过去一段时间，“新视听”成为行业各界频繁提到的词汇。不仅探讨交流，也落地实践，甚至还有直接将“新视听”加入产品名称的业务上线。

　　但“新视听”究竟是什么？行业各界似乎有不同看法。

　　有人说“新视听”应该包罗万象，什么时髦东西都能往里装；有人说“新视听”不能脱离市场，什么都嫁接可能水土不服；还有人说“新视听”绝不能在封闭的环境中想象和实施，否则我国的视听行业，尤其是电视行业只会继续衰退。

　　“新视听”究竟如何定义，在当前视听行业亟待转型升级的大背景下很重要。

　　流媒体网认为，“新视听”应该包含4个必要条件。仅供参考，欢迎指正！

　　一、新技术的应用

　　技术一直是驱动视听行业革新的重要力量。

　　2023年，5G/F5G、AI、IoT、VR/AR/XR、大数据、云计算、4K/8K超高清等技术正加速成熟，AIGC、大模型、数字人等新兴技术也正在深刻影响视听行业生产、呈现、运营、消费等各个环节。

　　视听行业与新兴技术的持续融合演进、集成创新，不仅能够提高视听机构的生产效率，提升视听内容的用户体验，拓展视听产品的表现形式、应用场景，更为视听行业进一步打破边界提供了可能。

　　如，生成式AI技术在图片生成、智能剪辑、影片修复、虚拟数字人等环节的应用，能够推动内容生产模式变革；超高清、VR等高新视频的发展能推动视听内容走向多维度、全感官、强沉浸；大数据、云计算等底层数字基座能帮助视听行业赋能千行百业，成为支撑经济社会数字化、智能化转型的关键要素。

　　二、新场景的开发

　　视频需要从纯粹的娱乐功能向实用演进。

　　在各行各业数字化转型的大背景下，视频正在变成“基础设施”，催化、推动大量新场景、新应用、新模式。

　　目前，已经有越来越多看似与视听行业互不相关的独立赛道，正在思考如何与视听结合，开创优势互补的数智蓝海。叮当快药、58同城、Keep以及品牌车企等，这些来自不同赛道的企业们都在积极与视听行业融合，推出视频相关的场景服务。

　　如，视听与医养健康行业融合，推出远程会诊功能或智能互动健康体态检测系统等；视听与办公教育融合，推出全景多维、高度沉浸、虚实融合的办公/教学环境系统；视听与车载大屏融合，推出车载视听应用和沉浸式服务体验场景；视听与制造业融合，推出与工厂生产流程同步运行的“透明工厂”……

　　视听服务从传统电视、网络视听等形态，向“视听+”文创、旅游、教育、医疗、养老、直播电商等领域融合，是视听行业继续向上突破的确定性增量。

　　三、新消费市场的构建

　　视听消费市场亟待进行结构性升级。

　　从市场成长来看，传统视听行业整体处于存量竞争状态。特别是电视大屏，受到视听消费品类多元化影响，部分平台甚至处于下降趋势中。这一现状决定了规模优势无法支撑企业成长，依托互联网和数字经济发展，从传统的“视听服务定位”转向“智慧综合服务定位”，顺应新消费，培育新模式，是行业企业的重要方向。

　　如，探索ToB/G市场，将视听资源优势切入到党政机构相关场景中，提供内容服务、活动推广、技术服务、数据运营等多维而系统的支撑；探索DTC直达消费者模式，利用视听平台公共服务能力，与实体经济强效耦合，构建泛内容跨生态体系，扩大视听内容的消费深度和商业想象力；探索各类视频IP的商业闭环，由视频内容孵化相关衍生品，形成新的消费市场。

　　四、新使命的担当

　　中国视听内容出海走向产业全球化布局新阶段。

　　讲好中国故事，传播好中国声音，一直以来都是视听行业的重要使命担当。过去一段时间，中国视听行业在对外交流、内容传播和渠道平台建设方面都在持续创新，视频正在成为对外合作交流的新力量。

　　从全球范围来看，各国视听服务平台都在加速进行全球化布局，国内平台机构也需积极布局，应对新形态。如，打造自有品牌，加强优质内容供给，加强译配，构建“平台+内容”的组合传播模式；再如，走出去拓合作，积极与国际知名播出机构合作拍摄，同时借助国际流媒体平台传播中国内容，借助海外社交平台扩展内容传播力度。

　　当前，内容和IP出海势头强劲，主旋律作品日益受到海外关注，国际传播市场大有可为。

　　流媒体网小结：

　　针对“新视听”定义的以上四个必要条件，其实只是现阶段的一管之见。

　　持续演进的技术以及多变的市场环境，注定了“新视听”一定是一个动态化的概念，传统视听行业的表现形态在新媒介环境中不断被重构，来自产业链任何一环的变化都会影响全局，甚至催动视听新边界的生成。

　　以往的视听竞争，创新决定的是高度；而未来的视听竞争，创新决定的是生存底线。这个“新”能不能投入市场，通常取决于产品是否有卖点；但这个“新”最终能不能在市场站稳脚跟，则取决于是否真正改写了产品与用户的关系。

　　所以，“新视听”的“新”，是新技术的应用，是新场景的开发，是新消费市场的构建，是新使命的担当，更是对人民群众美好视听生活及公共文化服务新需求的满足。

责任编辑：李楠