虽然《密室大逃脱》第五季（后简称“密逃”）收官了，但是，联动版马不停蹄又双叒叕来了！

　　作为一档以现实版密室逃生为主题的综艺节目，《密室大逃脱》已经陪观众走过了五季，与兄弟节目《明星大侦探》一道，成为了芒果TV迷综赛道的两大招牌。同样，也伴随着节目的愈发火热，“明侦”和“密逃”都不断探索更多元可能性。

　　今年，《密室大逃脱》第五季在收官之后，开启了全新的“IP对撞季”，除了从第一季便衍生的品牌节目《密逃大神版》之外，这次的“IP对撞季”也是“密逃”第三次试水衍生联动，相比于前两次，这一次在规模上更常态化、在模式上更亲民。

　　同时，这也不仅仅是“密逃”一家之秀，芒果TV今年在联动和衍生内容中作品频出，以此模式丰富会员定制板块内容，那么，成功的经验真的能复制吗？这种联动究竟是“双厨狂喜”，还是“吃相难看”？

　　“密逃”IP对撞季1+1能否>2

　　什么是“IP对撞季”？与往年不同，今年的密逃联动采用了一个全新的概念，那便是“IP对撞”，对于芒果TV来说，《密室大逃脱》是一个IP，而还有其他的头部内容和品牌节目也都是IP，将两个IP放到一起进行联动，这一季的“密逃”给这样的现象起了一个名字“IP对撞季”。

　　据了解，《密室大逃脱》IP对撞季将于9月13日12:00上线，由芒果TV全网独播，在这一次，“密逃”将联动《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘》《快乐再出发》三档品牌栏目，打开全新的副本世界。

　　在玩法上，依旧还是选用这些节目的嘉宾，来到《密室大逃脱》第五季的游戏场景里，进行不同的游戏体验，通过这种差异化的内容，以此来产生一些奇妙的化学反应。从很大程度上来说，这是一件双向利好、一箭多雕的事情。

　　其一，对于观众体验来说，联动可以满足观众意愿。熟悉“密逃”的观众肯定会知道，在弹幕区中经常会出现“求某某嘉宾来一期密逃”的许愿帖，这其中便不乏有0713、浪姐、以及一些胆小的嘉宾等，而“密逃”通过联动的模式，很直接地回应了观众的诉求。

　　其二，对于节目内容来说，既是一次嘉宾试验，也能扩大影响周期。“密逃”如今走到第五季，其实节目中的嘉宾很大程度上已经形成了条件反应，节目的恐怖指数直线下降，节目迫切地需要一些新鲜血液来打造节目的更多可能性，这样的联动便是节目试水嘉宾的最佳方式。同时，延长播出周期，也更能够进一步扩大节目影响。

　　其三，对于制作成本来说，这样的尝试更是可以获得更高的商业性价比。“密逃”是一档沉浸式实景密室解密游戏，通常每个场景都经过一个月以上的装修，并且投入了大量预算，因此录制多个版本对于节目组来说，是一种在同样成本内打造更多元内容的手法。这一次“密逃IP对撞季”，便是联动第五季的《陶寨风云》《绝命医院》《真正的朋友》三组故事。

　　另外，伴随着联动内容的常态化和规模化，这些内容的商业之路也必然会更加明晰，届时，将会为平台带来更大的价值和利益。

　　“密逃”联动三步走不走付费走会员

　　当然，这也并不是“密逃”首次挑战内容联动，此前也有多次试水，尤其是从内容诞生之初，“密逃”便是和联动版紧密相连。

　　在芒果TV的会员内容中，先有《明星大侦探》衍生出《名侦探学院》，后有《密室大逃脱》衍生出《密逃大神版》。《密逃大神版》作为“密逃”的官方定制衍生节目，节目邀请大神玩家进入全封闭的未知密室，根据线索进行推理解密，在互联网平台掀起一轮又一轮的“名学热”。

　　除此之外，近两年来，《密室大逃脱》也在尝试更为多元内容的联动探索，这次进行“IP对撞季”的嘉宾多数此前也加盟过《密室大逃脱》的联动版内容。

　　在“密逃”第二季时，节目便与当年的爆款IP综艺《乘风破浪的姐姐》进行一场跨节目联动，并且作为2020年青春芒果节的特别企划，两期节目是单独的实景密室录制，两边节目都有嘉宾加入，以番外篇的形式在芒果TV超前点播。

　　当时的这次联动两期所采用的是超前点播模式，平台以会员单期8元、两期打包价12元，非会员单期12元、两期打包价18元的价格，对观众销售这两期节目，而普通用户在一周后转免，当时是对于综艺领域单片付费的又一次尝试。

　　在“密逃”第四季时，节目又与当时的热门综艺《快乐再出发》0713男团再次联动，作为双十一甄选季的重点企划内容。

　　同样，这两期节目也是采用会员付费模式，平台会员单期价格、打包价格和上一次联动一样，非会员单期16元、两期打包价24元，小幅略涨。

　　当时，这种“一本三玩”模式（即明星版、大神版、联动版三个版本采用同一个密室场景），既迎来了部分广告商的青睐，同时也遭到了不少网友的吐槽，直指芒果TV吃相难看。

　　目前，这一次“密逃IP对撞季”对上一次的优劣势进行调整，所采用的更像是常规衍生节目，并未在会员付费上做更多要求，而是利用会员尊享，来获得更多会员收入。从中也可以看出，“密逃”联动的三步走之后，这一次，不走付费走会员。

　　“芒果模式”爱联动会员商业更完整

　　无独有偶，今年芒果TV的联动可并不仅仅《密室大逃脱》这一档节目，而是在全平台遍地开花，多个衍生内容成为了热门内容。

　　在迷综赛道，此前，芒果TV推出“TA逃TA追TA推”系列，“逃”即为《密室大逃脱》，追即为《全员加速中》，“推”即为《女子推理社》，另外加上《大侦探》，整个迷综赛道都尤为热爱联动。

　　今年暑期，湖南卫视王牌栏目《全员加速中》正式回归，在节目收官后，同样也推出了让大家期待许久的《全员加速中2023》联动版，0713兄弟团与名学团在节目中的梦幻联动，获得了不少名场面和好评。据悉，全端话题热搜62个，节目嘉宾、加速任务引发用户广泛讨论，多个话题持续出圈。

　　另外，去年在《大侦探》第八季先导片中，游戏“森林进化论”当时也得到了诸多推理迷的认可，纷纷想要效仿和请求出周边。在今年《大侦探》结束后，独立的《森林进化论》节目正式与观众见面，节目在豆瓣目前评分9.2，热度也同样居高不下，成为了小而美制作中的新典范。

　　值得一提的是，除了这种IP联动、综艺衍生之外，今年芒果TV更是突破性地开启了剧集衍生综艺的玩法。

　　在暑期档剧集中，芒果TV主推的古装悬疑轻喜剧《大宋少年志》第二季热播，芒果TV利用自家的综艺优势，为剧集连续打造了两档衍生综艺，分别为《团建吧！七斋》《大宋探案局》，通过主演的持续营业，让剧迷为之狂欢，带动剧集长尾效应。

　　接下来，芒果TV还将打造电影衍生综艺，日前，暑期档热门电影《封神》第一部票房突破25亿，制作方派发福利，在官方微博宣布将与芒果TV合作新综艺。9月中旬，节目将在长沙录制。质子团综也是未录先火，持续霸榜热搜。

　　从各方面来看，IP联动已然成为常态化，这种IP也将不仅仅局限于综艺板块，热门剧集、热门电影，甚至只要是IP，愿意进行开发，或许都将在综艺板块有一席之地。毕竟从目前来看，IP对撞还是一场又一场的“双赢”。

　　第26届论道启动！11月相聚春城昆明，共寻智能视听新增长。点击图片报名参会~

责任编辑：李楠