根据尼尔森（Nielsen）3月份发布的The Gauge，美国成年人的流媒体流量每年增长12%。为了吸引观众，各大流媒体公司都在节目制作上投入了大量资金，广告支持选项也在激增，以满足亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）等更多观众的需求。

　　AANHPHI受众拥有1.3万亿美元（12亿欧元）的购买力，是美国人口中增长最快的群体。尼尔森表示，随着媒体平台比以往任何时候都要多，了解AANHPI受众如何以及在哪里消费内容对品牌和企业来说至关重要。虽然亚裔美国人接触媒体的总时间少于美国其他人口群体，但他们却是数字媒体（包括流媒体）的忠实用户。对于正在考虑如何将流媒体纳入其媒体计划的营销人员来说，亚裔美国人可能是一个需要重点关注的受众群体。

　　流媒体在亚裔美国人的电视使用中获得了份额

　　尼尔森公司的数据显示，美国 18 岁及以上的亚裔观众每周花在电视上的时间为 17.5 小时。虽然这比普通人群每周花在电视上的32小时要少，但AANHPI的观众花在流媒体上的时间占他们总电视时间的比例更高。2024 年 1 月，流媒体占亚裔美国人电视使用时间的 45.4%，而美国普通民众的这一比例为 36%。

　　从 2023 年 1 月起，亚裔美国人对流媒体的使用同比增长了 5.6%。流媒体的使用率还在继续上升。2024年3月，流媒体节目占AANHPI观众总电视时间的48.2%。

　　对广告商来说，好消息是亚裔美国人正在向 AVoD 服务倾斜，截至 2024 年 1 月，亚裔美国人的流媒体播放量占 31%，而总人口的这一比例为 27%。

　　AANHPI流媒体使用跨设备延伸

　　除了看电视，AANHPI的观众每周花在智能手机上的时间为17个小时，这与总人口的比例一致。然而，AANHPI受众对移动设备的投入程度占其总媒体时间的三分之一以上。

　　在智能手机上，亚洲人使用流媒体平台应用程序的比例超过了其他观众，尤其是广告支持的应用程序。平均每个月，YouTube 的移动应用程序能覆盖 85% 的AANHPI成年人。Sling TV 的国际电视内容也特别吸引人，尤其是南亚和东亚语言的内容。与普通人相比，AANHPI观众使用该应用程序的可能性高出 37%。

　　将流媒体纳入媒体计划

　　尼尔森总结道，现实情况是，广告支持的流媒体平台的受众持续增长。例如，2024 年 2 月，YouTube 占电视使用率的 9.3%，创下平台最佳纪录。但并非所有受众都以同样的速度采用流媒体。虽然年龄和性别历来是推动媒体购买的重点，但先进的受众细分可以帮助营销人员更好地制定计划，以接触到正在向其靠拢的受众。

　　AANHPI受众的媒体消费行为并不遵循传统规范。例如，50 岁以上的亚裔在联网电视设备上花费的时间最多，而其他群体则倾向于观看更多的线性电视。鉴于亚裔美国人是流媒体的忠实观众，广告商可以在跨媒体营销活动中，重点通过广告支持的流媒体平台吸引这部分受众。

责任编辑：李楠