何谓「高概念」？

　　「高概念」最初是好莱坞用来营销电影的一种方式，即利用一个简洁有力的「噱头」、通俗易懂的叙事、强力的视觉冲击，以及明星等元素来提高影片的可营销程度，而这一套模式同样被运用到了综艺领域。

　　如今，「高概念」设定在席卷了电影、电视甚至微短剧之后，终于卷到了综艺界。

　　近些年，综艺市场的创新力一直为人诟病，许多综艺节目的创新往往局限于小框架内的修修补补，扪心自问，观众已经好久没有看到一档让人眼前一亮的节目了。因此，「高概念」的风在此时刮向综艺领域，可谓正当其时。目前，各大综艺制作团队纷纷将「无限流」「荒野求生」「大逃生」等夺人眼球的设定与真人秀相配对，以求最大限度抓住观众的注意力。

　　优酷最近出品的《盒子里的猫》以无限流的节目设定+赛博朋克的节目风格瞬间抓住了观众的注意力，在上线的26天内，艺恩数据播放量指数排行TOP1，从而证明了「高概念」对观众们强大的吸引力。

　　那么，「高概念」是否是综艺市场的下一个风口？

　　《盒子里的猫》：高设定+低叙事

　　我们先尝试拆解下《盒子里的猫》里「高概念」的运用逻辑：

　　1.无限流与赛博朋克的高设定

　　在能满足「高概念」设定的众多奇幻元素中，「无限流」和「赛博朋克」首当其冲。《盒子里的猫》对于「无限流」元素的运用，从改变游戏规则开始：

　　九条生命的循环，伙伴们之间的相互帮助，盲盒故事的未知性，《盒子里的猫》的游戏规则与「无限流」经典元素一一对应，它的「高概念」运用逻辑从游戏规则开始展现。

　　除此之外，《盒子里的猫》利用赛博朋克元素，打造视觉奇观。

　　首先是「生化空间」的打造。

　　例如，第一期节目结尾为玩家们引路的数字人——厘里，以及玩家需要进入的数字盒子都充满了赛博朋克的味道。在第二期节目中，当玩家来到记忆回廊时，金属色的墙壁加上冷白的灯光包裹在玩家周围，生化危机的感受扑面而来。即使在如教室、「说来听厅」这些需要写实的布景区域，节目组也会安排保护度较高的色彩来置景，两相对比下，游戏感和赛博朋克风便更浓郁了。

　　其次是「猫元素」的加入。

　　猫元素的不仅体现在片头当中，也体现在节目的拍摄视角中。为了让观众们既能体验具身性又能够保持理性思考，产生独特的审美体验，凡是体验类综艺节目都会采用超多机位的来满足观众多角度观察节目嘉宾活动的需求。《盒子里的猫》紧扣猫元素发现了新的拍摄视角，即「猫视角」的运用，从而为观众带来新的视觉奇观。

　　例如，在节目的每次出现剧情转折点时，观看视角就会转向猫视角。在角落里、贴墙根的移动镜头，混乱的第一视角镜头，配上猫咪的音效，便形成了一种独特的视听奇观。这种视听奇观，不仅勾起观众的观看兴趣，同时，也为节目打上了独特的标签。

　　2、「闯关」「演我」的低叙事

　　想要抓住观众的心，不仅要用「噱头」引起观众的注意，还要用简洁且通俗易懂的叙事降低观众的理解门槛。毕竟，谁会长期关注自己理解不了的东西呢？

　　《盒子里的猫》的节目模式简单到可以用「闯关」二字概括。

　　它的节目模式十分简单，即玩家通过完成系统发布的游戏任务，闯过一个个关卡，从而推动剧情发展。

　　叙事主题则可用「演我」二字概括。

　　例如，第二期节目以「睡个好觉」为核心主题，开启了一次午夜冒险之旅。黄晓明和尹正化名为「黄小明」与「尹小正」来到「说来听厅」接受审判，而被审判的理由让人摸不着头脑。「说来听厅」的觉主不停地逼问玩家们：你在什么地方犯了错？然而，并不知道自己犯了什么错的玩家们要进入记忆回廊开始寻找自己遗忘的记忆。这一串儿的过程像极了失眠人群因在睡前疯狂地回忆“我今天犯了什么错”而开始焦虑，继而失眠。

　　《盒子里的猫》凭借高设定+低叙事的「高概念」运用逻辑成功登顶艺恩数据播放量指数TOP1，而与《盒子里的猫》相似的还有芒果TV的《大侦探》《密室大逃脱第五季》，爱奇艺的《最后的赢家》《10天之后，回到现实》等，类似元素的广泛应用证明了「高概念」中的奇幻元素在综艺市场已经得到了不小的进展。

　　然而，如果仅仅把「高概念」等同于「无限流」「时间循环」「穿越」这些奇幻元素，那就太小看「高概念」了。

　　「高概念」的无限潜力

　　在中创传媒模式总监谭震眼中，「高概念」拥有无限的解读方式。

　　「综艺节目的高概念，其实是低概念」。

　　谭震拿《手艺人大会》这个节目做了举例，他说，像发型师、化妆师这些行业可能是社会中很常见的概念，但对综艺来说它却是很高的概念，因为之前没有人想到过它真的能做成一个节目。

　　「高概念=新概念pk旧概念」。

　　例如，韩国的一档观察性纪录片：《MBTI vs 四柱》。该纪录片讲述的是新兴人格测试MBTI与传统的算命方式之间的大对决。在《MBTI vs 四柱》中，节目组邀请了150名素人，以及5位MBTI专家和5位算命专家。专家们分别运用MBTI和算命的方式来对150名素人的性格进行预测分析，节目组通过一些测试来判断专家们的分析是否正确。

　　如《MBTI vs 四柱》这样新概念与旧概念之间的pk，同样是「高概念」在综艺节目领域运用的一种体现。

　　可见，「高概念」的潜力远远不止于无限流。

　　1.科技奇观

　　前有爱奇艺出品的《元音大冒险》，将元宇宙与音乐综艺结合，节目嘉宾通过动作捕捉设备登上虚拟世界，在虚拟世界里开一场属于自己的演唱会。在虚拟世界中，演唱嘉宾可以一首歌从天黑唱到天亮，时空的概念就此模糊。韩综《新世界：虚拟货币争霸战》也引入了元宇宙的概念，节目嘉宾利用专属手机——乌托邦1.0赚取虚拟资金，从而获得在新世界生活的资源。

　　后有湖南卫视推出的《我们仨》里的AI导演助理「爱芒」，AI导演的加入让观众不仅看到搞笑的节目内容，而能看到AI导演的成长过程。

　　2.年轻化奇观

　　《种地吧》节目出现前，没有人能将黄土地与鲜活青春的爱豆联系到一起，也没人能想到一档综艺节目竟然真的能够帮扶农民。《种地吧》打破了人们一提到土地、种地、农民就想到落后，辛劳的刻板印象，让土地再次年轻起来。《种地吧》也创新了慢综艺的选题角度，《人不怕出名猪不怕壮》的「女团养猪」节目随之产生。

　　3.她力量奇观

　　提到「她力量」综艺，率先想到的一定是已经是next level的《乘风破浪的姐姐》系列综艺，关注女性能量解放的《乘风》系列综艺，将她力量展现得淋漓尽致。《女子推理社》通过推理+解谜的节目形式，对女性智慧和强大共情能力进行全方位展现。

　　「高概念」可以聚焦生活中不同职业的人群，可以是新老概念的对比，可以结合新的科技概念，可以赋予传统文化或产业年轻化，可以关注性别议题，可以……

　　在时代发展中，不断被解构和重构的「高概念」势必拥有无限潜力，能够成为综艺市场的下一个风口，然而，如何站在风口顺利腾飞也是一个关键性的问题。

　　「高概念」的关键，是打开综艺想象力

　　「高概念难做的点在于如何使观众接受」。

　　在对话中，谭震认为「高概念」节目对制作来说是方便的，因为有更多新的内容可以建构，但观众能否接受却是一个未知数。

　　拿无限流节目举例，无限流元素的一大特征是世界观的混杂化，即它可以容纳各种各样的世界设定。如果引用无限流成为节目整体框架，制作方就可以发挥自己天马行空的想象，想怎么做怎么做，世界观可以从魔法童话跨越到未来科技。又或者把AIGC做成综艺节目，乍一听也充满了无限想象，也很有「噱头」，但观众无法理解就「白搭」。

　　因此，在对话中，谭震一直在强调「观众理解门槛」对「高概念」节目的重要性。

　　那么，在1号看来，做好「高概念」的关键点有二：

　　1.「高概念」的返璞归真

　　生活是根，艺术是花，综艺节目始终是大众文化的产物，不是梦幻泡影的存在。「高概念」的运用不能仅仅盯着如「无限流」「穿越」「时间循环」等奇幻元素，还应从生活入手，寻找在生活中可能是「低概念」，但在综艺节目里是「高概念」存在的内容。

　　《种地吧》的爆火也恰恰说明这个观点，在这个节目出现之前，没有人想到「种地」也能做成一档节目，并且还得到了观众们的厚爱。《一馔千年》延续《典籍里的中国》的奇思妙想，从古籍中寻找美食并溯源、还原，从而创新了美食综艺的叙事出发点。

　　因此，由「高概念」延伸的创意绝不是空中楼阁，而是要扎根生活。

　　2.「高概念」要大胆发挥想象力

　　在套路模式的基础上，大胆尝试增加新设定也是「高概念」成功配对综艺节目的好方法，即常见元素聚焦化或陌生化。因为套路可以降低观众的理解成本，而新设定可以唤起观众兴趣。

　　例如，有「德国骨科」称号的韩综《恋爱兄妹》，让兄妹或姐弟共同入住爱情小屋。但是他们之间要假装互不认识，在寻找自己爱情的同时，成为自己亲人的助攻。血缘关系的陌生化处理形成了这档恋综的「高概念」奇观。《真爱智上》同样在传统恋综模式的基础上，突出「智性恋」元素，展现高智商男女之间的恋爱过程。「智性恋」成为《真爱智上》的「高概念」奇观。

　　可见，新概念、新技术、新理解、新视角、新圈层都可以是「高概念」，只有在考虑观众理解的基础上，大胆地发挥想象力，才能使「高概念」成为综艺节目源源不断的创新力。

责任编辑：李楠