据Consumer Insight提供的数据显示，Netflix是2021年在韩国境内最受欢迎的流媒体平台。在所有OTT用户中，有超过半数的用户都在为Netflix的服务付费。

　　2021年12月，韩国境内的Netflix每月付费用户数量为816万，而同时间，韩国本土流媒体平台Wavve每月活跃用户仅有370万人，其他本土平台Tving、Seezn、Uplus Mobile和Watcha的付费用户数分别为279万、190万、176万和150万。

　　2018年，使用外国流媒体服务的韩国用户仅占流媒体用户的12%，短短3年，这一数字就变成了32%。

　　本土平台接连发力

　　在本土流媒体平台中，Wavve和Tving位于第一梯队。

　　其中，Wavve于2019年由SK电讯与KBS、MBC和SBS三大电视台共同推出。除了平台制作的原创作品，用户还能在Wavve上观看三大电视台制作的电视剧、综艺节目以及直播放送。

　　Tving最初由有线电视频道tvN隶属的娱乐集团CJ ENM运营。2021年1月7日，JTBC电视台与平台达成合作。来自tvN或JTBC的《德鲁纳酒店》《信号》《检察官内传》和《请回答》系列等多部热门剧集则成了Tving的「秘密武器」。

　　宣布与JTBC达成合作的同时，Tving表示将在2021年投入4亿韩元（约合人民币2100万）用于原创制作。但Wavve和Tving 去年的原创作品也选择在有线电视播出，这无异削弱了流媒体平台对观众的价值。

　　在原创领域「豪掷千金」是Netflix在海外市场的主要策略。2021年，Netflix仅在韩国的原创作品支出就高达3.02亿美元（约合人民币19.02亿元）。随着HBO Max、Disney+、Apple TV+等其他国际流媒体平台进入韩国市场，本土平台在原创领域的投资将变得愈加困难。

　　不变的发展策略：内容为王

　　在与美国杂志《相视Variety》（Variety）的访谈中，Tving平台首席执行官杨继娥表示「流媒体领域的增长是一场资本游戏」。他认为，许多玩家都在为了争夺「皇冠上的宝石」进入这场游戏，但在未来的三五年中，行业将不断整合，只有少量平台能赢得观众的忠诚并持续发展。

　　为了赢得这场游戏，Tving将通过原创影视剧为观众打造最「原汁原味」的体验。2021年，金高银主演的《柔美的细胞小将》和改编自同名漫画的《酒鬼都市女人们》为「Tving制作」打造了良好口碑，2022年，平台计划推出12部原创剧集，包括《釜山行》编剧延尚昊操刀的《怪异》。

　　此外，Tving与美国流媒体平台Paramount Plus将合作打造英语、韩语剧集，通过作品在不同市场的观众接受度和反馈更好地理解市场间的差异以及观众的需求。

　　尽管谈到了进军海外市场的计划，但Tving并不急于同Netflix竞争，而是计划在「亚洲市场取得一定成绩后，凭借这些经验一步步进入美国和欧洲市场」。

　　借力国际知名IP

　　此外，本土流媒体将目光投向了经典欧美剧集的改编，2020年进入市场的流媒体平台Coupang Play从这一策略中获益匪浅。平台改编自英国广播公司BBC的热门犯罪剧《司法正义》（Criminal Justice）的剧集《某一天》吸引了大量新用户，使得平台一跃成为韩国市场排名第5的流媒体平台。

　　有线电视台JTBC将对英剧《清洁工》（Cleaning Up）进行本土化改编，围绕三位被迫卷入内线交易的女清洁工的「双面生活」展开。与Netflix有着深度合作关系的韩国影视制作公司Studio Dragon确认法语喜剧《百分之十》（Dix pour cent）和浪漫喜剧《处女情缘》（Jane the Virgin）的「韩剧版」都将在今年展开制作。

　　文化学者河在根指出，观众对剧集的需求在近几年有了「爆炸式」的增长。

　　过去几十年中，韩国对《花样男子》和《白色巨塔》等日剧的改编获得了观众的喜爱。2020年，根据BBC One电视剧《福斯特医生》（Doctor Foster）改编的《夫妻的世界》大获成功，也让韩剧制作人将目光从日剧转向了热门的西方剧集。

　　韩国本土影视制作希望通过多重努力不仅获得韩国观众的青睐，也能在「无边界的平台」上满足全球观众的需求。不过行业观察者指出，目前本土平台尚未有与YouTube和Netflix竞争的实力，除非多家平台结成「联盟」以推销韩国原创影视作品。

　　文化评论学者郑德贤认为，短时间内，韩国本土平台超越Netflix的可能性并不高。除了Netflix在原创领域的高额投入之外，流媒体平台发展的关键在于「海外市场扩张」，后者对刚开始发展的韩国本土平台则并不是一件易事。

　　「优质原创作品的缺失是韩国流媒体平台的最大弱点。平台需要能够代表平台调性和审美的作品，但现阶段这样的作品还没有出现。」

责任编辑：侯亚丽