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　　又是一年双11，对于电视机，“大”一直是消费者不变的选择方向，战报里热卖的电视产品共同点便是——大尺寸、高画质。以京东11.11最终战报显示，在双11期间，平台75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%，其中85英寸超大屏电视同比增长超3倍，100英寸超大屏电视成交额同比增长超7倍。这汹涌的消费热情背后，是消费者对视听品质的孜孜追求。

　　然而，巧妇难为无米之炊，影音视听享受如果仅有一个性能怪兽的终端显然只是无源之水、无本之木。今年双十一，一次从内容上游到电商平台到硬件终端的联合倡议，显现出“提升视听品质”逐步成为行业上下游共同努力的方向——11月10日，爱奇艺与TCL、海信、创维、小米、三星、京东、杜比中国、UWA联盟等8位行业合作伙伴，在微博发布#无损视听品质同行#家庭高品质视听倡议，一场围绕家庭影音体验的“消费升级”正拉开序幕。

　　这个阵容难得一见，有提供源头活水的上游内容企业爱奇艺，也汇集了优秀的国内外家电品牌，上下游的携手还获得电商平台京东的助力——逛京东搜索“帧绮映画MAX”可以直达认证电视专区。此外，还有杜比中国、UWA联盟这样的高清音视频标准的制定者。内容平台、电视厂商、电商平台、音视频标准制定者四方合作在做同一件事，形成了一条非常和谐的“无损视听”生态链，这在行业内鲜少见到。

　　大屏上下游携手并行，搭建“无损视听”生态链

　　目前各大视频平台都在提供自己的视听画质提升方案，而在大屏端走的最快的则是爱奇艺的“帧绮映画MAX”——2020年7月，爱奇艺首次推出帧绮映画；2022年8月，爱奇艺率先在TV端推出“帧绮映画MAX”认证标准，旨在还原内容创作者意图，对硬件进行专业权威的效果认证，最大化发挥旗舰级机型和品质片源的优势。

　　消费者买电视追求大尺寸、高画质看似简单，然而京东搜索“电视”会有19万件商品。尺寸大相对好理解，但各种术语、无数标准都指向超高清，用户的理解和选择就变得十分困难。而我们这个双11看到的#无损视听品质同行#这样的联袂行动，显然是一次从消费者角度的“解题”。不管背后需要怎样的技术/人力投入、需要多少个环节的携手合作，在用户侧就是简简单单的“一键选择”。而用户顺了，产业链条上的大家也就都顺了。这应该也正在成为视听产业各环节的共识，也因此才有这一次的“无损视听”生态链合作。

　　由上游内容平台发起发起，这么多终端企业响应，这样广泛而又深入的上下游携手助力视听体验升级，在行业尚属首次。

　　目前，爱奇艺与电商厂商的合作，已从提供标准的显示能力校准解决方案，到更加深度的“定制化”联合校准。2023年9月26日，爱奇艺联合海信独家首发“帧绮X”校准模式，双方将发挥爱奇艺“帧绮映画MAX”与海信“ULED X感知画质平台”的技术优势，全链路校准、检测片源画质及电视硬件参数，以达到还原艺术创作者意图的显示效果，海信此次发布的ULED X MiniLED全新阵容产品均通过“帧绮映画MAX”校调认证。海信视像显示产品研发部总经理、视觉健康与显示画质研究所所长王烨东表示，全球显示产业已经从“屏”的竞争、“性价比”的竞争，转向音画品质的竞争。

　　根据公开信息，已有海信、三星、TCL、创维、华为、小米、索尼、夏普、康佳等电视品牌共超150款旗舰级机型获得帧绮映画MAX认证——用户在爱奇艺大屏端奇异果TV上观看内容时，只需选择“帧绮映画MAX”，即可获取最高达“HDR+高码率+高音质+高帧率+高标准认证”的影院级视听享受。这无疑在终端市场上给用户提供了多一个的选择标的；而同时，从内容平台、音视频标准制定商、到硬件厂商和电商平台覆盖大屏产业链上下游的齐心协力，也更加推动用户的认知提升、视听品质受益。

　　“无损视听”的幕后英雄们

　　从《长风渡》《不完美受害人》《莲花楼》《七时吉祥》到《云之羽》《田耕纪》《无所畏惧》《宁安如梦》……今年以来的诸多爱奇艺热播剧集均已支持帧绮映画MAX。

　　例如今夏爱奇艺爆火的《长风渡》《七时吉祥》等片子，《长风渡》因极具美学质感的美术场景和服化造型“火”出圈，《七时吉祥》则靠着“反套路”的设定和妆造特效频频登上热搜，其背后，除了制作团队的精雕细琢，“帧绮映画MAX”的“无损”呈现也是功不可没——例如被网友称为“古装婚礼天花板”的《长风渡》中式大婚场景，便得益于编码算法团队的努力，使得画面在高饱和度和高画质的情况下，能够将原本带有冲突感的高饱和度红绿色显得异常和谐。

　　作为内容平台 ，爱奇艺给予导演、编剧等充分的创作空间，打造出一系列题材新颖、热度口碑双收的剧集内容。在视听体验上，更是早早开始探索更好的传递艺术家们的创作成果。

　　早在2016年，爱奇艺就与杜比实验室达成战略合作，在爱奇艺平台上推出杜比音效内容5000余部。2019年，爱奇艺又成为国内首家在PC端上线杜比视界（Dolby Vision）HDR画质内容的视频平台。而在2021年9月，爱奇艺成为网络视听行业首个全量HDR内容可支持HDR Vivid高动态范围视频标准（世界超高清产业联盟（UWM）发布的标准）播出的流媒体平台。2023年7月28日，由爱奇艺采用杜比先进影像技术打造的《隐秘的角落》杜比视界重制版正式上线。

　　与国际顶级技术标准牵手，不仅提升未来内容品质，还能惠及已有片库。这既是用户的福音，对创作者们也是个惊喜。比如《隐秘的角落》出品方、爱奇艺自来水工作室负责人杜翔宇看了重制之后的“帧绮映画MAX”版便感慨" 我觉得我接收到了比之前更多的信息。" （关于《隐秘的角落》重制流媒体网曾专门报道：《始于画质,但不止于画质 爱奇艺帧绮映画MAX要给“无损”体验打个样》）

　　爱奇艺高级副总裁陈首峰表示，当前市场上对于视听品质存在多种评估维度，如HDR Vivid、HDR10+、杜比视界等，对用户而言意味着较高的理解与选择成本。推出帧绮映画MAX认证标准，爱奇艺希望在忠于创作者影视呈现意图的同时，实现“化繁为简”，整合设备认证+支持多种标准+高品质内容，为用户打造一站式的高品质视听解决方案，也让高端家庭电视的硬件优势充分发挥。——接入帧绮映画MAX设备认证后，会员用户开启电视后无需进行复杂繁琐的参数校调，只需选择帧绮映画MAX，系统将基于电视机型的硬件参数，根据片源格式自动匹配HDR Vivid、杜比视界等高端音画码流，及为用户提供杜比全景声、杜比环绕声、杜比音效、爱奇艺音效等音效模式选择，最大限度发挥电视设备的音像能力。

　　行业提升不能单凭哪一个环节努力，而#无损视听品质同行#这样的携手行动给出了一个启示：内容上游+电商平台+下游终端共同努力形成1+1+1大于3的合力，给内容制作者带来无损传达，给终端品牌带来消费者肯定，给用户提供更简洁的高品质视听体验，最终必然是共同推动行业前行。

责任编辑：李楠