Liftoff公司与Adjust公司发布了关于日本移动技术采用情况的年度报告。Liftoff公司是移动应用程序的市场营销和重新定位专家，Adjust公司则是移动测量和欺诈预防的专家。尽管流媒体巨头尚未攻破日本的订阅市场，但研究表明，随着日本为 2020年夏季奥运会做准备，日本公民正在以创纪录的速度注册娱乐应用程序。

　　该报告写道，2018年8月至2019年7月期间，日本的娱乐应用安装次数达290万次，而其中260万次安装后存在用户活动，且用户浏览了超过164亿次的广告。研究结果表明，日本娱乐应用程序市场正在追赶数字时代的步伐。

　　根据World Bank的统计，日本拥有1.26亿人口，是全球第四大富裕的国家，日本移动市场的存在时间比世界上任何其他国家都长。然而，日本用户对移动技术的接受速度却一直很慢，这一现象与日本被称为“世界上年龄最大的国家”密切相关，日本有28.8%的人口年龄在65岁及以上。

　　在全球范围内，视频直播流媒体的采用率持续增长，灵活的移动观看方式正在成为人们收看文化和体育赛事的首选方式。2016年，里约夏季奥运会在数字平台上的报道覆盖率创下了记录，全球超过一半的人口都参与了进来，报道时间共计超过243000小时。Liftoff和Adjust的数据表明，随着日本为 2020年夏季奥运会做准备，日本公民也开始接纳访问直播媒体的新方式。

　　今年，日本娱乐应用程序获取一个用户的成本为3.98美元，比去年增长了86%，这一大幅增长表明市场正在升温。此外，日本娱乐应用程序的注册率也达到了创纪录的86.7%，同比增长15%。

　　近年来，日本数字平台上的媒体消费量大幅增长，数据表明，争夺观众视野的竞争将会升级。虽然娱乐应用程序上的会话数量仍将处在一个较低范围，但是观众所花费的时间将会比较可观。这也表明，娱乐应用程序在日本是具有受众吸引力和增长潜力的。

　　总体而言，报告显示，对于那些想要成功利用日益增长的移动用户群体的移动营销商来说，日本是一个很有前景的市场。如果想要这个快速增长的移动应用程序市场中获利，营销商应该抓住关键机遇——注册阶段，对于应用程序营销商来说，低投入可以获得高回报；五月、六月、七月更是至关重要的时间段，届时，营销商能够以合理的成本获取深度用户。

责任编辑：侯亚丽