2023年底，《新周刊》在“锐词”专栏中引入了“情绪类刚需物资”的概念，用以泛指一切能带来快乐情绪的东西。如果说高糖油食物是贴合概念的物质载体，那么用以聊慰人心的精神食粮，又该以何种形式表征？

　　3月20日，阿那亚金山岭，优酷人文以一场12周年内容发布会，回应了这则思考。

　　作为首个开设文化频道的综合网络视听平台，优酷始终坚持着“以文化人，温暖众生”的理念，不断打造具有抚慰效能与人文滋养的精品节目，从《圆桌派》到《第一人称复数》，其多样的节目形态，为人们提供着思绪游荡、斟酌、沉思的场域。

　　长路漫漫，这场自我革新从未停止。人文，既为人类文化中先进的、科学的、优秀的、健康的部分，就意味着它经得起时间的回味与琢磨，不受环境影响，不被空间制约，更不因年月褪色，当以“润物细无声”的姿态，给予人们不同形式的生命体验。

　　可我们无法忽视时代漩涡之下，人文内容与现实环境接壤的困境。摆在行业面前的问题是，软性的人文叙事，是否会因不够偏激、不够声张而被淹没；柔和的文化影像，能否站稳于碎片化潮流？而深耕人文赛道12载的优酷，其信心究竟来自于哪？

　　从这场内容发布会与嘉宾对谈中，“看电视”找到了答案。

　　“人文在人”寻求有质量的表达

　　发布会伊始，一份优酷人文2024新片单，就足以彰显其扩容辐射范围、呈现多元议题的笃定决心。

　　从节目主题来看，这份片单既包含优势赛道的深度强化，也囊括创新分众话题的探索。用优酷人文总经理王晓楠的话说，“人文在人”，始终是优酷人文解题的出发点——内容是“人”的延伸。

　　近年来，人文内容趋势主要呈现出“上浮”与“下沉”两大特点。经过趋势研判，优酷遴选出兼具文化价值和现实连接性的优质内容，推出了分布均匀、覆盖广泛的文化类节目。

　　一方面，所谓“上浮”，即人们关注高塔，渴望从文学、艺术、哲学中获得经验和智识。重大技术突破、航天和科学、体育赛事等领域均是关注重点，这要求内容供应方从中挖掘知识增量，输出有深度、有回响的凝聚性思想启发，《百家新说》《圆桌派7》即在其列。

　　另一方面，人们聚焦趋近，倾向以微观视角反思自己身处的空间，调整生活的节奏和姿态。诸如旅行、美食、健康、情感、女性等更轻盈的议题，同样值得满怀热忱、真诚走心地展开叙述与科普，譬如《第一人称复数2》《想要问问你敢不敢2》《你好，微瑕青年》等。

　　从看世界，到见众人，再到仰望头顶的星空，人们的视野越开阔，求知的触角越灵敏，对节目内容的质量要求也就越高。关于这一点，优酷人文已交出了一份精彩的答卷——在12年间相继出品的一系列作品，豆瓣评分8分以上占比80%，9分以上占比10%。

　　关于文化内容的输出形式，王晓楠表示，“作为平台，我们支持内容创作的角度，就是看作品能不能够鼓励人和安慰人。它未必只有思想和文化享受，它也可以是一餐很好的饭。”

　　不必拉开架势，不必束之高阁。要完成大众对文化类节目的改观，最重要的一步就是回归真诚，从俯视到平视，从输出到倾听，在源于生活也高于生活的讨论场中，完成情感的交融，与思辨的交锋。

　　对此，优酷输出了“人文在人”的第二层释义，“我们在笃定地信赖一个主创团队时，我们会说做你最喜欢的，其实潜台词是‘请拿出你最好的’。”建立互信，双向奔赴，“人文在人”所指向的不止观众，还在于同心同力、沉浸表达的创作者。

　　十二年携手并行，让“看文化人物上优酷”的品牌主张愈加深入人心。侣行夫妇、梁文道、陈丹青、窦文涛、马未都……20＋深度合作的老师，200＋文化嘉宾人数，给予观众们数年如一日的温暖陪伴，用一部部富有温度的影像，构筑成无数抚慰伤痛、观照现实的良方。

　　“如果主创与我们怀揣着同一种愿望，就可以试一下他所擅长的表达方式。”笃定而不冒进，圆润而不艰涩，选择与文化人物站在一起的优酷，正在用过硬的内容心智，走好12＋的未来。

　　言之有物，言之有“悟”

　　3月20日，内容发布会进行的当天，一档名为《生活常食》的城市美食人文探访节目正同步上线优酷。

　　所谓“有质量的表达”具体应如何落实，2024年优酷人文的节目调性是否发生了变化，美食赛道如何使“烟火气”和“书卷气”有机融合？《生活常食》像是一系列追问的题眼，嘉宾刘仪伟从节目内涵层层剖析，向“看电视”详细解答着“常食”背后的丰富人文内涵。

　　问及《生活常食》的创作初衷，刘仪伟表示，“我们想让大家看到不同城市对饮食的态度，不同城市呈现出什么样的饮食状况，不同的城市如何包容、建立起饮食和老百姓的关系。”

　　成都、北京、杭州，是节目选择的三个探访站点，但细究起来，除了成都以外，另外两地并不属于传统意义上的美食富矿。作为社交媒体上被调侃为“美食荒漠”的地区，杭州、北京能拍什么？所取材的地方性美食，真的是具有代表性的“常食”吗？

　　对此，刘仪伟坦然承认了不同城市的差异性，并重新为“美食”正名：“不存在没有美食的地方。但凡不被大家接受的早就消亡了，但凡存在的一定是好的。你可能不爱，但是有人爱，就足够了。”

　　关于具体拍摄内容，节目没有特意贴合大众惯性认知，比如定义某种美食范式，又或是判断菜式地道与否，唯有如此，才能真正纪录下百姓的餐桌“常食”。用刘仪伟的话说，“没有一定之规，所有的饮食的规矩都在上菜和吃饭的仪式上，菜本身哪有什么规矩。”

　　正因如此，包容是《生活常食》的主旋律。同时拥有南北生活经历的刘仪伟，既带有独属于成都人的松弛感，又兼具爱吃、会吃、懂吃的重要品格。一边city walk，一边city talk，唇齿生津间，独到观点、典故历史俱现。

　　与此同时，节目努力发掘着“美食”在实用价值以外的精神属性。食可果腹，亦可抚慰人心，小得盈满，知足即安，“在经济下行的时期，美食是我们最终的坚持和底线。”这种富含主观意识的体验，与人文价值、集体记忆深度互文，值得被倦怠生活裹挟的人们慢慢赏味。

　　“人文，我的理解是以人为本，是关注个人的体验，并用每个人不同的感受去串连这个世界，给别人提供参考和借鉴。”刘仪伟的一席话，揭示了人文题材得以长青的内生力量。

　　《第一人称复数》导演任长箴也表达了类似观点：“我们不明确要什么，我们只明确不要什么。”保留下的是自然流露、随机生发、触景生情，而需要舍弃的，就是一种笼统的、不具代表性的、不够走心的部分。否则，没有颗粒度的情绪，何以触达独特、纷繁的个体？

　　言之有物，方能言之有“悟”，内容创作者在产出的时候不媚俗追随，所产出内容才具有态度和明确导向。至于能触碰到什么巧思、输出哪一段高质量对话，都是优酷人文高自由度创作下名为“野生”的魅力。

　　用“确定性”克服“不确定性”

　　从诞生、开发再到搭建后链路收益，一个长效IP的形成，需要从业者们精准的市场嗅觉和持续的创作耐心，人文题材尤甚。

　　一方面，有深度、能经久回味的内容，要求打磨过程不能操之过急；另一方面，追热点、找增量，又需要一双富有前瞻性的眼光，提前审判值得下注的内容，把控好话题大方向。

　　加之当下视听习惯的倍速化、迷影化趋向，让行业的“不确定性”，在人文内容上被进一步放大。但这份“不确定性”，优酷人文选择用“确定性”与之抗衡。

　　据王晓楠介绍，三大“确定性”，筑牢了优酷人文持续发展的信心。

　　首先是品牌的长期性。长久以往的倾力投入，让优酷人文的品牌真正“养出来了”，内容势能、文化年番均有条不紊地推进。其次是主创的确定性。数位文化大家躬身入局，保障了过硬的出品质量。最后是受众的确定性。不易流失的“三高”人群，依然是目前优酷人文的重要信心来源。

　　不可忽视的是，显著优势以外，市场仍具备可发掘的存量，譬如找到一种年轻态的趣玩形式，打捞起更多Z世代年轻人。

　　关于这一点，王晓楠表示，优酷正在尝试，但需要经历时间的检验。“过硬的内核要找到跟年轻人连接的方式，它需要某种情绪化的话题性外衣，但是内核过硬是前提，这正是《百家新说》想探索的。”

　　于是我们看到，2024年，在名为“优酷人文”的心灵避风港中，《百家新说》将以“精神向导”的身份，陪伴青少年们健康成长；《想要问问你敢不敢2》将持续打造男女约会影像实验，真实呈现高质量两性对话；而50岁的李静，坚定地踏在聆听正念的长路上……

　　内容市场波澜起伏，什么题材拥有穿越周期的力量？答案无疑具备富含普世价值、追随“长期主义”的特征，人文当属其列。这也是为什么，时代的漩涡越是湍急，文化类节目越是坚定屹立。对于优酷而言，“以文化人，温暖众生”，绝不仅仅是一句空洞的口号。

　　植根于丰富的文化素材库，优酷人文溯流而上，聚沙成塔。这场关乎“心与心”的对话，在12载探索与洞察下，还将在未来唤回无数“点对点”的深度触达。

责任编辑：房家辉