直击跨年晚会3）——爱优腾咪咕的平台竞技

花城| 流媒体网| 2023-01-11

【流媒体网】摘要：N个跨年晚会一起直播、各节目平滑切换的网络平台成为用户新选择；因此，跨年夜也是爱优腾和咪咕等平台们的竞技时刻。

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　　每一年的12月31日，都是多个跨年晚会的同台竞技时刻，同样的时间，同样的主题，似乎最终除了拼平台影响力，就是拼明星阵容。更有人气明星出现在不止一台跨年晚会，比如2022-2023的跨年，周深有四台晚会，#周深跨年好忙#直接冲上微博热搜，而实际上阿云嘎有三台，周笔畅、邓紫棋等等都有两台。

　　明星很忙的同时，粉丝们也是把遥控器搓出火星子，甚至还要电视台、网络平台反复横跳。所以，N个跨年晚会一起直播、各节目平滑切换的网络平台成为用户新选择；因此，跨年夜也是爱优腾和咪咕等平台们的竞技时刻。

　　四大平台跨年晚会资源比拼

　　网络平台中，B站的“最美的夜”跨年晚会做出了自己的范儿，爱优腾们干脆就拼资源、拼玩法。

　　根据流媒体网的统计，2022年12月31日当晚，爱优腾三大平台各有六台跨年晚会直播，其中有四台重复，为东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，这四台晚会在咪咕视频也有直播。一方面可以说这几个跨年晚会上的网络平台多，一方面也可以理解为他们对各平台一视同仁？

　　北京卫视的跨年晚会在爱奇艺、腾讯、咪咕有直播，优酷则没有；东南卫视和海峡卫视的跨年节目比较特别，是邀请两岸专家学者在跨年夜讨论一些涉及两岸关系等话题，在爱奇艺和腾讯有直播，优酷和咪咕则没有。

　　四大平台中仅在一个平台直播的有优酷的“许愿上太空”“西安人的歌·一乐千年”，咪咕视频的总台跨年晚会、湖南卫视跨年晚会和厦门卫视跨年晚会。

　　单就数量而言，爱优腾各有6台跨年晚会直播，而财大气粗的咪咕视频则有8台跨年晚会直播，数量上胜出。

　　就内容而言，爱奇艺和腾讯视频的直播表单一样：是四个平台都有直播的东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会+北京卫视、东南卫视。从用户层面来讲，无需纠结，这俩平台里有哪个平台会员看哪个即可。优酷缺失了北京卫视和东南卫视的跨年晚会，但用另外两个加以补足。

　　前文说咪咕在数量上胜出，其实，拼丰富度也胜出，爱奇艺和腾讯的六台晚会，咪咕有五个，仅仅缺失东南卫视的两岸关系对话节目，如果用户追求跨年夜娱乐的话，基本无损失。而咪咕有总台和湖南卫视这两个热门跨年IP，还有以闽南语内容为核心特色厦门卫视跨年，就内容层面而言，可谓最为多样。

　　集齐多个跨年晚会之后，平台怎么玩？

　　跨年夜是眼球争夺最为剧烈的一个夜晚，同一时间段，用户的选择太多了，单说看跨年晚会直播的，他们可以手握遥控器在多个卫视间切换，也可以去央视频、芒果TV等APP看总台或者湖南卫视的跨年晚会，或者去B站看“最美的夜”，再或者在爱优腾咪咕四大平台中选择一个甚至多个。

　　眼球争夺无处不在，比如百度搜索“跨年晚会”的时候已经开始了，有11台跨年晚会不但可以查看时间、明星阵容、节目单等内容，甚至还可以直接跳转观看平台；而直播结束之后，再去搜，还有回看。

　　平台怎么吸引及留住用户？

　　首先是入口，12月31日，“跨年”入口在四个平台都在首页首屏栏目的前四位置内，此外，首屏的推荐内容也是各个晚会直播，爱奇艺给了四个海报位，优酷两个，但“许愿上太空”在左上角有个独立位置，腾讯视频两个，不过横幅广告位也有跨年直播推荐。咪咕视频也是类似。

左至右：爱优腾

　　其次是专题页，出乎意料的是，除了腾讯视频用了喜庆的大红色，另外三个平台的专题页都偏蓝色系，只是，爱奇艺浅蓝，优酷紫兰，咪咕深蓝。视频流、明星海报等共同吸引着眼球，而在跨年晚会之外，各平台也都关联了自己的其它优势内容。

左至右：爱优腾咪咕

跨年专题页关联，左至右：爱优腾

　　再次就是直播观看以及互动体验了，几个平台都支持在直播中发弹幕、聊天、刷礼物，并且“换台”设置可以非常方便的在各台晚会之间切换。在弹幕、聊天、刷礼物等部分各家都做了发挥，比如快捷发言、彩色弹幕，而刷礼物因为关联充值，更是有各种炫目效果，四个平台中腾讯视频在这块相对不突出。

换台

　　不过，换台虽然容易，对于非会员而言，每换一台跨年晚会就要看一分多钟广告，着实让人有点暴躁。这一点优酷体验相对更好，只需要看一次广告，切换其它直播就不用再看广告了。

　　 各平台的记忆点

　　跨年之夜，是各大卫视之间的流量竞争，也是各网络平台的流量竞争，爱优腾几大综合平台以及咪咕此次在同一竞争方阵。那么，他们各有哪些让流媒体网记者印象深刻的记忆点？

　　爱奇艺是“跨年烟花大会”，直播中可以在该页面“点燃烟花”，就会有满屏烟花绽放。不过笔者体验时，每个晚会似乎只能放一次，换一台晚会又可以再放，不知道是不是跟官方说“整点放烟花”、而笔者不是整点放有关。

爱奇艺的烟花

　　优酷的记忆点则是派对空间以及许愿上太空，派对空间在直播互动区，许多带着名字的小人在里边走来走去，人物形象都是一样的，选择“定位自己”，可以找到自己在哪里，点击地面自己也可以到处走走，通过聊天可以将文字显示在自己形象的上方。这个属于当下比较流行的元宇宙玩法，只是还比较初级，娱乐性较弱。

优酷的派对空间

　　另外一个是“许愿上太空”，是和跨年晚会并列的一个活动，直播是挪威的极光，然后所许愿望发送太空，还会获得一个编码，凭编码领取自己的太空星愿证书，整体还是很浪漫的。证书显示，流媒体网记者的太空星愿于2023年1月1日13:59:46被卫星接收，笔者的愿望很简单，就希望所有读到这篇文章的人都健健康康的。

优酷的太空星愿

　　腾讯视频的特别之处是超级房间一起看，但遗憾的是，笔者进了两个房间都是等待房主大大开播状态。

腾讯视频的“一起看”

　　咪咕视频最突出的则是直播的“四屏同看”，我们在世界杯系列稿里也曾经表扬过这个功能，不管是能同时看球场的四个角度或者四场不同的晚会，都非常之给力。所谓四屏同看，是同一屏可以选择四台晚会，有各自直播画面，选中哪个哪个有声音，同时可以随时切换自己想看哪四台晚会，这样就不用担心错过自己喜欢的明星或节目了。（关联阅读：《直播世界杯2）:标签体育的咪咕怎么玩?》）

咪咕视频的四屏同看

　　流媒体网认为，对直播体验改善最大的是咪咕视频的四屏同看，四台晚会也差不多是一个用户关注的极限了，这样可以选择一个自己最喜欢的晚会，同时不放弃其它自己感兴趣的，遇到喜欢的节目随时切换，再也不用把遥控器搓出火星子。

　　此外不管是爱奇艺的烟花还是优酷的太空星愿，都是非常适合跨年夜的浪漫，反倒是不管是开个房间一起看，还是虚拟形象参与，目前都还缺一些真正的沉浸感。

　　最后说说四个平台的跨年晚会售后，当2023年1月10日我们在一个平台搜跨年晚会，指向的肯定还是刚刚结束的2022-2023跨年，爱奇艺和优酷都突出了自己的相关专题，咪咕视频虽然没有突出专题，但推荐的也都是相关内容，而腾讯视频，看出来和江苏卫视关系好或者江苏卫视做推广了，主推荐位是江苏卫视的2022-2023跨年晚会，关联推荐是理解江苏跨年晚会以及江苏卫视跨年晚会的精彩看点，再之下才开始涉及其它晚会。