“质疑芒果，理解芒果，成为芒果”，当一场令行业振奋的招商会结束，有观众在微博留下这样的热评，某种程度上这呈现了芒果和观众的关系渐变。

　　“驷马难追·芒果和TA的朋友们建群大会”，不得不说，并不是所有平台招商会敢叫“建群大会”，芒果能有此底气，源于其太多项目与观众、品牌建立了多年信任感（如伊利连续多年冠名《乘风》《披荆斩棘》），大家真的会感觉“咱们是一个群的”。

　　就综艺界来看，其实近两年综艺行业形势颇为严峻，相比剧、影，综艺更难在C端舆论场制造话题声量，B端品牌也对投放综艺产生犹疑。但行业逆潮之下，芒果综艺好似并未受太多波折。

　　今年以来，芒果继续向市场输出了有行业探索性的海量佳作，比如《封神训练营》《快乐老友记》引领了内娱多栖艺人组团上综艺，《花儿与少年·丝路季》在热度与口碑上突破了热剧重重包围，《东北插班生-老铁我们来了》《花少5》等皆因好口碑在后期获得了更多品牌争相追投。

　　综艺世界破破烂烂，总有芒果在缝缝补补。正因为好作品积攒的好人缘，芒果这次招商会新综备受舆论场关注，《歌手2024》确认重启、迪丽热巴掌镜下一季花少导演、苏醒化身喜剧推介人为《快乐老友记2》找金主等话题都攀上微博热搜。

　　在犀牛君看来，这一切证明了，“芒果出品”，仍是舆论场最认的一张综艺王牌。流量焦虑终归是内容焦虑，芒果综艺似乎用硬成绩告诉我们，针对各类行业痛点，是时候要对综艺创制思路做“Level up”以应对当下的严峻形势了。

　　无论老综新综

　　“芒式创制”焕新每季观感

　　当下综艺行业痛点一：

　　群众不感兴趣。

　　这是行业不可回避的事实。说实话，最需要紧跟时代脉搏的综艺产品，在内容创作难度上并不低，但行业一个很普遍现象就是，创制者辛辛苦苦做的优质内容，落了个被市场无视的尴尬处境。

　　针对该痛点，犀牛君认为我们综艺创制思路的升级点之一，就是要从用户思维出发，把“给观众带去新鲜感”作为创制第一要义，无论老综新综都以“归零心态”做内容革新，以争取让每季节目观感焕然一新。

　　想必看了这季《花少5》的观众，会很快get到犀牛君在说什么。我们会发现，新一季《花少》几乎是在保留IP原生特色之上从0思考内容，以全员喜剧人的选角思路和氛围营造再创“新花学”，把该IP带向了第二座高峰。

　　可以看到，芒果在综N代再创作这件事上一直很有想法，这要得益于芒果双平台在综艺创制上始终坚守“工作室制度”。从15年芒果TV发力自制内容至今，芒果长期坚持以市场导向管理创制团队，赋予工作室最大限度独立创制权，让双平台50个综艺自制团队良性竞争，充分激活优秀人才们的创制活力。

　　在纯凭内容实力说话的竞争环境下，芒果的综艺团队几乎形成一种普遍拿“归零心态”对待每个项目的态度，在潜移默化中激励他们的创新自觉。

　　所以我们看到，这次招商会发布的很多综N代都与我们印象中有所不同。比如确认于明年归来的《歌手2024》，这季首次定位为“国际版”，播出形式首度尝试极其考验歌手唱功的“一周一直播”，在内娱音综领域是个很大胆的创举。

　　于去年重启的经典综N代《全员加速中2024》也将继续开跑，招商会透露该项目今后或将邀请质子团、加速老友团、哥哥姐姐团加盟。《初入职场》系列继打造出高口碑实验佳作《法医季》后，明年则将首度迎来“高颜值中国机长群像”的《初入职场·机长季》。

　　此外，诸如《披荆斩棘》以“前后辈分层”拓宽哥哥入选标准、《声生不息·中华季》请到毛阿敏等国民级唱将、《密室大逃脱6》启动全新实景开放世界等新尝试，都让群众对这些经典综N代继续保有追随兴趣。

　　书写新综艺的“新故事”更是芒果综艺的创制长项。招商会上，从提案会“芒果1%创意总决选”里脱颖而出的《中国村花》很受瞩目，明艾晴团队这档“乡村村花成团养成节目”看起来颇有新意；凌晟团队则首创了“人生悼词创作真人秀”《一页一生》，小众题材也有望爆发出强大情感力量。

　　工作室制度用“自由创作”激励年轻人，是新综创意的不竭源泉。很欣慰的是，犀牛君还在招商会上看到刘乐团队打造了“由十二位被‘讨厌’标签困扰演艺圈人士参与的海岛生存节目”，在这个90后年轻团队做出《再见爱人》后火速扶持她们创制新项目，这种对好内容的尊重、对新人创作者的鼓励，是芒果内容生态良性循环的坚实保障。

　　综艺界隐性MCN

　　“一站式规划”艺人综艺通告

　　当下综艺行业痛点二：

　　综艺被看不起。

　　这亦是行业不可回避的事实。通常而言，不同于行业内外对剧集、电影极为看重，综艺很多时候似乎并不被大家视为一门高尚的“艺术”，公众对综艺从业者的态度也不像对待影视演员、电影导演那般尊重。

　　而对于明星艺人而言，与剧集拥有超强捧演员能力、电影对艺人行业地位加持明显不同，可能大家觉得综艺对艺人职业发展帮助有限，它很少成为艺人上通告的首要选择。

　　针对该痛点，犀牛君认为我们综艺创制思路的升级点之二，就是要从艺人思维出发，平台要争取为合作艺人持续提供“加持有效”的综艺资源，促成平台与艺人长期合作共赢。

　　说到此，就不得不提芒果“复用艺人”助力其综艺事业腾飞的独特价值。最经典的当然是《浪姐》《披哥》系列的衍生综艺，像《中国有滋味》就助推了Ella陈嘉桦、Amber刘逸云在浪姐翻红基础上进一步打开内地市场，《大湾仔的夜》则帮助陈小春带领的“大湾区哥哥”们持续在综艺领域发光发热。

　　而这次在招商会上被重点推介的《花少6》《快乐老友记2》《中餐厅8》等，则是复用艺人长期经营一档高国民度综N代的典范。正如推介人黄晓明在会上幽默调侃“想在中餐厅过80大寿”，诸多艺人对芒果综艺的高度信任感和认同感，可帮助平台与艺人实现长期共赢。

　　从这个意义上说，芒果平台很像一个综艺界的隐性MCN，可以实现对艺人综艺通告乃至发展综艺事业的“一站式规划”。更进一步的，这些综艺甚至可以帮助艺人更深度参与内容共创。

　　在这次招商会上，“电音朵拉”秦岚推介《花少6》时cue到下一季迪丽热巴将以导演身份参与节目的消息，直接把话题 #迪丽热巴是下一季花少导演# 送上了微博热搜，这种合作艺人以“主创”身份继续参与节目的做法可以说是业界首创。

　　而苏醒在推介《快乐老友记2》时cue到自己“有限制片人”的身份，还提到这是一档完全由他与0713好哥们一起策划、提案且参与制作的“朋综”。从熟人局再聚首到老友们一起做节目、自创IP，这也是芒果企划“艺人IP全链路新综艺”的创新举措。

　　优质内容是全网最稀缺资源，可以看到，正因为芒果拥有业界少有的持续制造优质内容的能力，所以他们一直很有意识地为合作艺人长期输送节目资源。这种提前为艺人进行综艺职业规划的“超前思维”，很值得所有创制平台学习。

　　让IP连通实景、电商

　　巧解综艺商业化困局

　　当下综艺行业痛点三：

　　变现路径少。

　　犀牛君上文提到，优质内容是全网最稀缺资源，但另一方面，综艺又不止于内容。好内容固然好，如果找不到一些优质路径把好内容“推销”出去，就很容易出现上文所说好内容被埋没的情况。

　　针对该痛点，犀牛君认为我们综艺创制思路的升级点之三，就是要真正理解“综艺不止于内容”这件事，争取挖掘综艺的多维度商业价值，最大化激活综艺IP的商业潜质。

　　长久以来，芒果对整合IP资源这件事就极为看重。前段时间，芒果超媒以8.35亿收购金鹰卡通100%股权，不仅持有了牛乃糖、麦咭等在少儿群体中影响力深远的自有IP，更是拓展了金鹰卡通乐园运营、衍生品开发等多维度线下产业板块。

　　而从2021年开始，芒果超媒就在湖南长沙落地了线下实景娱乐项目M-City，它沿用芒果迷踪赛道《明星大侦探》、院人系列等诸多IP主题接轨线下娱乐场景，助推了综艺IP价值向更多元商业场景蔓延。

　　另一方面，芒果这些年一直积极拓展内容IP的商业化链路，小芒电商业务就是最核心发力点。今年小芒打造了自营品牌“南波万”棒球服、《名侦探学院》同款棉娃团子等代表性爆品，正在加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。

　　这也是为什么此次芒果招商会主题会被定为“驷马难追”，因为这是芒果首度以“湖南卫视+芒果TV+金鹰卡通+小芒电商”的四平台全媒体融合之姿向外界秀肌肉，争取与外界一道探索更多内容商业化合作形式。

　　本质上来说，在手握海量优质综艺IP资源基础上，芒果超媒完全可进一步打破综艺行业传统的B端赞助广告生意，通过将IP连通电商平台、实景娱乐等多元业务，巧解目前的综艺商业化困局。

　　先握有综艺行业稀缺的优质内容，再有不止于内容的先锋商业化探索，芒果综艺正在以扎实成绩持续向行业发出信号：

　　综N代遍地的今天，综艺创制思路急需迈入Next level。

责任编辑：房家辉