长期以来，电影、电视剧、体育和直播电视的流媒体服务一直由Netflix、亚马逊Prime、HBO和Hulu主导，但这场战役很快就会迎来一个实力强大的竞争者。今年4月，美国多元化的跨国大众传媒和娱乐集团迪士尼宣布，备受期待的流媒体服务「迪士尼+」将于11月12日推出，月费6.99美元，或每年69.99美元。

　　迪士尼进军流媒体市场的意图清晰，它的目标是全面挑战Netflix。毕竟，它已经终止了与Netflix的合作，正式宣布不再与Netflix续签2016年开始的合同。随着交易的结束，迪士尼将大力支持自身的流媒体服务，一些迪士尼大片将离开Netflix。

　　Netflix已经发展了自己的品牌和品牌，并赋予了流媒体电视独特的面貌，使其成为市场领导者。然而，对于上个世纪大部分时间都从事娱乐业的迪士尼娱乐集团来说，Netflix的品牌只是一个「婴儿」。因此，迪士尼+的到来无疑是Netflix继亚马逊Prime之后的主要竞争对手。

　　去年5月，CNN财经频道报道称，Netflix市值飙升至1530亿美元以上，超过迪士尼，成为最有价值的媒体公司，正式统治媒体界。不过，没过多久迪士尼就在Netflix股价回吐涨幅，使得市值跌破1,520亿美元之后，在收盘前重夺桂冠。

　　2018年全球电视需求报告发现，Netflix拥有全球流媒体视频点播（SVOD）市场71%的份额，在美国占据68%的市场份额。亚马逊Prime Video和Hulu分别以9%和4%位居第二和第三，紧随其后的是哥伦比亚广播公司All Access和DC Universe。YouTube Premium或Facebook Watch等其他服务占据了4%的市场份额。

　　这将是一场有趣的关于谁来统治流媒体电视的战争。此前，迪士尼承认，在2024年之前，在迪士尼+上亏损是可以接受的。

　　Netflix有很多吸引人的节目，极大地增加了订阅量，全球粉丝基础使它一跃成为世界上最受欢迎的电视流媒体服务。但在内容方面，迪士尼仍然占据了上风。在收购21世纪福克斯之后，迪士尼还持有Hulu的多数股权。它将「很可能」合并迪斯尼+、ESPN+和Hulu的订阅。Netflix也有一些迪士尼的内容，但是Disney+一经推出，在2020年之前Netflix将不再提供这些内容。

　　可见，迪士尼+将与Netflix、亚马逊和苹果展开竞争。那么，你的选择是什么？到2024年，谁将成为流媒体之王？

　　正面交锋，各有千秋

　　迪斯尼拥有娱乐世界中一些最受欢迎和最有价值的内容，这使它相对于竞争对手具有重大优势。UBS Securities上个月进行的一项调查显示，约43%的美国受访者有兴趣订阅迪士尼+，这将对Netflix的统治地位构成严重威胁。那么，在迪士尼+和Netflix的对比中，迪士尼+是否具备从Netflix那里抢走客户的条件？

　　·迪士尼+ VS Netflix：定价

　　迪士尼+将以每月6.99美元或每年69.99美元的价格进入市场，与Netflix的基本计划（每月8.99美元）、标准计划（12.99美元）和高级计划（13.99美元）相比，这个价格很低。

　　该公司表示，随着内容的增加，未来的订阅费将会上涨。迪士尼首席财务官Christine McCarthy告诉粉丝，该公司可以将迪士尼+与其旗下的其他流媒体服务Hulu和ESPN Plus捆绑销售，并提供捆绑销售的折扣。

　　目前还不清楚迪士尼+的用户能否同时在一个屏幕或多个屏幕上播放内容。不过，该公司已证实，它将免费播放4K超高清视频，并允许用户设置多个配置文件。

　　迪士尼的服务比Netflix便宜得多。Netflix最受欢迎的标准套餐每月收费13美元。标准用户可以同时在两台设备上以全高清分辨率传输内容。高级版本每月收费16美元，允许用户在多达4台设备上同时播放内容。如果内容以这些格式提供，它们还可以用杜比Atmos和HDR播放4K超高清视频。

　　·迪士尼+ VS Netflix：跨设备的可行性

　　迪士尼Plus将在智能手机、个人电脑、平板电脑、mac电脑、智能电视和流媒体盒上提供流媒体服务。在发布会上，该公司告诉投资者，它已经签署协议，将把流媒体服务放到Roku和索尼PlayStation 4游戏机上。迪士尼还在努力将其应用程序推广到其他设备上，如任天堂Switch、Fire TV、Apple TV、Chromecast等。

　　Netflix几乎可以在所有设备上使用，包括Windows Phone和任天堂3DS。你可以在iOS, Android, Xbox One, PlayStation 4, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV和其他Fire设备上观看Netflix。它也可以在谷歌的Chromecast上使用。用户还可以通过Windows和Mac电脑上的网络浏览器访问Netflix。

　　·迪士尼+ VS Netflix：用户界面

　　Netflix的用户体验非常精致、流畅和直观，比其他任何流媒体服务都出色。它保持了跨设备体验的一致性，会根据用户的观看习惯推荐电视节目和电影，用户可以根据类型、演员和导演进行搜索。

　　如果你在Netflix上设置了多个用户档案，它会为每个档案提供独特的推荐。它也允许你下载电影和节目离线观看，下载的内容会在应用程序库中保存30天，然后自动删除。

　　迪士尼的应用程序还在开发中，所以很难说最终的界面会是什么样子。对该应用程序的早期研究表明，迪士尼直接从Netflix借用了很多UI元素。它的界面看起来与Netflix类似。

　　·迪士尼+ VS Netflix：内容

　　这将真正决定迪士尼+对Netflix的威胁有多大。

　　正式推出时，迪士尼+将拥有约500部电影和7500集电视剧。相比之下，根据安培的分析，Netflix的美国目录中有4000部电影和4.7万集电视剧。

　　这样看来，迪士尼可能没有太多内容，但它把宝押在了节目的质量和受欢迎程度。迪士尼+主要是迪士尼、漫威、皮克斯、卢卡斯影业、福克斯和国家地理的内容。《辛普森一家》全部30季将在新推出的流媒体上播出，《音乐之声》等其他影片也将在发行后推出。随着与Netflix的协议到期，其他漫威电影也将加入这项服务。同时，迪士尼还在为流媒体服务开发原创、独家的电影和电视节目。

　　Netflix拥有一个庞大的内容库，多年来该公司已经授权了数千部纪录片、电影和电视节目。它还拥有大量高质量的原创、独家和经典作品。该公司在原创节目上投入了数十亿美元。它最受欢迎的原创剧集包括《黑镜》《纸牌屋》《怪奇物语》《女子监狱》。它还制作了《罗马》《月亮》和《热血警探》等受欢迎的电影。即使迪士尼将其内容从Netflix剥离，它仍会有大量的内容来吸引用户。

　　Netflix不是新的有线电视，迪士尼+也不是新的Netflix

　　这种观点在于，它本质上是将迪士尼+或HBO Max对Netflix构成的威胁与传统有线电视构成的威胁相提并论。

　　有线电视的出现是由于技术的巨大转变，即抛弃有线电视和卫星电视的捆绑服务，转而选择按单点播的互联网流媒体服务。Netflix、Hulu和其他在线流媒体订阅服务的早期先驱代表了一种全新的观看电影和节目的方式，这要归功于更快的互联网速度和更普遍的互联网接入。流媒体服务的最大卖点是价格和便捷。

　　传统电视节目有特定的播出时间，而且充斥着商业广告，而Netflix允许你在任何时候看你想看的东西，不需要商业广告。Netflix的成本也只是有线电视的一小部分。与每月100至150美元的有线电视费用相比，每月15美元的Netflix订阅费微不足道。

　　Netflix很好地理解了自己的处境，承认它的商业模式面临的更大威胁来自于其他。Netflix曾在一封致股东的信中表示：我们的重点不是迪士尼+、亚马逊或其他公司，而是如何为用户改善体验。

　　事实是，迪士尼+只是另一个使用相同基础技术的平台，只是拥有不同的内容套件。从技术或经济角度看，这没有什么破坏性。相反，这两项服务将在未来多年里相对和平与和谐地共存。

　　换句话说，Netflix VS 迪士尼+并不是一个非此即彼的命题。这两家公司将会共存。不同的内容意味着当您订阅多个服务时，您将获得更多价值。人们很容易将「迪士尼+」视为Netflix的竞争对手，但这两家公司的订阅服务既互补又有竞争力。迪士尼+比Netflix便宜并不意味着人们会选择迪士尼+，这只是意味着他们可能负担得起。

　　显然，在这个类别中可能不止一个赢家。人们会订阅这两种网站来观看他们最喜欢的内容，他们还会继续订阅Hulu、Amazon Prime和HBO Max等网站，通常会先订阅一段时间，然后等他们最喜欢的节目的新一季播出时再续订。

　　根据Morgan Stanley的数据，三分之二的亚马逊Prime用户仍然订阅Netflix，而Hulu高达81%的用户仍然订阅Netflix。即使流媒体服务翻倍增加，但它仍然比有线电视或卫星电视更便宜、更方便。

　　结语

　　现在就断定迪士尼+对Netflix的威胁有多大还为时过早。

　　迪士尼的内容库具有强大的吸引力，而且订阅费很低，Netflix的用户很有可能也会订阅迪士尼+，让他们保持活跃。尽管迪士尼的内容质量很高，但用户会发现很难放弃Netflix，因为它拥有无与伦比的电影和电视剧库。Netflix的订阅费用高昂，平台仍然有大量的用户。主要还在于Netflix的优质内容，据Netflix官方透露，其在2018年投入了80亿美元进行内容创作，这是其他流媒体平台难以企及的。

　　可见，未来的迪士尼和Netflix会在内容和用户体验上一较高下，你追我赶。换句话来说，激烈的流媒体竞争对于用户来说是件好事。毕竟，在市场竞争的环境下，良好的用户体验、优秀的影视内容，以及更好的平台技术发展，对于用户来说都是有百利而无一害的。

责任编辑：李平