。优酷视频、腾讯视频也实现了连续多个季度经营性亏损收窄。

　　但与盈利、亏损收窄相伴的，是长视频平台营收的波动式下降和会员数量的震荡。腾讯财报显示，三季度腾讯视频付费会员总数同比减少900万人，环比减少200万人，用户的持续流失侧面反映了“内容力”的衰退。

　　长视频被短视频“侵占”

　　在此前很长的一段时间里，内容端的巨额投入几乎成为所有视频流媒体平台争抢用户的“必需品”。公开数据显示，爱奇艺、优酷、腾讯视频这三家国内头部长视频平台在10年时间里，仅在这一方面就花掉了超过1000亿元人民币。

　　不过，从2022年底开始，各平台在财报中都把“亏损收窄”当作一个关键词，阿里巴巴的三季报中，就提到了优酷亏损“连续第六个季度同比有所收窄”。

　　盘古智库高级研究员江瀚接受《中国经营报》记者采访时表示，长视频平台发展的放缓，实际上不是长视频平台单个企业的问题，而是整个产业面临的难题。不仅是国内“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）面对这样的问题，其实像当前的Netflix（奈飞）也面临这样的问题，迪士尼也面临这样的问题，这是这个产业发展共同面临的问题。

　　“长视频平台的用户使用时长被短视频侵占，这是大势所趋了，不仅是长视频，腾讯控股董事会主席兼CEO马化腾都说游戏产业都被短视频侵占了，这种短视频或者中视频逐渐侵占长视频市场空间的现象是很常见的。”江瀚说。

　　《2021互联网广告行业报告》显示，2021年短视频广告投放量在各媒体渠道投放量的占比增长了16.2%，而其他在线视频广告的占比则下降了3.4%。

　　在过去三四年里，其他长视频平台面临的广告业务颓势大都要归咎于短视频平台的崛起。其实在短视频的疯狂挤压下，不仅长视频，其他各领域的广告份额都不约而同地开始下降。

　　中娱智库创始人兼首席分析师高东旭告诉本报记者：“长视频的市场份额在总体的流量竞争中，确实被短视频平台分流，但随着相关平台自身内部的调整，短视频内容也为长视频内容带来了一些流量，所以也不是简单的零和博弈。”

　　目前，长视频的变现主要还是依靠以下几种，一是广告，二是内容的制作、分成，还有就是一些会员的增值服务，但仅靠这些，在当前来看就是整体变现能力不足。

　　自2022年10月以来，爱奇艺策略调整，把发展目标从追求市场份额转变为追求利润。而从市场接收到的大部分信息来看，都是爱奇艺的“节流”动作，包括裁减项目和制作工作室，以及裁员。

　　与此同时，2022年12月，爱奇艺方面还公布了这一年度的首次订阅服务涨价，这也是两年间的第三次订阅服务价格上涨。其中，黄金VIP会员连续包月价格调整为25元/月，相比于2021年时的价格已经上涨了10元/月。

　　此前爱奇艺方面曾对其订阅服务涨价进行了解释：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。（涨价）是为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报。”

　　爱奇艺这样的调整其实也反映出整个视频流媒体赛道的一些改变。在爱奇艺订阅用户价格不断上涨之时，优酷、腾讯视频、芒果TV、咪咕视频，乃至海外市场的Netflix、Disney+，也纷纷在调整订阅服务价格。例如在最近的一次价格调整中，腾讯视频方面也将VIP连续包月价格从20元涨至25元。

　　内容改革

　　在内容方面，长视频平台开始采取“去肥增瘦”的策略。

　　据广电总局公示，2022年前8个月共备案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35%。腾讯视频高管在“2022年V视界”大会上表示：“未来版权采购和自制，可能只适用于头部和准头部内容，腰部内容会逐渐被PGC（专业生产内容）模式取代。”

　　这一策略，尽管让平台方减少了剧集综艺的输出，但无疑降低了成本，尤其是内容支出的成本。不过，长视频变现的核心是内容，近几年随着限娱令以及国家对于选秀节目的整治，长视频平台变现能力也受到了挑战。

　　从爱奇艺2022年在剧集市场的表现来看，它似乎找到了打造爆款的方法论，正在逐渐克服“脉冲式”内容供给的不确定性。5部热度破万剧集《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》类型较为均衡，在国民剧、年代剧、甜宠剧、仙侠剧、刑侦剧等类型上都实现了突破。

　　然而，爱奇艺的内容领先优势能否持续保持，还有待2023年的进一步观察，即便是Netflix都不可能高枕无忧，这正是流媒体行业的残酷之处。

　　在微短剧方面，长视频平台把此前补贴给网络电影的资金，转向了微短剧。与此同时，院线电影正在成为长视频平台进一步拓展的重要选择。

　　近日在第十二届北京国际电影节上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来爱奇艺会加大电影方面的投入。“我们与邓超合作的《中国乒乓》可能会在2023年上映，后续也会带来和尹力导演合作的《战争1840》，还有几部在后期中的电影，我们希望在电影制作方面能逐渐成长。”同时，龚宇也希望通过科技创新这个手段，在未来跟电影行业做更深入的合作。

　　优酷则是将重心放在生产端与营销端。在生产环节，打通书、影、游，以IP联动的方式推动网络电影升级；在营销环节，建立网络电影营销体系，针对专业、有效的营销项目进行激励，提升营销的精准率。

　　江瀚认为，未来长视频平台将会进入一个发展相对缓慢，但依然处于发展中的状态，这是长视频平台必须要面对的一个问题，如何在这种发展相对放缓的状态中找到市场的长期竞争力，是当前长视频平台必须要回答的问题。

　　在高东旭看来，推出精品的内容是王道，这对长视频平台在自制内容以及采购内容等方面都提出了很高的要求，在此过程中更考验平台资本可持续投入能力以及赛道选择能力。

责任编辑：房家辉