局中人必看的五大趋势|预见2024·微短剧篇

Gary| 传媒1号| 2024-01-26

【流媒体网】摘要：2024年的微短剧，还是一个好赛道吗？以及，2024年的微短剧，路在何方？

　　微短剧的2023年，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。

　　一边，在经历了几年的大水漫灌式的野蛮生长之后，「精品微短剧」以「小步快跑、快速迭代」的方式追赶着「『微』而不弱、『短』而不浅」的目标，迎来了欣欣向荣的一年。

　　另一边，一路高歌猛进造就暴富神话之后，在灰色地带疯狂擦边的「小程序短剧」迎上了主管部门的重视，在紧急刹车中结束了这风起云涌的一年。

　　针对新的行业环境，1号分别与

　　·陈瑞卿

　　点众科技创始人兼董事长

　　·陈亚飞芒果TV「大芒计划」工作室负责人

　　·李啦腾讯在线视频平台运营部副总经理

　　·钱立立抖音精品短剧负责人

　　·于轲快手文娱业务部剧情业务中心负责人

　　（按嘉宾的姓名字母排序）

　　等微短剧业务相关负责人进行对话，共同探讨微短剧的蜕壳与蝶变——

　　2024年的微短剧，还是一个好赛道吗？以及，2024年的微短剧，路在何方？

　　上篇走过2023:回首来时路，信心倍增

　　2024年，微短剧还是一条好赛道吗？

　　面对这个问题，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，「我对2024年微短剧的发展充满信心」。

　　之所以这么说，是因为回首2023，腾讯视频在微短剧领域取得了亮眼的成绩。「2023年微短剧行业年榜腾讯视频头部占比超八成，『十分剧场』作为微短剧第一品牌持续创新引领。」

　　以「分账」维度为例，根据云合数据、清华影传中心、腾讯视频联合发布的《2023年度短剧报告》，2023年上新短剧中共有6部分账票房破千万，其中有4部来自腾讯视频。上半年播出的《招惹》更是凭借2000万的分账拔得头筹，下半年接续发力的《盲心千金》成为暑期档爆款短剧，以分账1800万的成绩摘得榜眼。

　　李啦认为，「腾讯视频微短剧的整体播出数量、分账规模也创新高，在我们发布的2023年分账年榜中，破千万分账项目多达4部，500万以上分账项目共有17部，每一部优质作品都能在腾讯视频微短剧的土壤上热烈生长，整个行业呈现了爆发之势」。在这样的趋势之下，「微短剧内容的多样化日益丰富，涉及的题材内容也更加垂直精细；细心的行业伙伴可能会发现，在今年的短剧报告中，腾讯视频微短剧男性用户占比不断增高，同比增加17%，例如《见好就收》、《我叫赵吴狄》、《重返1993》等男频题材短剧的出现，为影视行业不断注入新的活力」。

　　同时，监管可能带来新动能。在李啦看来，在主管部门的明确指导下，微短剧行业更加规范化、有序化，进入了可持续发展的新阶段。点众科技董事长陈瑞卿也强调，「规范后才有更多好的内容作品出来」。

　　所以，如果把监管看作引领微短剧行业发展的红绿灯，那么事实就会如TV「大芒计划」工作室负责人陈亚飞所说的，「让微短剧的制作和发行变得更加合规，这将有利于行业的健康发展。」

　　监管之外，微短剧本身的「媒介特性」以及日益丰富的「传播渠道」在陈亚飞看来，也是微短在2024年中仍有巨大发展潜力的关键要素。

　　「微短剧作为一种新型内容形式，其制作成本和时间成本相对较低，这使得市场能够迅速应对市场变化和观众口味的调整」。

　　的确如此。比如2023年抖音爆款微短剧《逃出大英博物馆》聚焦文物回归话题，契合「文化流失海外」相关的社会热点，一经播出，便引爆舆论。

　　而《逃出大英博物馆》之所以会成为爆款，还得益于互联网空间中丰富的传播渠道，这就是陈亚飞所说的「微短剧的传播渠道逐渐便捷快速起来，无疑扩大了受众范围」。

　　更多的「被看见」意味着迎来更多的要求，而这则在无意中「为未来微短剧转向全类精品化，或拓展新方向搭建发展前景基础，从而吸引更多的观众和广告主」。

　　下篇预见2024：五大新趋势洞见未来

　　走过2023年，各大平台都打造出了有口皆碑的优质微短剧作品；面向已经到来的2024，在政策指导下、在激烈竞争中的微短剧又会呈现出怎样的发展趋势呢？各位行业伙伴们给出了他们的见解——

　　01．生态趋势：精品导向品质氛围

　　在李啦看来，「精品导向」是微短剧赛道未来的关键词之一。

　　腾讯视频的「十分剧场」作为「精品产出率」最高的微短剧品牌，以《反诈风暴》、《开局一座山》、《摩玉玄奇》等精品微短剧为行业树立标杆。2023年腾讯视频提出了「烟火气、少年气、新鲜气」三大内容方向，并在此基础上，通过分账为主的合作模式与全链路的生态政策为精品内容孵化提供全面支持。

　　同样，快手文娱业务部剧情业务中心负责人认为「品质化」的发展是未来短剧的导向。

　　于柯将微短剧品质化发展比喻为「优衣库」、「Zara」、「H&M」的打造。这样的比喻意味着在未来，快手着力于为厂牌“快手星芒短剧”打造良好的生态。截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

　　于轲介绍，2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从今年第一季度开始，快手短剧计划开放全网内容引入，拥抱多样化内容；持续提供高效产品能力、营销/分销体系，同时投入亿级流量和上亿现金扶持流量短剧。

　　不论是「精品化」还是「品质化」，其实都是微短剧生态的全面升级。陈亚飞的观点与二者不谋而合。在「如何打造这样的生态」的问题上，他强调，「打造更完善的产业链、培养更多的人才、加强版权的保护才能形成一个良性的生态环境」。

　　02．内容趋势：内容创新，细分多元

　　在谈到微短剧的内容趋势上，几位业内伙伴不约而同地提到了「细分·多元」——这个概念首次提出于腾讯视频在2023年私享汇中的分享，后被整个行业用于对微短剧的预测之中。

　　陈亚飞认为2024年微短剧发展趋势之一就是「内容创新」，同时他提出了内容创新的核心追求即「尽可能地摒弃掉如今的内容同质化困局，让『电子榨菜』变得更加高级和多样，以满足观众不断变化的需求」。

　　大芒短剧在过去的几年里一直深耕于此。在打造出《念念无明》、《虚颜》等多部出圈作品之后，2023年更是出现了《风月变》这个第一部上星播出的微短剧。

　　同样着力于「多元化」的还有抖音。「其实微短剧的内容题材在不断地打开」，抖音精品短剧负责人钱立立认为，当前的很多的类型，都是之前的微短剧所没有的。悬疑科幻就是其一，抖音在这方面已经开始行动：抖音不久前推出的《谁？异能者之三秒未来》、《柒两人生》，都获得了亮眼的成绩。

　　题材打开之后，细分则是必然的结果。

　　在李啦看来，「细分·多元」是当下微短剧行业的「可持续健康的发展模式」。一方面，平台通过深度探索不同兴趣圈层用户的价值观导向与内容需求，来引导合作伙伴创作出更多「价值上与用户共鸣、情绪上与用户共振、形式上突破用户体验」的作品。另一方面，「不同的创作者结合自身擅长的内容优势、人才优势与资源优势，在合适的内容赛道深耕、打造垂类爆款」将有利于产业的发展。

　　此外，正如陈瑞卿说的，内容题材的多元化将吸引更多MCN与传统影视公司进场，这样能够丰富内容的来源，让它不再局限于网文IP。

　　03．技术趋势：技术赋能，体验创新

　　「技术赋能」是微短剧发展绕不开的话题。

　　陈亚飞坚信，微短剧的发展，一定是在「技术引领」之下进行的。「例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术可能会被引入微短剧的制作和传播过程中，为观众带来更加沉浸式的观看体验」。

　　另一种沉浸体验来自于「互动」。

　　「互动剧」是腾讯视频微短剧一直探索的新领域。如目前「十分剧场」已经推出的《摩玉玄奇2》，以及未来将要推出的《师傅》和《恭王府》，都是采用互动剧的形式让观众深度参与，增加用户的体验感——而这便符合李啦所说「新体验」，「即充分利用微短剧轻巧的体量、用户观剧的社交属性，不断实现沉浸式体验」。作为品牌精神之一，「新体验」一直贯彻于「十分剧场」的内容布局与整体运作之中。