「内容为王」早就成为了各大流媒体平台金科玉律，Netflix、Disney+和HBO Max每年刷新记录内容支出总能引发一阵惊呼。

　　在谈到这一策略时，我们总下意识地将「内容」等同于影视剧和电影。但最近，真人秀节目凭借自己的魅力争得了应有的关注。

　　近期完成合并的华纳兄弟探索频道（Warner Bros. Discovery）的一举一动都牵动着人们的注意力。新官上任三把火，首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）上任后承诺「新时代」将节省30亿元美元（约合人民币197.61亿元）的成本。

　　为了实现这一承诺，他先是砍掉了刚运行不到一个月的流媒体平台CNN+，又决定暂停TNT特纳电视网（Turner Network Television）和TBS特纳广播公司（Turner Broadcasting System）未来的影视创作计划。

　　过去几年间，两家电视台都大幅缩减了影视剧数量，仅剩下《野兽家族》（Animal Kingdom）、剧版《雪国列车》（Snowpiercer）和动画片《美国老爸》（American Dad）等6部，它们的命运暂时未卜。

　　与这两家电视台影视剧命运相反的，是Netflix的真人秀综艺。

　　真人秀成流媒体「新宠」

　　3月25日，Netflix宣布扩大综艺节目制作企划以开拓日本市场，在15档涵盖喜剧、真人秀和纪录片等类型的综艺节目中，有7档将在2022年与观众见面。

　　「作为一家国际化的企业，我们致力为本地和全球观众提供娱乐。综艺节目让我们以有趣的方式完成这项任务。」

　　15档节目中，既有《爱情村》（Love Village）、《未来日记》（The Future Diary）和《爱情盲选》（Love is Blind：Japan）为代表的恋综，关注偶像生田斗真的歌舞伎事业的记录真人秀，也有探案综艺《东京犯罪小队：露西·布莱克曼案》（Tokyo Crime Squad: The Lucie Blackman Case）。

　　「我们的首要任务是确保节目能与当地观众产生共鸣，而真诚、真实的文化展现往往会与全世界观众产生连结。」

　　迪士尼也在近期重组了真人秀及纪录片部门，细分出「迪士尼原创纪录片」（Disney Original Documentary）、「迪士尼品牌综艺」（Disney Branded Television Unscripted）和「迪士尼电视伙伴及少儿」（Disney Branded Television Partnership and Kids）三个团队，专注于「不同领域的故事创作」。

　　以「灵活」取胜的真人秀

　　在2021年年底的采访中，前MTV总裁范·托夫勒（Van Toffler）指出「真人秀比影视剧制作费用更便宜，周期更短，有很大的发展空间。」以HBO Max的原创恋综《渣男岛》（FBoy Island）为例，整季的制作费用只能完成头部影视剧一两集的制作。

　　实惠的价格和横跨纪录片、竞赛节目、旅游真人秀、美食节目等不同种类的超高包容度让真人秀节目对希望扩充原创作品库的流媒体平台极具吸引力。「过去几年里，为了找到平台在真人秀领域的发展路线，Netflix几乎会同意所有创作想法。」

　　「广撒网、多捞鱼」的策略让Netflix成为了业内最大的真人秀节目买家，也摸索出了一条自己的创作道路。除了像《粉雄救兵》（Queer Eye）这样在Netflix重获新生的节目，平台还与风格独特的创作人打造出《啦啦队女王》（Cheer）、《最后的舞动》（The Last Dance）等原创节目。

　　就像《纸牌屋》（House of Cards）的成功让流媒体行业相信「华丽」的电视剧是拉新的最好策略，Netflix真人秀的成功也激励了竞争对手的效仿。

　　与隔三差五就凭借天价制作费刷新记录的流媒体原创影视剧相比，真人秀节目并没有受到同等的待遇和关注。而在疫情期间，电影、电视剧剧组被迫停工时，真人秀节目迅速做出了调整，推出「云录制」、疫情特别版等专题节目。

　　《欲罢不能》（Too Hot to Handle）、《爱情盲选》（Love is Blind）、《英国家庭烘焙大赛》（The Great British Bake Off）等真人秀节目不仅给居家的观众提供了庇护和「逃离现实」的方式，也让不得已陷入停滞的电视行业有了喘息的机会。

　　这些在社交平台上引发现象级热议的真人秀节目凭借自己的本领让平台意识到了它们的重要性。海外流媒体平台的战场，现在来到了真人秀领域。

　　2014年被业内称为自制网络综艺元年，到今天，国内各大电视台和视频平台不仅打造了《奇葩说》《极限挑战》《向往的生活》《王牌对王牌》等「综N代」，也创作出了《说唱新世代》《戏剧新生活》《一年一度喜剧大赛》这样深耕垂直领域的小众新综艺。

　　想借真人秀的「东风」，国内平台要解决的问题是「综N代」如何避免同质化、小众新综艺如何「破圈」。

责任编辑：李楠