Ampere:2024年Q3美国流媒体收入将超过付费电视

| Ampere| 2024-03-13

【流媒体网】摘要：美国流媒体市场迎拐点，广告层与合作为增长引擎。

　　根据Ampere的数据，美国流媒体总收入（包括混合流媒体订阅层的广告收入）将在 2024 年第三季度首次超过付费电视订阅收入。随着传统付费电视的衰落，流媒体将继续增长，预计 2028 年付费电视的价值将降至 2017 年峰值的一半。

　　虽然美国流媒体订阅量早在 2016 年就超过了付费电视订户，但流媒体的每用户平均收入（ARPU）较低，目前仅为付费电视的 1/10 左右，这意味着收入现在才开始迎头赶上。

　　美国和英国等市场的用户数量增长放缓，促使人们将注意力从流媒体转向收入增长，并最终转向盈利能力。因此，引入更便宜的广告层不仅成功地推动了先前饱和的市场中的新用户增长，而且还成为流媒体服务的额外收入来源。受亚马逊 Prime Video 最近推出的新广告层的推动，今年美国广告收入将超过 90 亿美元。广告收入的增加和用户增长，以及传统付费电视的衰落，导致了这一重要拐点的到来。

　　混合广告层以及对密码共享的日益严格的限制，成功地重新点燃了流媒体市场的增长。但付费电视仍有前进的道路。迪士尼和 Charter 最近在美国达成的协议让近 1500 万 Charter 订户可以访问 Disney+ 的广告层，这展示了两家公司的合作最大限度地扩大流媒体的覆盖范围，并凸显了传统分发平台作为服务聚合商的重要性。长期合同和减少客户流失对流媒体来说是一个有吸引力的提议，而对计费关系的控制也意味着付费电视提供商也能从中受益。

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