近两年,电视剧网络版权价格一路飙升,从单集千元到几万,再到几十万,甚至突破百万,如此高额的版权费用,使得视频网站被冠以“烧钱的行业”。然而,从今年的情况来看,电视剧网络版权价格已经出现回落迹象。据了解,今年的春节电视节目推介会上,网络版权成交率为零,而且有消息称,今年以来,个别单集价格在百万左右的电视剧价格已跌至单集三四十万。
在中国网络视频发展历史上,经过第一波网络带宽的淘汰,视频网站只剩下优酷、土豆、酷六这三家上市公司具备绝对实力,而随后搜狐、百度、腾讯这三家互联网巨头杀入战场,从而掀起了以版权为壁垒的新一轮“资本”竞争,这轮靠拼“爹”完成的洗牌导致了一批视频网站的出局,最终行业剩下优酷、土豆、搜狐视频、爱奇艺等有限几家,视频网站的竞争进入到一个相对稳定的多寡头阶段。
本来一度处于多头竞争、剑拔弩张的在线视频行业,最近却大吹“和气”之风,先有最大的直接竞争对手优酷土豆的合并,最近又有为买版权竞相叫价的腾讯视频、搜狐视频和爱奇艺三家的神奇般地结盟,在线视频行业的发展整合似乎又到了一个新的阶段。
据近日发布的《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据,第一季度中国网络视频市场广告收入达到21亿元,同比增长高达218%。不少视频网站通过抱团取暖的方式,争取拉到更多广告,走出买剧导致的巨亏阴霾。
去年年底至今年,视频网站影视剧版权价格呈下降趋势,乐视网高级副总裁高飞对此回应称, 目前影视剧的版权价格确实出现了波动,但是一线热播影视剧的价格依旧坚挺,这也是其价值的体现。
继网易视频与乐视网达成战略合作、优酷和土豆“闪婚”后,网络视频行业近日又传出一桩合作佳话——腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布组建“视频内容合作组织”(VideoContentCooperation,简称VCC)。从针锋相对的对手到抱团取暖的伙伴,视频行业的这场竞合大戏,情节跳跃得让看客们有些摸不着头脑,不过,用不着厘清这些分分合合,只要明白分合背后的“王道”——都是为了盈利这一终极目标。
第一季度,视频网站广告收入的增长格外诱人。日前,易观智库发布《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,第一季度中国网络视频市场广告收入达到21亿元,同比去年增长高达218%,环比上个季度增长25%。对不少视频网站来说,他们正在通过抱团取暖的方式,争取拉到更多广告,走出买剧导致巨亏的阴霾。
据知情人士透露,行业内视频网站平均的年付费收入不足百万元。
不光团购行业风波不断,视频行业似乎也从未真正消停过。进入2012年以来,经过短暂沉寂之后的视频行业再起狂澜:距优酷张开“血盆大口”吃了一顿“土豆大餐”仅有一个月,由搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺结成的同盟“视频内容合作组织”——VCC组织便新鲜出炉。视频行业内的新一轮鏖战即将或已然启幕。
据国外媒体报道,Hulu将改变免费加广告的开放运营模式,只对付费电视用户开放,非有线电视、卫星电视用户将无法在线收看Hulu的影视节目。如果Hulu真的推出此举,将不可避免地出现用户流失,将已经获得在线视频用户拱手让给Netflix、VUDU、iTunes、Amazon等对手。3月Hulu的独立用户量已经达到3100万,付费业务HuluPlus的用户已经超过200万,运营和盈利状况都很优秀。这种情形下自断手臂、自废武功,Hulu也真够折腾的。
如果说3月份优酷土豆的合并消息令整个视频行业都为之震动,那么4月底腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺达成联盟,共同组建“视频内容合作组织(VCC)”则正式宣布后视频网站联盟时代的到来。
近日,芭乐CEO姚建疆在接受采访时表示,“影视剧网络版权的价格还会继续下跌,最终回到两年前的水平。”
近年来,电视剧产业得到了迅猛发展,让泡沫越吹越大,而质量逐渐下降,目前已发生实质性的偏离和倾斜。
影视剧业务集中体现了互联网视频“三高一低”的困境:带宽成本高,版权成本高,获取用户成本非常高。而伴随着这三高的,却是广告价格的低迷。
近来国内视频网站纷纷合纵连横,形成几股强大的势力。但除了视频网站之间的合作外,视频网站将迅猛发展的社交网络作为强力“外援”,进行跨界合作,同样可以带来美好的发展前景。
运 营 商: 工业和信息化部 | 广播电影电视总局 | 央视国际 | 国际广播电台 | 上海文广 | 百视通 | 上海电信 | 广东电信 | 江西电信 | 未来电视
合作媒体: 中国信息产业网 | 凤凰网科技 | 腾讯科技 | 新浪科技 | IT168-网络通信频道 | 搜狐IT | 欢视网 | 网易科技 | hc360慧聪网广电 | 通信产业网 | 移动Labs | 和讯IT | 飞象网 | 中广互联 | 赛迪IT资讯 | 比特互联网 | 运营与增值 | 中国投影网 | 网络通信中国 | CTI论坛 | 凤凰网宽频 | 融合网 | 数字电视中文网 | 媒介匣 | 高清范 | 奇珀市场 | 当贝市场
合作伙伴: 国际互联网协会 | 格视智库 | ChinaVenture投资中国 | 诺达咨询| 移动通信网 | 自由的天空公益助学 | 艺外 | 电视之家 | 勾正数据 | 4K花园