在稳住基本盘的同时，寻找新的增量空间，这可能是近年来长视频们重要的探索方向。尤其身处媒介大爆发时代，大家迫切希望建立和用户更紧密牢固的链接。于是过去几年里，开辟与屏相关的全终端生态，成为产业各方一致的成长路径，这其中，家庭娱乐场景增量空间最为可观。

　　据勾正科技统计，智能大屏用户持续增长，截至2023年，家庭覆盖增至3.26亿户，渗透率近七成，存量市场仍有2亿台传统电视机有待替换，可预见市场发展前景广阔。与此同时，2023年智能大屏的日均开机率高达52%，超一半的家庭用户每天都在使用电视。

　　而在软件应用方面，长视频平台的大屏应用有效覆盖装机率持续提升，展现出强大的市场影响力。其中，爱奇艺奇异果TV从装机量，到MAU，再到日活等指标都位列第一。用户的月到达率甚至是直播电视台总体的1.7倍，是互联网电视厂商组的2.7倍。

　　在视频网站们集体拥抱大屏的当下，仅爱奇艺奇异果TV一家的市场份额就占比37%，月活用户1.4亿，爱奇艺如何找到通关密码？

　　在刚刚落幕的2024爱奇艺世界大会上，我们或许可以得出一些结论：

　　高速增长的家庭娱乐场景与平台内部的持续进化，共同撬动着爱奇艺大屏场景新增量。内容力、高品质和产品使用体验，是能否承接住大屏这块土壤红利的关键。

　　密码1 内容力

　　不管媒介环境如何改变，视听赛道的内核从未改变，优质内容始终是核心竞争力。

　　过去多年来，爱奇艺注重内容创新，不断探索新的题材和表现形式，以吸引和保持用户的兴趣。这种能力一直在跟随用户需求以及时代变化而演进：爱奇艺2022年的创作思路是“放弃悬浮向的内容”，2023年是“时代共情”，到2024年则进化为“向下共情，向上创作”。

　　创作思路调整来源于近年来内容消费者的心态发生的重大变化，人们开始更多地关注现实和个人生活，这指引着爱奇艺新阶段内容创作的方向。

　　在2024爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖着重强调了现实主义题材的重要性，认为这是记录时代和引发观众共鸣的关键。内容创作需要紧跟时代脉搏，真实反映社会现实，以及普通人的生活状态和情感需求。王晓晖提出，创作者应该结合批判现实主义和温暖现实主义，既要敢于揭示社会问题，又要传递正能量。而这种平衡的创作手法有助于内容在引发思考的同时，也能给予观众希望和慰藉。

　　这些创作思路充分体现在了爱奇艺最新公布的片单中，《凡人歌》《我是刑警》《国宝耀世》等都是主打现实主义的剧集，充分表达了内容创作不仅是艺术表达，也是社会对话和价值引领的过程。

　　每一年的创作思路升级都在反复夯实爱奇艺的内容力，这不仅体现在深度上，也体现在广度上——爱奇艺将推出两大全新剧场品牌：“大家剧场”和“微尘剧场”。前者聚焦文学作品的改编，深刻反映大众的真实境遇和烟火生活；后者主打精品短剧，讲述普通人的故事，探索新审美、新视听。通过剧场模式更精准地定位不同观众群体，爱奇艺个性化和差异化的内容细分越做越极致了。

　　密码2 高品质

　　当前，产业升级加速，更沉浸的高品质体验已经成为用户刚需。想要获得增量，就要满足刚需。为此，爱奇艺做了一系列布局，尤其值得一提的就是“帧绮映画MAX”。

　　据了解，“帧绮映画MAX”是爱奇艺面向大屏场景推出的视听认证标准，用户通过认证电视机型在奇异果TV观看4K HDR内容时，最高可获得“设备认证校准+HDR+超高清+高帧率+全景声”的影院级视听体验。

　　爱奇艺智能电视业务中心高级副总裁陈首峰透露，目前“帧绮映画MAX”已支持超2万集内容，超200款认证设备。这是一个很可观的数据。

　　就像我们谈论5G时，它已经不仅是一项通信技术，而是代表云边端融合的智能化全新阶段；当我们谈论如何为用户提供高画质体验时，它也不仅只是视频清晰度的提升，而是亮度、色彩、细节等全方位的迭代。这并不是一套孤立方案，HDR、高码率、全景声、高帧率、高标准认证都是其中不可或缺的一环，多个关键环节的齐头并进，才能驱动内容生产、商业、用户习惯等的系统性变革。

　　正因为此，业内才有一种说法，真正的超高清从PPT概念到真正落地是需要跋山涉水的。这条路爱奇艺也确实走了很多年。

　　早在2021爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇就用了不少篇幅来讲述爱奇艺在技术、科技创新层面的投入，并表达了这样一个理念：爱奇艺要搭建艺术家到用户之间的桥梁。而现在“帧绮映画MAX”已经成为构建这座桥梁上的一部分——能在不同平台、不同终端上实现效果统一的沉浸式高品质体验，并最大程度保留了艺术家的创作意图。

　　密码3 体验及关怀

　　过去一段时间以来，关于智能电视操作不便的话题屡上微博热搜。不管是政府还是企业，都在努力优化用户体验，爱奇艺更是深度参与其中。

　　一方面针对不同人群进行针对性“改造”，比如“一老一小”。

　　龚宇在2024爱奇艺世界·大会上强调，爱奇艺会持续加强为“一老一小”人群服务。这其中包括通过产品设计、业务流程等提升适老化能力，让老年人也能便捷使用爱奇艺产品；也将在服务小朋友方面做更大投入，如当前电视端的少儿模式，以及手机端的奇巴布，让孩子能够更健康、更安全地成长。

　　另一方面则是对整个大屏交互进行体验升级。

　　比如，奇异果TV贴心地为用户设计了左导航，这与其他大屏APK界面都不太一样。这能够避免用户在瀑布流界面下滑较多后，需要点击多次才能从顶部切换频道。左导航能够提升交互效率，帮助用户缩减大约37%的遥控器按键频次。

　　不断优化的交互体验，不仅提升了用户的满意度，也有助于增强用户对平台的忠诚度。

　　结语

　　为了适配新时代用户需求，爱奇艺做了很多针对性的内容、产品升级工作，既在应对挑战，也在酝酿期待。而从当前的用户数据和播放数据来看，它确实赢得了规模不小的忠诚度较高的用户群体。

　　而这些忠诚用户的存在，为爱奇艺提供了宝贵的反馈资源，有助于平台进一步精细化服务，同时也构成了其商业成功的坚实基础。

　　而回到开篇提到的爱奇艺的通关密码，其实远不止以上三点，更是文化和创意的胜利。它通过影视作品传递的价值观、情感和故事，正在成为连接亿万观众的桥梁，丰富了人们的精神世界，也促进了文化的交流与融合。随着内容生态的不断扩展和深化，爱奇艺正在成为新时代文化创新的重要力量，期待爱奇艺接下来为不同年龄段、不同喜好的用户都同时带来更多的惊喜和价值。

责任编辑：房家辉