还有一个月就要进入伊斯兰教和穆斯林们一年中最重视的日子——斋月了。

　　近日，TikTok携手全球知名咨询公司IPSOS发布了一份基于阿联酋、沙特阿拉伯、埃及和土耳其这四个主要市场中4300名受访者的调查报告。该报告的主题包括斋月节的概述、斋月的进程以及在此期间受众与平台的互动等内容。

　　随着TikTok的不断壮大，以及人们在斋月期间对庆祝、交流和分享以及线上购物需求的增加，在斋月开始之前，充分了解中东及北非国家的消费者心理、行为习惯及喜好对所有的出海品牌来说都非常重要。

　　TikTok首先提供了斋月期间，品牌在其上进行斋月和开斋节营销的一些关键数据：

　　斋月及斋月中消费者的行为

　　斋月是指伊斯兰历的9月（2022年为公历的4月2日至30日）。按照伊斯兰教教义，斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。对于世界上十多亿穆斯林教徒来说，斋月是一年当中最圣洁的一月。斋月里，阿拉伯国家一般都调整上下班时间，商务活动通常在晚上进行，商家店铺一般是晚上6、7点钟开始营业至深夜2、3点钟才打烊。有的餐厅饭馆到凌晨4时才关门。在斋月的第一周，零售业的搜索量开始达到顶峰，在开斋节的前10天，服装购物网站的搜索量再次达到顶峰。

　　工作时间缩短、开斋节假期的节庆氛围，都为阿拉伯国家的消费者们提供了更多的时间花费在社交媒体上。在这份报告中，受访者们均表示，他们几乎每天都会登陆社交媒体平台和视频流媒体平台，并且在斋月期间他们会愿意浏览斋月相关的内容。

　　同时，他们会在斋月开始两周前就开始制定斋月计划，并且与朋友、家人和网友频繁地通过社交媒体平台联系，并且在线上进行购物。

　　报告中提供了2019年至2021年，3年中用户发在社交媒体平台的内容，来揭示的用户行为习惯和喜好的变化：

　　从上图中午我们可以看出，在斋月中以用户“自我”为导向的内容主题呈现上升趋势，人们会更愿意在斋月期间表达仁爱、智慧，并寻求内心的和谐。与此同时充满“创意”和“认同”的内容也是人们在线上表达的主要方向。

　　TikTok在斋月中占据主导地位

　　该报告还显示，TikTok在斋月中日常使用量提升（斋月前为67%，斋月期间为71%）。每天有十分之九的人在TikTok上访问内容，十分之七的人在斋月期间创建原创内容，十分之六的人在TikTok上分享内容。

　　该研究表明，TikTok被视为一个在斋月间打发空闲时间的娱乐平台，同时也是一个发现、激发灵感、学习新事物以及提供产品和服务信息的平台。

　　除此之外，它还是为开斋节（斋月后）提供了赠送礼品的灵感、娱乐休闲的点子、开斋节创意和食谱及穿着时尚的建议。因此，TikTok在斋月及开斋节期间，一直都在为用户提供消费和购物决策，是品牌进行斋月营销的绝佳平台。

　　人们通过TikTok“发现”。TikTok的ForYou页面会为用户提供基于喜好的智能推荐内容，74%的TikTok用户专注于与斋月相关的社区活动、89%的TikTok用户为此来寻求灵感，斋月期间，TikTok上的娱乐类别增长了1.7倍，品牌有非常多的机会通过TikTok参与相关到相关话题中。

　　斋月内容在TikTok平台非常活跃，到目前为止：

　　#Ramadan获得了145亿次观看

　　#RamadanMubarak获得了26亿次观看

　　#Ramadan2021获得了16亿次观看

　　除此之外，其他几个本地化、特定于社区的#Hashtags和#Hashtag挑战也在TikTok上蓬勃发展。

　　每年全球有超20亿的人都在庆祝斋月，作为持续一个月的重大节日，品牌需要考虑到目标市场的消费习惯和心理，在充分尊重宗教信仰的前提下，来合理选择平台、发布内容，并且抓住商机。

　　TikTok的此份报告主要聚焦在对用户新习惯的解读方面，距离斋月还有一个月，在接下来的文章中我们还会分享关于斋月营销的技巧、要点及案例，欢迎持续关注我们。

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责任编辑：侯亚丽