“人间烟火盛 温暖向明天”，当2023《元宵喜乐会》在圆满中落幕，年的脚步逐渐远去，新的征程已经展开。这个大银幕与小荧屏热闹纷繁的“黄金档”，也是整个社会恢复活力、强劲复苏的开端。在大国小家的奔赴中，合家欢聚的团圆里，芒果TV剧集综艺“追风”“探案”不停，晚会节目传统与新潮接续交替，融合并进，不论是大屏还是小屏，在卧室或在客厅，芒果TV又用满满的诚意搭载满满的内容，以清新温暖又青春勃发的姿态，为宏“兔”大展之年开了个好头。

　　温暖喜乐

　　年味儿“大餐”有心意更有新意

　　春节上“大餐”，晚会打头阵。从大年初一到大年十五，芒果三档风格不一形式多样的晚会，既传承传统之美，也展示科技之新，这些兼收并蓄又充满时代性的表达，诠释着中国人的文化自信。

　　大年初一，是每年的“例牌”——《“四海同春”2023全球华侨华人春节大联欢》面向全球海内外同胞，传递家的温暖与祖国的关爱。饱含东方意趣的“门”为主视觉，引发着海内外中华儿女关于家的温暖回忆；“同心共圆中国梦”的主题传达着和平发展、“美美与共”的期盼；XR、虚拟人等技术，打造出穿越次元壁的“国乐元宇宙”，传统与新潮在中国人情感最浓烈的时刻实现融合与转换，一台晚会开启奇幻的新春之旅。用心与用“新”，让华人春晚在大屏端收获了超过2000万观众，直播观看人数也较去年大涨66%。

　　大年初三的网络视听年度盛典，则成为网络视听行业每年的新传统。今年，《“奋进新征程——2023中国网络视听年度盛典”》，以青春的方式唱响“奋进新征程”的时代主旋律，以文艺的方式书写着国家的发展印记，彰显着新时代青年的精神风貌。在参与盛典播出的18家平台中，芒果TV围绕文化自信、乡村振兴、两岸同胞情等时代主题，呈现了聚焦十年发展历程的跨时空对话情景剧《青年志》、描绘美好乡村景象的音乐剧《快乐再出发》、诠释两岸暨港澳文化交融的金曲联唱《声生不息》等节目，讲述中国砥砺奋斗的故事，让青春在“奋进新征程”中绽放出光芒。芒果TV独家策划的VR视频还获得总局号召转发，全网点赞量超过26万。

　　正月十五晚播出的2023湖南卫视《元宵喜乐会》则以“喜乐元宵夜，温暖向明天”为主题，用更贴近普通人生活的视角，通过百戏表演、非遗技艺展示、新型喜剧等方式，在上元佳节送上充满温情的热闹、充满喜乐的暖意。让新年新气象持续绵延，让温暖喜乐伴随着我们新一年的征程。

　　“有风”治愈

　　影视板块温暖人心彰显蓬勃生命力

　　在一众热闹喜庆的晚会之外，影视剧板块，芒果TV在春节期间于全网继续独播《去有风的地方》，独占一抹温暖颜色。剧中的"有风小院"，也成为焦躁都市中寻找自我、寻求"自愈"的年轻人的"乌托邦"。

　　一方面，“追风”人们线上忙。作为从春节前延续至今的热门话题，“有风”本身不仅牢牢占据芒果TV站内搜索热度最高位，更成为平台近期拉新促活的“利器”。春节期间，在平台内互动活动中限量发放的"有风"定制微信红包封面一经推出即一抢而空，会员活动“有风小院线下团建云南免费游”吸引多达10家商业合作伙伴一起参与，影视剧频道流量也创下近年来新高。

　　在站外，也有20余万观众在豆瓣为“有风”打下8.4的高分，拍摄地大理凤阳邑的网络搜索量实现50余倍增长。新华社、人民日报与联合国教科文组织分别从乡村振兴、文旅融合与非遗保护等方面发文，高度评价《去有风的地方》的价值。

　　另一方面，“一部剧带火一座城”，“有风"线下影响力仍在进一步发酵。春节期间，云南全省游客超4500W人次，同比增长244.7%，旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，创假日旅游历史新高。“有风”拍摄地大理的民宿预定量暴涨，"乳扇"、"鲜花饼"等本地美食再次大出圈，成为社交平台与电商平台的搜索热词。芒果TV会员“追风季”活动顺势推出的“新春免单+有风小院线下团建云南免费游+主创惊喜来电”权益组合拳，也将会员的权益从线上落到线下，进一步提升了会员活跃度与与忠诚度。

　　1月31日，大理州文化和旅游局更发起一场“去有风的地方 品最美的风物”主题分享活动，邀请影视行业、文旅企业代表、非遗传承人等齐聚“有风小院”，乳扇、鲜花饼、永平黄焖鸡、诺邓火腿等各类美食与剑川木雕、扎染、银饰、刺绣等文创产品相继登场。“有风”成为大理美景、文化与民俗传播的重要窗口，更成为行业内探讨文旅融合、影视IP打造、乡村振兴等经验的桥梁。

　　而在“有风”之外，适合全家重温共享的《以家人之名》《少年派2》《尚食》等剧集，也借由春节合家团聚的契机再次获得观众关注，成为共同推热芒果TV影视剧板块的力量。

　　“侦”心伴你

　　经典IP“宝刀不老”再创佳绩

　　寒暑假历来是年轻用户的高活跃期。如果说“有风”是芒果影视剧板块一年以来耕耘温暖现实题材的高光时刻，那么春节期间的芒果综艺，则一以贯之地展现了芒果的“青春”之力。

　　今年春节，24岁以下用户占大多数、“天生青春”的芒果TV，以《大侦探8》的如期归来和《名侦探学院6》《法医探案团》的IP组合，形成芒果“悬疑宇宙”，再次助推平台数据强力增长——春节期间，芒果TV频道流量单日增长38.5%，观看人数较去年同时段增长45%。

　　从第七季延续而来的“推理+普法”的节目形态在本季中再次得到强化，脱胎于社会议题的内容也构建出悬疑外壳之下的“现实宇宙”内核，帮助大侦探系列完成“满足理智、感动心灵”的拓维。

　　当一档节目做到第八季，仍能在豆瓣取得9.2的超高分，成为春节期间豆瓣实时热门电视榜唯一上榜的综艺项目，其“周边”《侦心侦意·新春演唱会》直接冲上综艺热榜全网第一……事实证明，将推理与普法融入“大侦探”以及其衍生作品，非但没有让大侦探系列在创作者中丢失自己的内核，反而通过不断升级推理内容与观照现实议题，完成了对一般综艺作品IP周期的超越，成为芒果IP开发与运营的样板。

　　全面出击

　　芒果“追风”与你同行

　　事实上，春节期间，在热门晚会与剧综板块之外，芒果TV还有多个品类的内容编排与活动运营也取得了令人惊喜的效果。

　　大芒计划“冬藏片场”以轻巧灵动的5部全新短剧，为芒果影视板块的“试验田”交出了亮眼的答卷——整个板块微剧微综用户同比去年增长了近三成 ，用户观看时长同比去年增长21%。

　　动画板块与线下春节档电影市场交相呼应，推出熊出没、喜羊羊等经典IP的电影内容，单部影片点击量超过1亿。电影板块则结合节日氛围，推出了系列经典影片的高清修复版本，还提供了兔年数字藏品、春节档电影票等诸多福利。

　　今年的芒果大电视与芒果互联网电视，更是充分发挥大屏“客厅核心”的价值，让好内容成为全家人共同关注的焦点，让春节合家欢更热闹红火。“春节合家欢免费专区”的上线，整合了晚会、综艺、动画、纪录片等各品类内容，让客厅真正成为合家欢的中心，在春节期间实现超3亿次曝光。

　　眼下，劲头已卯足，新征程已开启。带着这份春节开的好头，在长沙，在北京，在横店，在杭州，充满干劲的芒果er们已经继续前行。让内容质量upup，让项目进度++。前路有光，心中有火，2023，芒果TV与你继续一同前行！

责任编辑：李倩