“等离子电视，跟我家用的一样，走的时候把那电视给我砸喽，什么档次，也敢跟我用的一样。”——2023年开年的爆火剧集《狂飙》中，让人印象深刻的等离子电视是身份的象征以及贵的代名词。如今尽管电视已经不再是最体现身份的电子产品，但厂商却没有停止从等离子电视、再到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起来。面板技术、显示技术的进化一路狂奔最直接的结果就是用户能看得越来越高清。各种与画面画质高度关联的 “参数”成了用户对于高清甚至超高请认知最关键的部分。但如今，这或许已经悄悄在变化了。

《狂飙》画面

　　电视硬件"赛跑",倒逼画质升级

　　目前公认的世界上第一台有使用价值的电视机，是1925年由英国发明家约翰·洛奇·贝尔德发明的。而在电视机的百年发展史中，漫长的前70年都缺乏质变——直到上世纪90年代CRT电视都是王者。进入最近30年，行业则开启了显示技术更新换代的加速度，最近十年各电视厂商更是展开“军备竞赛”。

       电视最关键是那块屏，除了尺寸上要大，更大之外，与屏幕相关的参数包括分辨率、刷新率、亮度、色域、背光等等均在最近十年持续迎来突破：到2023年，主流电视屏幕分辨率标配基本已经是4K起步。不但如此，配备高亮度、高对比度、高刷新率、广色域，支持HDR、支持MEMC运动补偿等更精细化的画面呈现能力被重点关注，甚至还要支持VRR可变刷新率，还要有专门的画质芯片等。

       根据洛图科技RUNTO发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2023年第一季度中国电视市场中65寸超过55寸成为市场份额最大的尺寸。今年上半年，65寸液晶面板的出货量同比增长3.1%；75寸同比增长24.5%，75寸以上同比增长18.6%。中国平均尺寸“突破60寸”。

       在2023年的CES以及上海AWE等展会上，三星、索尼、LG以及国内众多家电厂商都展出创新型的OLED、Mini / Micro LED等，各项指标都赶超传统显示技术。而电视厂商“军备竞争”的胶着在当下的一堆XLED纷争中可见一斑——当OLED、QLED、ULED、Mini LED、Micro LED遇到一起，恐怕就连业内一时间都很难一一解释清楚。

      电视厂商在显示面板和技术上争相“赛跑”带来最直接的结果是：同等价格买到的尺寸越来越大，同时，显示效果越来越好。这个提升是全行业性质的、而且是不可逆的——屏幕更大、显示更强、更智能的电视已飞入寻常百姓家。电视硬件升级就够了吗？当市面上旗舰电视机型的参数相差无几后，什么又将成为加在用户消费天平里的那个砝码呢？

　　流媒体给视听体验加码

　　“内容为王”。正如给电影院带来源源不断收入的是新电影一样，为电视机带来持续关注的也必然是不断更新的好内容，如果仅仅是硬件的不断升级，而没有内容的支撑，不管是电影院还是家里的高端电视机，恐怕都逃不过落灰的命运。

       从内容产业发展的趋势看，技术与内容始终是交替促进发展的。前有詹姆斯·卡梅隆执导的科幻电影《阿凡达》应用3D技术，增强了影像的立体感和观影的沉浸感，成为具有划时代意义的电影，同时驱动了全球各地超级影院的建设热潮。仅仅在中国，《阿凡达》上映前国内仅有14个IMAX影厅，而现在国内已经有超过800个IMAX巨幕影厅。当2019年李安带来世界第一部120帧规格的电影《比利林恩的中场战事》的时候，在中国就已经能够提供杜比影厅的3D/2K/120帧，最高放映格式是CINITY影厅的3D/4K/120帧的放映场地。很显然，如果没有放映显示技术的保障，李安是无法制作《比利林恩的中场战事》这样的电影的。

       如今，这样的故事正在电视/剧集市场发生。当前，内容创作者正在以自己最大的努力引入4K高清摄影机器、完善编解码技术，以最好的拍摄、制作技术和设备来打造自己理想的作品。而这些创作者们借助大量技术投入为观众带来的诚意之作，不仅落地在影院，更多更长尾是落地在电视大屏。

      在我们的电视机拥有了4K/8K分辨率，拥有了120HZ高刷，拥有了HDR、MEMC，拥有了70寸80寸仅需数千元的友好价格后，越来越多的消费者即使在家中，也能依托更好的硬件设备，感受创作者在影视故事中所做的投入和表达。

      这背后不仅是电视性能的提升，也与流媒体们在内容播放品质上的升级迭代联系紧密—流媒体的繁荣给OTT带来了海量内容库，除了内容的量，流媒体平台们在内容的质上也“卷”了起来。

      其中，爱奇艺已经提前奔跑起来：2022年8月，爱奇艺率先在TV端推出“帧绮映画MAX”认证标准，用户通过认证电视机型在奇异果TV观看4K HDR片源内容时，选择“帧绮映画MAX”，最高可享受“设备认证校准+HDR+高码率 4K+高帧率+全景声”等品质视听体验。在帧绮映画MAX认证设备上，会员无需进行繁琐的参数校调，系统将基于电视机型的硬件参数，根据片源格式自动匹配杜比视界、HDR Vivid、杜比全景声、爱奇艺音效等高品质音画码流。

     “HDR的时代来了，OLED、miniLED电视在用户中逐步普及。爱奇艺希望在此趋势下，给用户提供影院级的视听体验。” 爱奇艺智能电视业务中心技术负责人王维表示，每家电视都有自己的风格，帧绮映画MAX设备认证包含对显示设备亮度、D65标准色温、色域覆盖率等多个维度设立参数标准，对屏幕的亮度及色彩进行规范测量、数据校验等程序。通过帧绮映画MAX认证的机型，可以最佳还原导演、调色师等创作者在影视内容创作时的色彩表达，为用户带来媲美影院的观影体验。

　　技术、内容共生共荣,拼画质不是"卷"是责任

　　王维对流媒体网表示，内容从制作到播出有一个较长的链条，用户要看到高品质的效果，需要这个过程的每个环节都要做到90分，甚至100分，这在目前来说是很难的。爱奇艺帧绮映画MAX在做的事情就是协调这其中的制作、调色、校准等等多个环节都能还原创作者的意图，尽量无损地实现内容高品质输出。“爱奇艺现阶段的重点是希望推动行业达成共识，意识到无损还原的价值，认识到通过认证校准的价值是让用户能享受到高品质的体验，最终也能更好的推动硬件设备的销售。”

      近日在爱奇艺重新上线的“迷雾剧场”剧集《隐秘的角落》正是对这一理念的一次实践。在原片已经“封神”的情况下，重制后的杜比视界版《隐秘的角落》还是为用户带来了一些增量的体验。

      对于重制效果，《隐秘的角落》出品方、爱奇艺自来水工作室负责人杜翔宇便表示，“《隐秘的角落》剧集原片的色调大量运用绿色，比如朱朝阳家中绿色的墙壁、台灯及各个场景的墨绿暗色，传递出一种隐忍和压抑感，”此次杜比视界重制版使影片的美学风格更加明显，将导演、美术在前期拍摄时对场景色彩、光影明暗的调度，在大屏端更加淋漓尽致地呈现给观众。

　　“通过技术能够保证从拍摄端到电视端还原是一致的，是全链路的质量管控流程，这在当前阶段是非常重要的。”王维强调，“而这并不是一蹴而就的，是一个长期的过程”。

       除了面向厂商设立 “帧绮映画MAX”认证标准，在片源方面，爱奇艺还在不断推动与杜比实验室、世界超高清视频产业联盟（UWA）等合作，提升爱奇艺的片源品质。例如，7月28日《隐秘的角落》杜比视界重制版的上线仅是一个开始。据流媒体网了解，爱奇艺平台已有超14000+内容支持帧绮映画MAX，海信、三星、小米等电视品牌超60款旗舰级机型通过帧绮映画MAX认证。

　　实际上，爱奇艺帧绮映画MAX的理念在海外也有同路人，例如电影制片人、分销商和电视制造商组成的UHD联盟便在电视中引入Filmmaker Mode观看模式，努力消除电视中最糟糕的肥皂剧效果（Soap opera effect），该联盟通过和超过400位电影制片人合作开发了这个模式。

       可以看出，在更前沿的影视拍摄技术及更好的电视面板显示技术广泛应用的当下，全球的内容创作者、电视厂商及流媒体平台都在围绕“画质”做同一件事。今日各方在将创作者意图“无损”还原在大屏上所作的努力，在未来或许也会对创作生态、影视行业带来颠覆性的变革。

责任编辑：胡笑柯