2011年12月8日，优酷联合全球最大的媒体投资管理机构群邑、国内知名媒体与消费研究公司新生代市场监测机构，联合发布《中国网络视频用户媒体及消费行为调查》，这是历时3个月在20个城市开展的调研项目。
当“限广令”出炉之后，人们把视觉都转移到视频网站上，觉得电视受到的监管力度越来越大之后，无疑会有很大的一部分流量都转移到视频网站上，其实这是一个误区。监管的力度既然已经对电视下手了，那么视频网站的发展又怎么可能独善其身呢？如果视频网站以为对电视的限制之后，就是对自己独特的利好，就可以更加吸引广告的话，那么也有点一厢情愿了。其实，对于视频网站而言，这是一次机会，但不是一次免费的机会。或者说，视频网站只有合理地利用这种机会，才能真正的把这种趋势演化成对自己更加有利的一面。
2011年网络视频行业进行了大规模的洗牌，目前能排得上座次的只有优酷、土豆、迅雷看看、搜狐视频、腾讯视频、百度奇艺网（受政策影响更名iqiyi）。因此视频网站可以分两类，一类是垂直视频网，一类是互联网巨头。那么，视频网到底比拼什么？可以简单总结为几个字：钱、资源、社区化，这也是为何互联网巨头一踏入网络视频领域就能快速成长的主要原因。
网络电视台是基于互联网技术，由各地广播电视播出机构创办，聚合现有电视台节目、媒体资源库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向多终端用户，提供全新互动节目的新媒体平台。
临近年末，国家广电总局颁布了“限广令”，规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有媒体报道称，新规将直接令电视台损失200亿元广告收入，而这笔巨款将流入视频网站的腰包。
随着网民规模的不断壮大，视频业务已经成为一项最主要的网络应用。CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，网络视频业务使用率继续保持62.1%的水平。如此高的使用率，让广告主不断加大视频行业的投放力度。不过，笔者认为，网络视频广告之所以备受青睐，还是因为视频网站已经成为一个精准性投放平台。
在优酷上市一周年之际，优酷CEO古永锵向全体员工发了一内部邮件称，未来1年内，资本市场很难改善，再有视频网站幻想上市不太现实，优酷在视频方面的领先优势已不可动摇，并鼓励所有员工在成熟稳健的上市机制中，诚信、专注、快速，保持创业激情，苦练内功。
截至12月5日，国内已经上市的几大视频网站都已经相继公布了今年的三季报，从这些“成绩单”来看，视频网站的数据并不出彩，特别是优酷、酷六、土豆这样的在海外上市的公司。反倒是在国内上市的视频网站新秀——乐视网交出了一份较为光鲜的三季报。总得来看，网络视频行业的竞争已经变得越来越激烈，而一直受盈利模式制约的视频网站未来仍任重道远。
网络视频平台不仅是电影版权不可忽视的买家，更是拉动电影票房的重要引爆点。
限娱令的颁发阻碍了娱乐节目在最大的传统媒体（电视）上的生存空间，为了生存，其也慢慢的转移到发展条件较为宽松的近些年迅速发展壮大的新媒体（视频网站）上。而近期因限娱令（使娱乐节目转战视频网站）而促使视频网站打出的关掉电视，打开网络的口号更是将视频网站娱乐化的风吹的更加猛烈，视频网站们的竞争点继影视剧集，自制剧等之后又开辟了综艺节目这样一个新的战场，我们有理由相信，视频网站的“电视化”时代也许就在不远处，让我们拭目以待！
广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这是继限娱令之后的又一次重新整顿，业内人士表示，此规定一旦实施，全国各地电视台预计损失不少于200亿元。
这是一组值得关注的数据：在各大主流视频网站中，热播网剧《宫》、《步步惊心》、《高手如云》、《男人帮》、《倾世皇妃》等点击率均破亿。而另一个现象是，电视剧网络版权费呈跳跃式的增长，电视剧单集价格从几万元、十万元到突破百万元，持平或已超过了电视台的购剧价。
过去几年，国内视频网站受到影视剧版权购买高额费用的影响，即便广告额持续增长，仍未能迎来扭亏为盈的喘息之机。而随着“限广令”和“限娱令”的来临，行业人士预计部分电视台损失的广告费将会流入视频网站腰包，其中大型综合类视频网站将再次迎来广告增长爆发期，有望在2012年达到40%-50%的增长幅度。
2011年中国的屏幕被各类选秀和穿越剧占据，以电视剧《步步惊心》为例，微博相关话题数超过1000万，微博投票数近2万，远远超过其他信息。
国内网络视频市场广告市场，正出于高速发展期，仅2011年第3季度视频广告收入就为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139.0%之多。在各种新形态营销方式的刺激下，这巨大的市场份额还在膨胀。随着SNS和微博等产品逐渐火爆，未来将会有更多行业巨头尝试并进入到社交分享营销之中。可想而知，腾讯在网络视频广告营销方式上做出的"新共享"法则，也将成为推动国内共享营销到来的原动力。由此我们不难预见，不久的将来这股社交分享的旋风必将推动主动营销的大时代来临……
运 营 商： 工业和信息化部 | 广播电影电视总局 | 央视国际 | 国际广播电台 | 上海文广 | 百视通 | 上海电信 | 广东电信 | 江西电信 | 未来电视
合作媒体： 中国信息产业网 | 凤凰网科技 | 腾讯科技 | 新浪科技 | IT168-网络通信频道 | 搜狐IT | 欢视网 | 网易科技 | hc360慧聪网广电 | 通信产业网 | 移动Labs | 和讯IT | 飞象网 | 中广互联 | 赛迪IT资讯 | 比特互联网 | 运营与增值 | 中国投影网 | 网络通信中国 | CTI论坛 | 凤凰网宽频 | 融合网 | 数字电视中文网 | 媒介匣 | 高清范 | 奇珀市场 | 当贝市场
合作伙伴： 国际互联网协会 | 格视智库 | ChinaVenture投资中国 | 诺达咨询| 移动通信网 | 自由的天空公益助学 | 艺外 | 电视之家 | 勾正数据 | 4K花园
《中国IPTV产业动态》 | 关于我们 | 发展历程 | 友情链接 | 联系我们 | 网站律师
Copyright©2005-2019 北京创世路信息技术有限公司 版权所有
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像.如有违反，追究法律责任。
网站合作、内容监督、商务咨询：010-85895002/03
京ICP备05059178号 京ICP证 050318 SP证B2-20180793 公安机关备案号11010502036466
流媒体网
