随着视频用户基数在整个网民中的比重大幅增加,众多传媒网站已经配备了专门的视频频道,为那些爱好网络视频的人群提供信息资讯服务。想播视频就要有网络播放器,自己开发吧,麻烦不说,成本也太高;用别人做好的播放器吧,人家的Logo若隐若现的,看着实在难受,凭什么自己的网站还要有其他公司的Logo?一个小小的播放器,让许多传媒网站犯了难。
尽管视频网站遭遇盈利模式的单一化,但各大视频网站正在朝着差异化的方向发展,力求在竞争激烈的市场上留有一席之地。
进入2011年,网络视频界人事变动频繁,或者自己创业,或者跳槽到另一个地方继续从事自己的工作,又或者跳离现有的工作性质从事其他职业。总之,2011年的春夏,视频行业呈一派“人来人往”之象。
从今年初起,网络视频广告开始逐渐受到广告客户与广告公司的重视,网络视频广告的投放量开始大幅的攀升。
就在酷6大规模裁员风波未定之时,号称中国最大视频网站的优酷,日前宣布将以每股美国存托凭证(ADS)48.18美元的价格,发行1231万股ADS,融资总额达5.93亿美元。时隔半年,这家号称最“不缺钱”的视频网站,眼下却欲再度出手“圈钱”。
今年上海电视节的国际影视节目市场上,各路视频网站纷纷斥巨资购买影视剧版权,尽管在短短3年内视频网站购剧费用增长了100倍,但其带来的巨量点击率还是让视频网站再次不惜千金。一边是豪掷千金购买影视版权,一方面是各家视频网站都没有实现盈利,如此大的资金投入对视频网站究竟是解药还是毒药?
目前,视频网站似乎将所有希望寄托在资本市场,“关系不硬”在国内市场圈钱无望的,纷纷瞄向不懂“中国国情”的美国股市。激动网创始人吕文生一直认为,中国视频行业照抄美国模式行不通,内容与模式的简单复制没有出路。
作为上海电视节的重头戏,设在上海展览中心的“国际影视节目市场”这次吸引了200多家海内外影视公司、发行商和播出机构前来参展。昨天雨过天晴,这里更显热闹。与以往传统媒体一枝独秀不同,本次展会上视频网站抢占风头。
如今选择在网络追看电视剧的观众越来越多,拥有大量热播剧版权的视频网站也让传统电视台“自危”起来。昨日在上海电视节影视节目市场,乐视、优酷两家上市视频网站摆出超大展台,召开多场见面会与传统电视台展开了正面PK。而首次在上视节摆出展台卖自制剧的湖南卫视,也表示目标直指的就是新媒体。
要上市就得正版化。美国股市的大门应该不会向盗版视频网站敞开。正因为正版化,所以正规的准备或者已经上市的视频网站几乎无一例外的对没有版权的视频进行了大规模的清理。
近期,随着视频行业的持续升温,网络视频的战火已从版权大战、人力资源大战,燃烧到“排名大战”。而据业内分析师观察,视频行业进入焦灼状态的原因主要是上市与融资的压力。
据统计,目前,在美国纽交所和纳斯达克通过IPO上市的中国公司已经达到了150家以上,而这其中,优酷网作为唯一通过IPO公开发行上市的视频网站公司吸引了众多投资者的眼球。
网络视频正以惊人的速度走进人们的视野,然而网络视频在带给人们视觉盛宴的同时,伴随着视频网站迅猛发展出现的另一个情况是,在众多网络著作权纠纷中,网络视频版权纠纷更是层出不穷。
中国的互联网行业,尤其是以视频网站的厮杀最为激烈,视频网站们的“跑马圈地”战术各有妙招,拼版权、拼自制剧、拼极致的用户体验等等,但不得不说的是其中一招:高清之战!
对于视频网站而言,版权就是生产工具。至少在目前以广告为主的赢利模式下,理论上而言,谁的生产工具越多,谁的生产工具越先进,谁就容易获得更大的产出。由此,不难看出,视频网站持续经营且能长足发展的一个要务,就是拥有足够多的版权。
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