曾几何时,以“烧钱”著称的视频网站,在经过版权大战后,迎来了行业的整合。如今,在优酷土豆合并、爱奇艺与PPS合并后,国内视频网站的格局似乎已经敲定。在业内人士看来,2014年将是视频网站的盈利元年。接下来,视频网站比拼的是实力,还有魅力。
2013年就要尾声,经历了今年行业并购、反盗版、互联网电视热等大事记之后,在展望2014年的憧憬中,视频行业仍然有不少让人兴奋的地方。
关于未来的机会,一方面,PPTV将借力移动和家庭互联网高速发展的机会开辟新的用户和商业模式;另一方面,将大力打造和发展适合互联网平台的新型内容模式和自制品牌内容。
选择独播也是中国视频网站在竞争日益严峻的大背景下探索盈利方式的尝试。但是视频网站对于热播节目以及热播剧纷纷选择独播模式大规模爆发,能否取得成功目前还不得而知,但是我们知道,中国网络视频市场已正式开始采用垄断资源和流量的方式来加速行业整合以及变化。
视频网站如何在群雄逐鹿和内部盈利压力下赢取最终的胜利?是外夺版权还是内修自制?抑或是目前多数网站采取的“两手抓”战略?相对于海外成熟市场,国内视频网站的市场整合仍有很长的路要走。
2005年兴起、几经沉浮和“洗牌”后,国内互联网视频行业共同在今年年底创造出了一个业内期待的“盈利拐点”。在这背后,视频网站开始不再只是播放视频的平台。为摘掉亏损“帽子”,他们各显神通。
视频网站对自制内容越发的重视,但在自制内容运营的商业模式上还应该加强探索,虽然当下的中国网络自制内容还有这样那样的不足,但是总的来说,2013年之前的自制内容如果说还仅仅被各家网站当做内容库的一个“替补”,那么2013年可以算作是自制剧翻身唱主角的一年,而且随着视频网站的逐步成长,2014年或许极有可能成为搜狐董事局主席张朝阳所说的“自制元年”。
2013年是视频行业的分水岭,经过全年大幅度的并购重组后,相互间的资本实力明显缩小,市场正面临新一次的洗牌。从2014年各家网站的布局上看,内容独播以及多屏战略将成为2014年的竞争焦点,土豪们的一掷千金让视频行业集体进入三大激战环节。火拼背后,谁主沉浮?
本文以盘点的形式,对视频行业那些说滥的“关键词”稍加回顾,结合今年底各大视频网站的内容推介大会、招商会之类的场合所透露的些许信息,也顺便聊聊明年的行业大势。
如何将这些“昂贵”的综艺节目在互联网渠道中进行成功的营销,则成为了目前摆在这些在线视频网站面前最大的难题,但是互联网这个广阔的渠道似乎又为在线视频网站们提供了比电视台更大的
资源是否丰富,观看是否流畅,付费的便捷性、安全性等多种因素共同影响观众的使用体验和付费意愿。而吸引观众的数量、类型、质量等原因又会进一步左右企业广告吸金能力。
张洪禹,PPS创始人、爱奇艺联席总裁,在微博上的名字是“张高清”。张洪禹下面的个人介绍中俏皮的写着:“为了带头做好‘高清’。我改名叫张高清了。请叫我张高清!”
2013年底前的一个月内似乎成了各大视频网站的秀场,腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷土豆、乐视相继推出2014视频战略,各出重拳,各打奇招。被预言视频行业春天的2013已经开始起步,眼下各大视频网站使出杀手锏备战2014,一场视频恶战即将到来。
《爸爸去哪儿》、《中国好声音》……现在,每诞生一部热播剧目,反应迅速的视频网站总能在第一时间将其搬到网上,毫无疑问这背后需要砸下重金。视频网站是真的有钱了,还是在盲目烧钱?
中国视频产业链的神当然是“播控权”,内容,就当王吧。但是在美国最近些年开始已经不“内容为王”了,因为在那个创意无限想像力无限的地方,你什么内容都可以创作。视频内容的多元化、含金量普遍比中国高太多太多。美国的VC们也从来不把“内容为王”看得那么重,他们讲的是“内容互动为王”!
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