这两天，关于爱奇艺新专利可在弹幕中展示广告的消息引发了不少人关注，甚至一度冲上了热搜。对于视频网站因收费、广告这样的举措登上热搜，不说三天两头，也是隔三差五，足见广大网友们的激愤情绪。

　　不过，弹幕广告其实并不算是新鲜事物，也不是视频网站们首次试水。与此同时，作为一个承载着评论、互动，甚至是丰富完善视频内容的功能，随着技术的发展和人们娱乐需求的升级，弹幕所能延展的，也远不止广告这么简单。

　　要说起当下年轻人看剧观影的标配，弹幕和倍速必定遥遥领先。比如在《2021中国网络视听发展研究报告》中就显示，看弹幕、开倍速的视频用户分别都达到了近三成。

　　关于弹幕，我们比较熟悉的发展脉络是，这一功能起源于日本视频网站Niconico，后由AcFun率先引进国内，并在B站得以发扬光大，再后来逐渐成为国内视频网站们的标配。

　　由于是用户参与创作，弹幕也可以看作是一种UGC内容，进而演变成一个具有独特表达方式的网络文化现象，甚至衍生出相应的弹幕文化，与承载它的视频内容相得益彰。如今，通过弹幕，你可以非常直观地感受到不同的社区或平台氛围，因此，弹幕也在一定程度上对视频平台的调性进行着塑造。

　　这就不得不提国内和弹幕绑定最深、也是弹幕生存土壤最好的B站了，比如在B站用户中，就有“无弹幕不B站”的说法。对于弹幕，bilibili董事长兼CEO陈睿此前也说过，弹幕的存在让B站由一个单向的视频播放的平台，变成双向的情感连接的平台。

　　2017年，B站开始每年发布年度弹幕，就像2022年的年度弹幕是“优雅”，而人们所熟悉的“AWSL”“爷青回”“破防了”等出圈热词，也都曾被选为B站的年度弹幕。当然，除了这种普遍适用的弹幕词汇，在不同的视频内容中，用弹幕造梗、解说剧情、进行二次创作等，才是更能激发出广大网友的智慧，也是更能体现出弹幕真正价值的地方。

　　更进一步来说，虽然弹幕可以看作是评论的变体，但在某种程度上，弹幕的应用场景、呈现形式，乃至商业价值，都要比一般的评论来得丰富而宽泛。

　　比如除了我们常见的弹幕形式，B站此前还推出了图片弹幕、combo弹幕、烟花弹幕、流沙弹幕、触控弹幕、词云弹幕、逆向弹幕等各种各样的特型弹幕。而在更加实用的功能方面，还有防剧透弹幕、互动投票弹幕，甚至，你还能体验到弹幕互动游戏。

　　另一方面，正所谓有用户参与的地方就有流量与注意力，何况是弹幕这种有着足够参与性和趣味性的形式。而有流量和注意力的地方，自然也就蕴含着变现的可能。当下引发关注的弹幕+广告，也便是弹幕商业化最具代表性的方式之一。

　　如前文所说，弹幕广告并不算是新鲜事物，比如此前在《择天记》《军师联盟》《小欢喜》《老九门》《火星情报局》等剧集或综艺播出时，都曾尝试过弹幕广告。而把弹幕花样玩得最多的B站，也已经将上述特型弹幕融入到了品牌营销、大型活动当中。

　　和贴片、弹窗等其他可以根据用户兴趣和喜好进行个性化投放的广告类似，弹幕也可以通过大数据等方式，提高广告的精准性和效果，还可以对展示频次等进行设置。这也是此次爱奇艺申请的新专利中有所涉及的。

　　由于更加直观、生动、多样的呈现方式，除了广告，在商业化方面，弹幕还可以和会员权益、社交电商等业态相结合。就像你看到的那些花花绿绿的弹幕，可能都需要平台的付费会员才能发出。

　　正是由于弹幕所承载的多元价值，以至于这一被中长视频平台普遍采用的形态，这两年也陆续被快手、抖音这样的短视频平台引入。此外，除了视频内容，在一些音频、漫画应用中，也都上线了弹幕功能。

　　当然，即使弹幕早已经是视频平台们的标配，但在实际发挥的作用方面，在不同平台也存在着很大不同。

　　比如在B站，由于一开始就和弹幕进行着深入的绑定，弹幕和B站的社区氛围甚至是相互成就的，因此B站的弹幕不仅有工具属性，还有相当强的文化属性。而在爱优腾等视频网站，由于它们是平台而非社区，再加上PGC内容本就缺少创作者与观众的交互，因此弹幕的文化属性较弱，更多是工具属性。至于斗鱼、虎牙这样的直播平台，主要强调的是弹幕的实时性，也是弹幕工具属性的另一个典型体现。

　　总的来说，弹幕对于视频内容、视频平台的价值，早已经不再仅仅停留在单纯的评论、互动层面了。

　　在互联网高速发展的时候，市场几乎每周、每月都能呈现出一个新的样貌，如果从时间的角度看，弹幕绝对算得上是一个古早的功能了，但就是这样一个古早功能，在互联网的产品形态、内容形式、产业格局快速发生变化的过程中，却依然能一直保持强大的生命力和适应性，并不断丰富自身价值和内涵。也难怪连快手、抖音都要来试一试水。

　　对电视大屏而言，弹幕在国内视频平台上的发展过程并非没有启示。弹幕从最基础的评论、互动，到后来对社区氛围构建的促进，再到如今越来越多地承载起视频平台的变现需求，视频网站们将弹幕的作用发挥得越来越极致。

　　而同样是视频，在大屏端，目前甚至连最基本的评论和互动都尚未实现，这其实也是电视大屏自我封闭，难以跟上市场发展步调和用户需求的一个具象表现。在这样的背景下，所谓的破界拓圈、吸引年轻用户，也就很难谈起。

　　其实，无论是弹幕对大屏互动体验的提升，还是对于单向传播的进一步打破，或者是给广告形式带来的创新，弹幕在大屏并非没有发展的可能。

　　或许，只有当电视大屏在功能体验上真正和这些互联网应用对齐，做到人有我有的时候，才会迎来真正的意义上的“回归大屏”？

责任编辑：李楠