芒果携手抖音合作,微短剧步入“上星时代”
阿木| 文娱商业观察| 2023-12-15
【流媒体网】摘要:微短剧首度上星,开辟主流广电新赛道?

  你知道吗?你在短视频里刷的微短剧现在在电视上也可以看了。

  近日,微短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段,成为了全国首部上星的微短剧。在12月14日,芒果TV与抖音合作发布会暨签约仪式在北京举行,双方宣布将以短剧联合开发为切口,后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。

  作为长视频平台的芒果TV与短视频平台的抖音携手,共同发力微短剧领域,对于行业来说,又是否意味着或将开启微短剧步入崭新的“上星时代”?

  首度上星微短剧“闯入”电视机

  从上周日起,全国首部上星微短剧《风月变》在湖南卫视播出,连更四天。从短视频平台,到卫星频道,对于微短剧来说,这是一次极具有划时代意义的升级。

  首先来说,这部微短剧的上星模式采用的是“先网后台”。在今年暑期档,由吕小雨、赵弈钦领衔主演的古装奇幻爱情剧《风月变》在芒果TV、搜狐视频播出,凭借持续高能的剧情反转,让这部剧收获了不俗的成绩。

  《风月变》在芒果TV播出期间,在猫眼、德塔文、云合等多榜单中,断层横扫当月榜首,斩获110+个热搜榜单,联投金额破1300万,成为大芒剧场首个分账破千万的微短剧项目。

  其次要说的是,这部微短剧的制作是按照电视剧、网剧的模式所打造,不仅拿到了网络视听传播许可证,同时这部剧的每集时常在14至23分钟不等,更偏向于中视频内容,这也就意味着为上星提供了很大的可能性。

  再者来说,这部微短剧上星的档期为周日至周三湖南卫视后晚间时段,原本这一时段在此前交给了芒果TV季风剧场,伴随着季风剧场的内容停更,这一时段经常被拿来播放二轮剧集。因此来看,与其购买二轮剧,不如支持一下本平台内的微短剧内容。

  对于《风月变》来说,虽然全剧已经在芒果TV更新完毕,但是部分集数还是需要VIP观看,另外还有两集番外和三段彩蛋需要以付费形式才能观看,所以为这部剧宣传,也可以增加会员收入和付费内容收入。

  最后再补充一点,这两年来,广电总局持续出台微短剧相关政策,激活市场优质创作,网络视听文艺生态不断优化,为行业可持续发展夯实土壤,呈现规范化、精品化的新趋势。

  2022年11月14日,广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》。其中尤其提到要加大精品扶持力度。这也为湖南广电积极促成《风月变》成功上星,提供了可操作的创作氛围和时代背景。

  长短互补芒果TV携手抖音搞微短剧

  在这部微短剧刚完成播出之际,12月14日,芒果TV与抖音以“横竖生风”为主题在北京召开发布会暨签约仪式,双方宣布将以短剧联合开发为切口,后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作,充分发挥双方优势,为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。具体可以看作为以下三方面合作内容:

  其一,短剧联合开发,简而言之,芒果TV和抖音要一起制作微短剧。为此,在发布会上,芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了“精品短剧扶持计划”。

  这份精品短剧扶持计划将延续三年,在未来,双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题,面向行业激励优质短剧的开发和制作。

  其二,二创视频,抖音短视频平台可以针对芒果TV的长视频内容进行二次创作。今年以来,长视频精品影视内容以及由此引发的全社会向破圈讨论显著增多,再次证明了长视频始终是具有最广泛、最持久社会影响力的内容。与此同时,大量经典内容借助社交平台彰显长尾效应,长视频内容价值在短视频平台生态加持下得到更充分与持久的体现。

  此前芒果TV在制作《乘风破浪的姐姐》时,凭借着一曲《无价之姐》在抖音等短视频平台持续出圈,两大平台都从中收获到了反馈,形成了一场双向奔赴。

  其三,品牌营销,近两年来,短视频娱乐营销成为了各大长视频内容的兵家必争之地。在此前发布的《抖音剧集宣发方法指南》中指出,当前在抖音平台,每日花费大于20分钟观看影视娱乐内容的用户已经过亿,每日影视相关内容的播放量累计突破百亿。正是因为这样的高曝光量,使得抖音很自然而然地成为了各大剧集宣发的重要平台。

  今年芒果TV制作的离婚主题综艺节目《再见爱人3》,在社交媒体平台和短视频平台的讨论度很高,数次登上了抖音的娱乐话题榜,成为了短视频用户的关注点,这也为综艺本身拉粉无数。

  横竖生风大芒计划对阵新番计划

  近年来,微短剧市场创作迎来“火山喷发般”增长,数据显示,微短剧市场从最开始的数十部激增至几万部,仅2022年规划备案数量就高达2775部,市场储备量井喷增长,微短剧行业“逆势”向上。

  随着微短剧市场火热发展,各大视听平台、IP版权商、头部影视制造商、MCN、广告商、衍生消费品开发商等纷纷入局微短剧,共建网络微短剧新赛道。

  芒果 TV 作为视频平台中微短剧最早入局者之一,自 2019 年“大芒计划”诞生以来,先后打造了多部微短剧作品。在2022年上半年,大芒短剧打造了小爆款《念念无明》,下半年继续打造了微短剧《虚颜》,播放量均突破了6亿大关。

  在播出节奏上,大芒短剧一直也在探索全新的可能性。去年,芒果超媒打造了专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP,主打中视频内容,并且为微短剧《又是努力的一天呢2》开启日播模式。今年,《风月变》成为第一部上星播出的微短剧,芒果对于自身的精品微短剧道路总结为12个字,“微而不弱,短而不浅,剧有品质”。

  抖音作为微短剧内容的聚集地,率先开始聚焦打造头部短剧,同时也在平台发起了“新番计划”,以亿级流量扶持和百万现金奖励,吸引MCN机构或个人作者在抖音首发作品。《逃离大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等优质短剧作品在抖音上受到用户喜爱。

  值得一提的是,抖音的短剧之路并非孤军奋战,而是一直与同为节气跳动旗下的番茄小说并肩同行。在此前抖音推出的短剧新番计划之中,抖音便是联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”,为创作者提供了优质的番茄小说IP,鼓励用户将IP改编成精品短剧。

  在本次《风月变》上星的过程中,番茄小说正是作为该剧上星的合作伙伴,合作之势早已板上钉钉。

  这次,芒果TV与抖音通过共创精品微短剧计划,将合作开启新一轮精品微短剧创作风潮,不断挖掘微短剧这一内容表达形式的价值潜力,充分发挥双方优势,为短剧行业的精品化发展提供更新动能,为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。

  对于微短剧领域来说,也正需要这样的精品创作。芒果TV和抖音的这次合作,究竟1+1能否大于2,这就要看双方在本次合作中是否真的拿出看家本领。

 

责任编辑:李楠

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