据报道,迪士尼之前推出“Disney+”进入了全球网络视频市场,据一位知情人士最新透露,该公司准备推出一种全新会员产品,资费更便宜,但是将会插播广告。
根据迪士尼目标,该公司计划在2024年实现消费者直销业务(主要是网络视频)的盈利,此次推出的低价版会员产品,将会重新激发视频付费会员的增长。
据报道,美国网络视频市场的竞争越来越激烈,在迪士尼之前,华纳传媒(隶属于AT&T)、派拉蒙全球、NBC环球、探索公司(Discovery)等纷纷推出了插播广告的会员产品,希望能够持续争抢会员。迪士尼也加入了这股行业新潮流中。
大约十年前,网络视频行业主流的是无广告会员模式,以奈飞为代表。迪士尼这一次的插广告会员也是一个信号,表明网络视频行业从无广告会员转向插广告会员,这种会员在商业模式上也和传统插播广告的电视频道更相似。
这样的行业变化背后,是视频行业高管的一种全新认识:那就是如果能够低价甚至是免费观看网络视频,那么消费者愿意接受观看一定数量的视频广告。
在旗下“孔雀视频”服务中,美国NBC环球公司推出了一种免费插广告会员服务,另外亚马逊除了付费会员之外,也拥有一个完全免费、靠广告营收支撑的视频服务“IMDB TV”。
不过时至今日,奈飞成为一个特例,并未推出低价位的插广告会员。之前该公司管理层也明确表示,将来不会推出插广告会员。
目前,“Disney+”视频服务会员每月收费8美元。作为对比,“Discovery+”、“Paramount+”等竞争对手推出插广告会员,每月收费只有4.99美元。
值得一提的是,迪士尼旗下拥有三大网络视频产品,除了“Disney+”还有Hulu和ESPN+。目前,Hulu拥有插广告会员,月收费6.99美元。
媒体指出,“Disney+”通过推出低价位的插广告会员,该平台有望吸引更多的消费者注册会员,这可以帮助迪士尼扩大收入,弥补快速增长的视频内容制作成本。
对于即将推出插广告会员的消息,迪士尼公司发言人尚未发表评论。
迪士尼之前表示,到2024年之前,公司每年在“Disney+”平台上的内容支出将会超过80到90亿美元。该公司披露的数据显示,在过去五个季度时间里,“Disney+”每季度的节目和制作开支增长了78%,达到9.2亿美元。
除了优质内容之外,迪士尼正在采取多种措施刺激会员增长。去年底,该公司推出一项优惠措施,消费者如果购买了“Hulu直播”会员(可以在网络上观看直播的电视频道),那么他们如果购买“Disney+”会员或是“ESPN+”会员将获得打折优惠。
这一优惠政策效果十分明显,在最近一个季度中,“Disney+”会员在美国的增长速度达到了11%,远远高于过去四个季度大约2%到3%的增长速度。
数据显示,在去年第四自然季度末期,“Disney+”平台在全世界拥有1.3亿付费会员,其中4290万人分布在北美地区。根据该公司公开的目标,到2024年,“Disney+”的全球付费会员人数计划达到2.3亿到2.6亿人。
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责任编辑:李楠
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