1975年6月上映的电影《大白鲨》（Jaws）在好莱坞确立了「暑期大片」的概念，将动作类、冒险类电影与暑期绑定。在电影行业，电影档期的存在变得愈发重要，播客行业也打算引入这个概念。

　　除了档期，播客还能从影视业学到什么？

　　凭借220档更新中的播客节目、美国境内2400万月活跃用户和全球范围内超过1.75亿次下载，亚马逊旗下播客平台Wondery成为业内排名第二的播客出品方。这家以《死亡博士》（Dr. Death）和《邻家心理医生》（The Shrink Next Door）等令人上瘾的原创播客节目闻名的播客平台，从4月1日起对旗下节目采取了一种新的发行方式，「战略性」地安排不同类型的播客节目的更新时间。

　　播客节目上新如何挑档期？

　　每年4月都是美国的纳税季。在几乎所有人都被各种表格搞得焦头烂额的时候，Wondery适时推出了一系列聚焦财务、商业、股票、消费市场和税务法等领域的播客节目，其中既有专业性、信息性较强的节目，也有关注商业八卦的轻松节目。这次名为「Wondery Means Business」的策划是平台目前规划中的六项创新营销活动之一。

　　「我们的首要目标是将我们的IP与受众联系起来，通过收听体验打造粉丝效应。我们要满足听众的需求。」Wondery全球营销主管布拉迪米尔·诺曼（Bladimiar Norman）如此说道，他打算将自己在发行《碟中谍》（Mission: Impossible）和《星际迷航》（Star Trek）等热门电影系列时积累下的经验运用到音频内容业务中。

　　这一系列活动的源头要追溯到2023年10月，Wondery以万圣节为灵感，围绕平台上热门的真实犯罪类型播客策划了一系列营销活动。《死亡博士》《邻家心理医生》《好奇一代》（Generation Why）等真实犯罪原创播客的听众反馈让平台意识到这一类型的潜力。为了了解该类型的粉丝偏好以及他们参与社群活动的意愿，Wondery在纽约举办了一次线下主题活动。这次活动的成功让诺曼和团队意识到，为音频节目的粉丝创造基于某个类型、主题的体验确实是可行且有效的方案。

　　4月报税季后，Wondery计划在7月推出「独立日」主题策划，囊括一系列关注美国历史、美国政治现状的播客节目；在9月配合橄榄球赛季推出体育主题策划，吸引最活跃的受众群体之一——体育迷。

　　播客节目如何靠IP赚钱？

　　「档期」，并不是Wondery从好莱坞运行规则中获得的唯一经验。

　　Wondery正在全面审视原创节目的潜力，开发能够满足不同受众需求的系列及相关产品，例如与知名玩具厂商Thames & Kosmos合作开发的玩具系列。这套科学主题的玩具基于平台上面向儿童的益智科普类播客《奇妙世界》（Wow in the World），包括火山实验、空气火箭等实验的工具包，附赠《奇妙世界》主持人的独家配套音频内容，鼓励孩子们在游戏过程中追寻自己的好奇心，了解地理、地质学、生物学等学科的新知识。

　　「《奇妙世界》这档播客成功的原因在于它能用一种有趣且孩子们能接受的方式介绍科学知识，让听到节目的孩子们能将知识与周围的世界联系起来。所以这一玩具系列针对的不仅是那些已经对科学感兴趣的孩子，而是所有孩子。」

　　平台IP发展部主管妮可·布莱克（Nicole Blake）在一份声明中指出，「无论是每天上学放学的路上、睡觉前，还是游戏时间，播客节目都是对家庭现有生活日常的完美补充。这一玩具系列首次将优质的音频内容与孩子们摸得到的玩具结合在一起，为家庭提供了独特的游戏体验。」

　　风向评论

　　每个IP的最初都是一段故事，所以IP运营并不是影视行业的专属，所有以叙事为基础的行业（电视、电影、书籍、电子游戏等）都能催生IP。与影视、小说、电子游戏等媒介相比，播客是一种更快的、成本更低的、灵活性更高的IP孵化器，它的玩法不止于其他叙事类型的改编，能无孔不入地「进入」生活的每个角落。（原文来源：The Hollywood Reporter）

责任编辑：李楠