Netflix广告套餐公布,业界的“无广告标杆”没了

云中| 流媒体网| 2022-10-14

【流媒体网】摘要：Netflix终究难逃“真香定律”。

　　10月14日，Netflix筹划已久的含广告套餐上线时间和订阅价格等具体信息公布。

　　据了解，此次的“Basic With Ads”订阅服务将于11月3号推出，价格为每月6.99美元。使用此服务的用户，平均每小时需要观看4到5分钟的广告，每则广告的时长为15至30秒。此外，广告版本支持720p视频。

　　至此，Netflix的会员体系也从此前的基础、标准、高级三个，扩展到四个。同时，这也意味着，Netflix这个流媒体界巨头，终于失去了“无广告标杆”这个其长期以来引以为傲、也是最广为人知的标签。

　　从Netflix的角度出发，广告版套餐的推出，主要还是来自于扩大用户覆盖、拓展收入渠道方面的考量，尤其是在其今年以来用户不断流失，面临更大营收压力的背景下。当然，对用户来说，则拥有了更多的选择。

　　对此次明确广告套餐信息的Netflix来说，在接下来套餐正式推出后，新的套餐和定价模式的有效性，以及广告能在多大程度上解决Netflix当下所面临的压力，甚至如何应对无广告这个优势标签消失而带来的挑战，都是其需要面对的。

　　值得一提的是，在通过加入广告以降低用户费用支出方面，Netflix的最大竞争对手之一Disney+，也将在接下来推出带广告的会员订阅套餐，以帮助其实现2024财年达到2.3亿～2.6亿用户的目标。

　　一方面是不断上调会员价格以增加收入，比如Netflix在今年1月就已经提高了美国、加拿大等地区的包月用户订阅费。此外有消息称，Disney+也将在推出广告版后，上涨无广告版的费用。另一方面是推出更少花费的广告版套餐，从而扩大用户规模，甚至可以为此放弃自己长期以来的“无广告标杆”优势。由此可见，海外的流媒体巨头们，显然都已经走到了一个更加激烈的市场竞争阶段。

　　当然，在竞争方面，相比Netflix等玩家，国内流媒体平台们面临的竞争激烈程度也是有过之而无不及。

　　比如反映到广告和会员费用上，对爱优腾等视频网站们来说，广告虽然近几年在整体营收中占比不断下降，但其一直以来就是重要一环，尤其是很多会员的专属广告，更是频频被用户吐槽。

　　而在会员费用方面，其实很长一段时间以来，会员涨价都更像是Netflix的“专属”，国内视频网站们往往只是停留在“呼吁”的层面。不过，自从2020年11月，爱奇艺对2011年开始会员模式探索以来对会员价格进行首次上涨后，国内视频网站们纷纷开始将涨价作为阶段性举措。

　　一边是爱优腾像Netflix那样不断提价，一边是Netflix也如爱优腾一般增加广告，两相对照，不难看出，Netflix和爱优腾们某种程度上其实是互相走到对方的道路上来了。这或许也进一步验证了，即使用户付费是流媒体平台营收中最为核心的一环，但随着市场竞争的加剧和用户规模的见顶，单凭用户付费，长视频平台其实依然很难得到正向的商业循环。

　　而且，国内视频网站们对“会员+广告”探索了这么多年，亏损依然还是主流。因此，Netflix等平台即使加入了广告版套餐，但能在多大程度上缓解压力，也是一个未知数。换言之，国内外流媒体平台们如今以更加相似的发展策略站在了一条线上，但前路却依然充满迷雾，至于谁能率先破局，就只能交给时间了。

　　对于目前的局面，国内视频网站们的主要策略是降本增效。比如在用户侧，通过会员分级、大结局点映礼、PVOD等模式和玩法扩大用户付费;在内容侧，则更加重视精品头部内容的产出，尽可能地减少腰部和尾部内容，并通过推行分账模式等方式，提高内容质量;在终端侧，加码布局电视大屏以及车载屏、VR屏等新型终端;在业务侧，则是基于平台内容，进一步延展小说、游戏、漫画、内容周边等业态，让营收更为多元。