美国众议院的中国鹰派目前试图通过立法威胁要封杀TikTok，除非TikTok的中国母公司字节跳动出售该应用的所有权。美国总统拜登已经表示他将签署这样一项法案（尽管他的连任竞选活动刚刚推出了一个TikTok的账户）。但对中国来说，这种威胁看起来像是一场贸易争端——其中美国以“国家安全”为由，试图阻止一款成功的海外互联网应用程序从美国科技公司那里抢占媒体时间和广告收入的份额。美国分析师认为TikTok实际上有可能在美国被禁，因为中国政府或将阻止字节跳动强行出售TikTok。这就提出了一个问题:TikTok禁令对好莱坞是好事还是坏事？

　　这个硬币有两面。一方面，TikTok在美国的消失可能会推动流媒体或传统电视的更多使用。另一方面，这款广受欢迎的应用程序声称拥有1.7亿美国用户，已经成为电影公司和电视网非常有价值的推广工具。

　　相对于其他应用程序，TikTok的使用量相当可观。根据研究公司Apptopia的数据，2023年第四季度，美国移动用户平均每天在TikTok上花费97分钟，超过了YouTube、脸书、Instagram或Snapchat。有证据表明，TikTok禁令可能会将部分业务转移到流媒体服务上。2021年10月，Netflix表示，在Meta全球中断六小时期间（涉及Facbook、Instagram和其他应用程序），Netflix发现其用户参与度提高了14%。

　　但一些观察人士认为，如果TikTok离开，流媒体或电视平台不会持续增长。影响力营销公司Viral Nation的首席执行官乔·加格利斯（Joe Gagliese）表示，如果美国颁布禁令，TikTok的创作者和用户将在很大程度上转向其他短视频应用。“如果《TikTok》真的被禁，我不认为《TikTok》的实际观众和表演人员会自然而然地转向传统电视或流媒体平台，（因为）这些观众和表演人员主要由注意力不集中的年轻人组成，”他表示。“在大多数情况下，他们就是不会这么做。”

　　LightShed Partners分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）在3月14日的一篇博客中表示:“鉴于TikTok在美国的巨大使用量和参与度，封禁TikTok对Meta、谷歌和Snapchat来说将是一笔意外之财。”他写道，按百分比计算，Snap的股票可能是市值升值的最大赢家，而就“美元市值升值”而言，Meta可能是最大赢家。“如果参议院（就一项禁止TikTok的法案）进行投票，除非字节跳动出售其股份，我相信，即使最高法院最终做出有利于言论自由的裁决，这对Meta和Snap的短期股价也将是有意义的利好。”

　　对好莱坞玩家来说，TikTok禁令带来的任何潜在好处都将被削弱，因为该应用无法在TikTok偏年轻的用户群中扩大对新电影和新节目的认识（和兴奋度）。

　　例如，华纳兄弟的高管们认为TikTok的病毒式传播是推动大片《芭比》成功的重要因素——该影片是2023年票房收入第一的电影（全球13.6亿美元）。《TikTok》上与“芭比”相关的内容在上映前和上映期间获得了数亿次观看。“我们和（TikTok）一起做了推广工作，很多都是有机的，”华纳兄弟全球营销总裁乔什·戈德斯汀说讲述多样化去年夏天。“以一种非常令人兴奋的方式，‘芭本海默’现象创造了一系列对话和互动。”

　　霓虹影业首席营销官克里斯蒂安·巴夏礼在会上表示，该公司已将“大量投资和广告资金”转移到TikTok2023多样化娱乐营销峰会。“我们在那里实现followings的速度比在其他平台上快得多。

　　所以，韦德布什证券科技分析师丹尼尔·艾夫斯认为，失去TikTok将对该行业产生负面影响。“电影和名人的参与度和知名度在TikTok是无与伦比的，”艾夫斯说。总的来说，对TikTok的禁令“将剥夺好莱坞社交活动的心脏和肺，在我们看来将是一记重击。”

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责任编辑：李楠